Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Шет елдік және отандық практикада жарнамалық қызметті реттеу ерекшеліктері.
|
|
Жарнамалық бизнесті қ оғ амдық реттеудің ә рекет етуші қ ұ ралы болып ә ртү рлі ұ лттық жә не халық аралық ассоциациялар табылады. Ассоциациялар арнайы маманданғ ан қ ағ идалар бойынша қ ұ рылады. Олар барлық мү шелерінің қ ызметіне қ адағ алау жасайды. Қ азақ станда келесідей ассоциациялар жә не маманданғ ан бірлестіктер бар: Қ азақ стандағ ы жарнама агенттігінің ассоциациясы, Қ /дағ ы маркетинг асс/сы, Қ аз/ғ ы маркетингтік орталық, Орталық Азия мен Қ аз/ғ ы жарнама асс/сы.
Жарнамалық бизнесті қ оғ амдық реттеуде Американдық жарнама агенттігінің асс/н мысалғ а кельһ тіруге болады. Бұ л Ассо/я бү кіл ә лемде 4А атымен танымал(American Advertisement AgenciesAssocation). Ол 55 елде 390 Ұ лттық фирманы біріктіреді.
| Қ азақ стан | Ресей | АҚ Ш | |
| Арнайы маманданғ ан ү шін жасалынатын ассо/я | Жарнама агенттіктерінің асс/сы, Қ аз/н маркетингтік орталығ ы, Орта Азия жә не Қ аз/ғ ы жарнамалаушылар ассо/сы | Ресей жарнамалық кең есі, жарнамалық агенттіктердің Ресейлік асс/сы, Ұ лттық жарнамалық асс/я, Х/қ жарнамалық асс/ң Ресейлік бө лімшесі, жарнама берушілердің асс/сыМә скеулік жарнамалық Гильдия, х/қ тұ тынушылардың х/қ конфедерациясы | Ұ лттық жарнама берушілердің асс/сы, Жарнамалық агенттіктердің американдық асс/сы, жарнамлық агенттіктер лигасы, Х/қ жарнамлық асс/я |
| Жарнамалық бизнесті реттеудегі асс/дың ролі | · Жарнаманы тарату, ө ндіру бойынша қ атынастарды реттеу; · Жарнамағ а қ атысушалардың қ азағ ушылық балансын қ амтамасыз ету; · Нарық та жарнамалық қ ызметке мониторинг жү ргізу. | · Жарнамалық заң намалардың жұ мыста іске асуына қ атысуы; · Аймақ тық қ ызмет кең есін координациялау; · Жарнамадағ ы экспертизалардың іске асуы; · Жарнамадағ ы жанжалдар мен таластардың қ аралуы | · Жарнамалық қ ызметтерді ә ртү рлі бағ ытта ғ ылыми зерттеу жү ргізу; · Жаранмалық агенттік қ ызметінің координациясы; · Этикалық нормалардың жасалынуы, жарнамалық қ ызметтің ережелері мен стандарттары |
1-бө лім
1. Тауарды жылжыту жү йесіндегі жарнама орнын анық таң ыз. Жарнаманың муникациондық кешенінің басқ а да элементтерімен байланысын кө рсетің із.
2. Жарнаманың мә нін жә не функциясын анық таң ыз.
3. Негізгі белгілері бойынша жарнаманың жіктелуін жә не оның ә рбір тү рінің мә нін анық таң ыз.
4. Ә лемдік тә жірибедегі жарнаманың даму тарихын қ арастырың ыз. Жарнаманың даму жә не қ алыптасу кезең дерін сипаттаң ыз.
5. Қ азақ стандағ ы жарнаманың даму эволюциясын қ арастырың ыз. Оның ұ йымдастырушылық кезең дерінің қ ұ рылуы мен дамуын жә не заң ды тү рде қ амтамасыз етілуін сипаттаң ыз.
6. Жарнаманың сатып алушының мінез-қ ұ лқ ына психологиялық ә сер етуін анық таң ыз. Психологиялық ә сер етудің негізгі кезең дерін ашып кө рсетің із.
7. Жарнаманың сатып алушығ а ә сер етуін жә не оны қ абылдау ү дерісінің негізгі кезең дерін анық таң ыз.
8. Жарнамалық ү ндеудің мә нін, мазмұ нын анық таң ыз. Нақ ты тауар немесе қ ызмет негізінде жарнамалық ү ндеу қ ұ рылымын жазаң ыз.
9. Жарнамалық ү ндеудің маң ыздылығ ы мен ерекшелігінің негізгі модельдерін жә не формасын анық таң ыз.
10. Прессадағ ы жарнама маң ыздылығ ын кө рсетің із. Прессадағ ы жарнама қ ұ рамын, ерекшелігін, негізгі сипаттамаларын анық таң ыз.
11. Газеттегі жарнаманың маң ыздылығ ын кө рсетің із. Газеттегі жарнама тү рлерін, ерекшеліктерін, артық шылық тарын жә не кемшіліктерін сипаттаң ыз.
12. Журналдағ ы жарнама маң ыздылығ ын кө рсетің із. Журналдағ ы жарнама тү рлерін, ерекшеліктерін, артық шылық тарын жә не кемшіліктерін анық таң ыз.
13. Баспа жарнамасының маң ыздылығ ын анық таң ыз. Баспа жарнамасының тү рлерін, артық шылық тарын жә не кемшіліктерін сипаттаң ыз.
14. Директ-мейл (пошта жарнамасы) маң ызын анық таң ыз. Жарнамалық пакетті қ ұ раушыларды жә не пошта жарнамасының артық шылық тарын жә не кемшіліктерін сипаттаң ыз.
15. Аудиовизуалды жарнама тү сінігін, тү рлерін, ерекшелігін анық таң ыз.
16. Радио жә не тележарнама мә нін, қ ұ рамын, тү рлерін, ерекшеліктерін, артық шылық тарын жә не кемшіліктерін анық таң ыз.
2-бө лім
1.Интернет жарнаманың мә нін анық тау. Негізгі жарнама жеткізушілердің ерекшелігін, тү рін сипаттаң ыз жә не интернеттегі жарнаманы қ олданушыларғ а сегменттеу жү ргізің із.
2. Сыртқ ы жарнаманың мағ ынасын ашың ыз, оғ ан қ ойылатын талаптар, артық шылық тары мен кемшіліктерін сипаттаң ыз.
3. Сыртқ ы жарнама тү рлерінің мә нін анық таң ыз жә не сипаттаң ыз.
4. Сату орнындағ ы жә не кө ліктегі жарнама тү рлері мен ерекшелігін, мазмұ нын анық таң ыз.
5. Кө рмелер мен жә рмең келердің мә ні, тү сінігі, жү ргізілу мақ саты, негізгі сипаттамалары, ұ йым қ ағ идалары жә не оны жү ргізу мә нін анық таң ыз.
6. Кө рмелер мен жә рмең келердің жіктелуін кө рсетің із. Кө рмелер мен жә рмең келердің ә р тү рінің мазмұ нын жә не мә нін сипаттаң ыз.
7. Жарнамадағ ы фирмалық стильдің мә нін ашып кө рсетің із. Жарнамадағ ы фирмалық стильдің негізгі элементтерін, тү сінігін, артық шылық тарын анық таң ыз.
8. Тауарлық белгі тү сінігі, функциясы, тү рлері мен жарнамағ а қ абілеттілігінің мә нін ашып кө рсетің із.
9. Жарнама ү дерісінің негізгі кезең дерін сипаттаң ыз.
10. Тауарлар мен қ ызметтерді жарнамалаудың ерекшеліктерін кө рсетің із.
11. Жарнама кампаниясының мә ні мен мазмұ нын анық таң ыз. Оны тағ айындау жә не жү ргізу ү дерісін сипаттаң ыз.
12. Жарнама кампаниясының негізгі тү рлерін анық тап, сипаттаң ыз.
13. Медиажоспарлаудың мә нін анық таң ыз: тү сінігі, қ ұ рылымы, негізгі кө рсеткіштері.
14. Жарнамалық қ ызметті бақ ылаудың мазмұ нын сипаттаң ыз: мақ саты, тү рлері, негізгі ә дістері.
15. Жарнама тиімділігін бағ алаудың мә нін анық таң ыз: тү рлері, кө рсеткіштері, есептеу формулалары.
16. Шет елдік жә не отандық практикада жарнамалық қ ызметті реттеу ерекшеліктерін анық таң ыз.
|
|