Жарнама кампаниясының негізгі түрлері.

Жарнамалық компания-бұ л жарнамалық мероприятиялардаң жиынтығ ы. Ол жарнама қ оюшының маркетингтік стратегиясы аймағ ындағ ы белгілі маркетингтік мақ сатқ а жетуге бағ ытталғ ан.

Жарнамалық компанияның қ ұ рамына кіретіндер: бриф, жарнамалық бюджет, ұ зақ тығ ы, концепция, медиажоспар.

Бриф - болашақ жарнамалық компанияның концепциясын қ ұ растыру жә не медиажоспарлау бойынша жұ мысты бастау ү шін тұ тынушымен ұ сынылғ ан қ ысқ аша жазбаша форма.

Жарнамалық бюджет -жарнамалық компанияны жү ргізуге арналғ ан қ аржылық кө лемі жә не қ ұ рылымы.

Ұ зақ тық -белгілі бір уақ ыт ішінде іс-ә рекет жү ргізілетін жарнамалық характер.(бір апта, екі апта, ай, жарты жыл, жыл т.б)

Концепция-жарнамалық компания туралы жалпы ұ ғ ым: жарнамалық идея, аргументация, жарнаманы таратудағ ы қ аржыны таң дау негізі.

Медиажоспар - келісімге тұ тынушы жарнамасының шығ арылу уақ ыты бойынша қ осылады.

2. Жарнамалық компаниялардың жіктелуі.

Жарнамалық компаниялар кө птеген белгілері бойынша ә р тү рлілігімен ерекшеленеді.

1.Аң ду мақ сатында (белгілі бір тауарды қ олдау, жарнама ұ сынушының имиджін қ ұ растыру жә не т.б)

2. Аймақ тық қ олғ а алу(жергілікті, аумақ тық, ұ лттық, халық аралық)

3. Ә сер ету кү шіне (тең, ү демелі, тө мендеген)

Тең естірілген жарнамалық компания шекарасында іс-ә рекеттер уақ ыт бойынша біртегіс бө лінеді. Мысалы, теледидарлық жаранама- аптасына бір рет белгіленген кү ні, газеттердегі жарнамалық шығ арылым-белгілі бір уақ ыт аралығ ында т.с.с

Ү демелі жарнамалық компания аудиторияғ а ә сер етудің кү шейту принципі бойынша қ ұ растырылады.

Тө мендеген жарнамалық компания -жарнамағ а ұ сынғ ан тауардың партия кө лемі шектелген.

Жарнама агенттіктері – жарнама қ ызметін ұ сынатын делдалдар. Олардың кө бі бұ қ аралық ақ парат қ ұ ралдарын таң дау, жарнама орнын немесе уақ ытын сатып алу, жарнама науқ анын шығ армашылық (творчестволық) ө ң деу жә не жарнаманы жасау сияқ ты қ ызметтерді ұ сынады. Қ азақ стан Республикасы Статистика агенттігінің мә ліметтері бойынша жарнама қ ызметінің нарығ ында 788 жарнама агенттіктері тіркелген, ал оның саны Жапонияда 4000-ғ а жетеді. Жарнама жарнамалық ө німді (ақ паратты) ө ндірумен, таратумен жә не тұ тынумен байланысты ерекше қ ызмет тү рі болып табылады. Жарнамалаудың объектісі ә р тү рлі тауарлар, іс-ә рекет (қ ызметтер, жеке жә не заң ды тұ лғ алар, белгілі бір қ ұ былыстар, идеялар жә не тағ ы басқ алар болуы мү мкін. Нарық жағ дайларында кө птеген фирмалар (кә сіпорындар) мен ұ йымдар мынадай мә селені шешеді: ө зінің жарнамалық қ ызметін қ ұ ру немесе жарнама агенттіктерінің қ ызметтерін пайдалану. Ө зіндік жарнамалық қ ызметті ұ йымдастыру мү мкін болатын жұ мыстардың кө леміне, мамандану бағ ыттары мен жарнамалық мақ саттарғ а бө лінген ақ ша қ аражаттарына байланысты болады. Бірақ айта кететін жайт, фирмада жарнамалық қ ызметтің болуына қ арамастан жарнама агенттіктерінің қ ызметтерін қ олданбау мү мкін емес. Бұ л жарнамамен байланысты жұ мыстар кө п жағ дайда арнайы тә жірибені немесе арнайы қ ұ рал-жабдық тардың тү рлерін қ ажет ететіндігімен тү сіндіріледі, мысалы, радио жә не телероликтерді, стендтерді жасау жә не т.б.
Тә жірибе кө рсеткендей, жарнама агенттіктері жарнама берушілерге уақ ытты жә не ақ ша қ аражаттарын ү немдеуге мү мкіндік береді. Жарнама агенттіктерін таң дағ ан кезде жарнама бағ асын, олардың шығ армашылық мү мкіндіктерін, қ ызметінің сапасын талдау керек. Кө рсетілген қ ызмет кө леміне байланысты жарнама агенттіктері: 1.ә мбебап; 2. мамандандырылғ ан болып бө лінеді. Ә мбебап жарнама агенттігі- ақ парат жә не жарнама қ ызметінің барлық аумағ ындағ ы қ ызметін ұ сынады. Осындай агенттіктерге “Стикс”, “Юлия”, “Триумф”, “Бизнес Магазин”, “Алина” жә не басқ алар жатады. Мамандандырылғ ан жарнама агенттігі - жарнама қ ызметінің белгілі бір тү рін ғ ана ұ сынады. Мә селен, “Герона”, “Гридан”, “Биік” агенттіктері кең ө рісті полиграфиялық қ ызметтерді, визуалды жарнама жасайтын жаң а технологияларды ұ сынады. Жарнама уақ ытына ие болушы фирмалар алдын ала ү лкен кө лемде БАҚ - тан орын сатып алады, содан кейін оны жарнама берушілерге жә не жарнама агенттіктеріне сатады. Жарнама агенттіктері қ ызмет барысында кө птеген жарнама тү рлерімен жұ мыс жасайды.Рекламные кампании условно разделяют на следующие основные виды:
1) по объекту рекламирования:

ü рекламная кампания продукта (нового или уже существующего);

ü имиджевая рекламная кампания — реклама бренда, торговой марки, компании-производителя в целом;

2) по поставленным целям:

ü вывод на рынок нового продукта;

ü увеличение сбыта существующего продукта;

ü поддержание сбыта продукта;

3) по охвату:

ü международная рекламная кампания;

ü национальная рекламная кампания;

ü региональная рекламная кампания;

ü локальная рекламная кампания;

4) по целевой аудитории:

ü рекламная кампания, ориентированная на потребителей;

ü рекламная кампания, ориентированная на продавцов и дилеров;

ü рекламная кампания, ориентированная на конкурентов;

ü рекламная кампания, ориентированная на несегментированную внешнюю среду;

5) по использованию средств рекламирования:

ü симплексная рекламная кампания (используется одно средство рекламы);

ü комплексная рекламная кампания (используется определённый набор средств рекламы);

6) по продолжительности действия:

ü краткосрочная рекламная кампания (до 1 месяца);

ü среднесрочная рекламная кампания (1-6 месяцев);

ü долгосрочная рекламная кампания (больше 6 месяцев);

7) по интенсивности воздействия:

ü ровная рекламная кампания (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

ü увеличивающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно наращивается);

ü уменьшающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно спадает).