Жарнама кампаниясының мәні мен мазмұны. Оны тағайындау және жүргізу үдерісі

Жарнамалық компания - бұ л жарнамалық мероприятиялардаң жиынтығ ы. Ол жарнама қ оюшының маркетингтік стратегиясы аймағ ындағ ы белгілі маркетингтік мақ сатқ а жетуге бағ ытталғ ан.

Жарнамалық компаниялардағ ы жарнамалар бір формадан, бір тү стен қ ұ растырылуы керек. Қ орыта келе бірігіп бір бү тін болуы керек. Жарнамалық компаниялардың жү ргізілу мақ саты ә р тү рлі болуы мү мкін:

v нарық қ а жаң а тауар, қ ызмет енгізу

v кү нделікті жаң а тауарды стимуляциялау немесе қ ызметті реализациялау кө лемін ұ лғ айту

v сұ раныстың бір тауардан екінші тауарғ а ауысуы

v ө ндіруші(фирма) мен тауардың жақ сы жағ ын кө рсету

v ө ндіруші немесе тауардың тұ рақ тылығ ын тұ тынушы мен ә ріптеске кө рсету

Жарнамалық компанияларды қ ұ ру жә не жү ргізу кезінде 3 факторды ескеру қ ажет.

— Нарық та жаң а тұ тынушылардың пайда болғ анын кө рсететін кө рсеткіш- бұ л кө рсеткіш жоғ ары болғ ан сайын, соғ ұ рлым жарнама жиі болу керек.

— Сатып алу жиілігі-тұ тынушы орташа статистикалық берілген уақ ыт ағ ымында неше рет ө нім сатып алады; сатып алу жиілігінің кө рсеткіші жоғ ары болғ ан сайын, жарнама соғ ұ рлым белсенді болуы керек.

— Тауардың ұ мытылуы-тұ тынушы қ аншалық ты сатылым маркасын ұ мытады; ұ мытылу дең гейі жоғ ары болғ ан сайын, соғ ұ рлым жарнама жиі шығ арылуы керек.

Жарнамалық компанияны жү ргізудің негізгі этаптары.

Жарнамалық компанияларды жү ргізу бірнеше негізгі этаптардан ө теді:

1.Жарнамалық компанияның 1ші этабында оның мақ саты анық талады, не ү шін бұ л жарнама жү ргізіледі деген сұ рақ қ а нақ ты жауап беріледі.

2.Жарнамалық іс-ә рекеттің мақ саттық аудиториясын игеру жә не анық тау. Кө птеген жағ дайларда ол жарнама ұ сынушының тауарының мақ саттық нарығ ымен сә йкес келеді.

3. Жарнамалық компанияны жү ргізуге қ ажетті алғ ашқ ы сумма анық талады.

4. Жарнама ұ сынушы ө зінің жұ мысшысының ішінен осы жарнамалық компанияны жү ргізуге жауапты адамды анық тау керек. 5. Жарнамалық компаниялардың барлық іс-ә рекеті бірігетін жарнамалық идея, негізгі ой, стержень анық талады.

6. Компанияны жү ргізу кезінде қ олданылатын оң тайлы коммуникация каналдары жә не жарнамағ а керек қ аражат анық талады.

7. Маркетингтік коммуникациялардың басқ а формаларының іс-ә рекеттері жә не жарнамалық зейін қ ойылулар ұ йымдастырылады: коммерциялық пропаганда, сейлз промоушн.

8.Компанияны жү ргізу ү шін жұ мсалатын шығ ын схемасы. Керек кезде коррекция жү ргізіледі.

9.Ө ткізілу кү ні кө рсетілген жарнамалық компанияның негізгі іс-ә рекетінің толық детальды жоспары қ ұ растырылады.

10. Реклама жү ргізілетін орын сатып алынады.

11. Жарнамалық компания іс-ә рекетінің практикалық реализациясы.

12. Жарнамалық компанияның эффективтілігін анық тау.