Практичне заняття № 2

Тема: Телевізійна реклама (2 год.)

План

1. Телевізійна реклама. Жанри та форми рекламного матеріалу на телебаченні.

2. Телевізійна аудиторія. Індекси Нільсена. Телевізійний ринок.

3. Сценарій як основа телевізійної реклами: своєрідність, зображально- виражальні засоби і ресурси. Види телевізійних сценаріїв.

4. Дійові креативні прийоми телевізійної реклами.

5. Переваги та недоліки телевізійної реклами.

! Основні поняття теми: телевізійна реклама, візуально-аудіальна інформація, теленосії, відеологотип, заставка, пілот, відеовізитка, відео-експрес, ролик (бліц-ролик/розгорнутий ролик), анімаційний ролик, шот, спот, джингл, телесюжет, кліп, рекламні серіали, ремікс, ремейк, продакт плейсмент, фільм, телелоготип, біжучий рядок, телезаставка, телетекст, телеоголошення, телеповідомлення, телесюжет, продакт плейсмент, телефільм, сценарій (ідея, тема, сюжет, елементи сюжету), образи-персоналії, словесні образи, зорові образи, слухові образи, образи-символи, комбіновані образи, стиль, манера, тип, типізація, типове, кінематографічний сценарій реклами, сценарна/творча заявка/план, синопсис, режисерський сценарій, інфографічний сценарій телереклами, сценарний договір.

 

Контрольні запитання:

1. Розкрийте суть телевізійної реклами.

2. У чому полягає специфіка телебачення та телереклами?

3. Як впливає продаж телепередач на глядача?

4. Що входить до спонсорського пакету для програми?

5. Які жанри телевізійної реклам Ви знаєте?

6. Назвіть прийоми створення телевізійної реклами.

7. У чому відмінність рекламного блоку всередині програми фільму від рекламного ролику між програмами або фільмами?

8. Що таке «продакт плейсмент»?

9. У чому специфіка телевідеосценарію та кіносценарію?

10. Яку схему має режисерський сценарій?

11. Назвіть переваги та недоліки телереклами.

? Завдання:

1. Проаналізуйте 3-5 улюблених фільми останніх років на наявність у них візуального, вербального, візуально-вербального «продакт плейсменту».

2. Продумайте та запропонуйте свій варіант програми за участю спонсора.

 

4 Теми рефератів:

ü Українські програми за участю спонсора: загальна характеристика.

ü В. Саппак - дослідник телебачення.

ü Ескейпізм телевізійної реклами.