Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Amp; Література. Міністерство освіти і науки України
|
|
Міністерство освіти і науки України
Житомирський державний університет імені Івана Франка
Кафедра видавничої справи, редагування, основ журналістики та філології
О. І. Свінціцька
Реклама інформаційної продукції
Методичні рекомендації до семінарських занять
Для студентів ІІ курсу спеціальності «Видавнича справа та редагування»
ННІ філології та журналістики заочної форми навчання
Житомир
Практичне заняття № 1
Тема: Радіореклама інформаційної продукції (2 год.)
План
1.Радіо як канал аудіоінформації і рекламоносій.
2.Специфіка радійної реклами. Класифікація радіо реклами. Основні форми і жанри радіореклами.
3. Креатив радіореклами. Прийоми ефективного аудіорекламування.
4. Написання сценарію радіореклами.
5. Переваги та недоліки радійної реклами.
! Основні поняття теми: радіореклама, аудіальна інформація, радіооголошення, радіоповідомлення, радіоролик, аудіоролик, аудіодіалог, аудіоспот, аудіоджингл, блек-аут, радіофільм, інформаційно-рекламні журналістські жанри, радіорепортаж, радіорозповідь, монолог, радіорубрика, радіопередача, радіопрограма, радіоканал, звукокомбінована реклама, звукова візитка, звуковий брелок, звукова листівка, звуковий блокнот, звукоспеціальна реклама, платівка, аудіокасета, компакт-диск, мегафонне оголошення, аудіореклама в звукових мережах, аудіооголошення, аудіоспоти, аудіоджингли по локальних мережах (метро).
Контрольні запитання:
1. Які види радіомовлення ви знаєте?
2. Що таке «радіореклама»?
3. Які типи радіореклами ви знаєте?
4. Назвіть форми і жанри радіореклами.
5. Наведіть схему радіорекламного сценарію.
6. Назвіть прийоми підвищення радіорекламування за Дж. Маасу і К. Романа.
7. Які рекомендації щодо ефектності радіореклами дали Кортленд Л. Бове і Вільям Ф. Аренс?
8. З яких етапів складається робота копірайтера і арт-директора над роликом?
9. Назвіть творчі прийоми радіореклами.
10. Коротко охарактеризуйте FМ-станції.
11. Які переваги та недоліки радіо як рекламоносія?
? Завдання:
1. Проаналізуйте 3 будь-які 15-секундні ролики. Які їхні переваги та недоліки?
2. Уявіть, що ви директор з продажу рекламного часу на радіостанції. Вам потрібно вибрати один із способів оцінки популярності станції – за допомогою щоденників чи телефонного опитування. Якому із них ви надасте перевагу, якщо вартість послуг обох фірм приблизно однакова?
4 Теми рефератів:
ü Звукові ефекти: принципи застосування в радіорекламі.
ü Музика в рекламі на радіо.
ü Мелодійний малюнок радіорекламної мови.
amp; Література
Основна:
1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: [Пер. с англ.] / Бове К. Л., Аренс У. Ф. – Тольятти: Изд.-й дом «Довгань», 1995. – 661 с.
2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посібник / [пер. з 4-го англ. вид.]; [Доповнення і редакція Д. Ядіна] / Джефкінс Ф. – К.: Знання; КОО, 2001. – 456 с.
3. Основи реклами та зв’язків з громадськістю: [підручник] / [за заг.ред. В.Ф. Іванова, В.В. Різуна]. – К.: Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2011. – С. 145-164.
4. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / [Пер. с англ.] / Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
Додаткова:
1. Закон України «Про науково-технічну інформацію». – Режим доступу: https://www.osvita.org.ua/pravo/law_07/part_04.html
2. Закон України «Про рекламу». – Режим доступу: www. rada.gov.ua
3. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / [Пер. с англ.; Под научн. ред. О.И.Шкартана] / Кастельс М. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 400 c.
4. Макарон Л. С., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции: Курс лекций / Макарон Л. С., Головко Б. Н. – М.: МГУП, 2001. – 274 с.
5. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: [Пер. с англ.; Под ред. Л. А. Волковой] / Росситер Дж. Р., Перси Л. – СПб.: Питер, 2000. – 656 с.
|
|