Глава 14. Прибыль редакции

Гуревич С.М.

ЭКОНОМИКА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ СМИ

Учебное пособие для вузов

М.: Аспект Пресс, 2004.

Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И РЫНОК

Глава 1. Журналистская информация как товар

Глава 2. Информационный рынок

Закономерности формирования и развития информационного рынка

Аспекты и структура информационного рынка

Глава 3. Формы организации медиабизнеса

Предпосылки основания периодического издания

Проблемы собственности в медиабизнесе

Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке России

Процесс концентрации средств массовой информации

Российский капитал на информационном рынке

Иностранный капитал на информационном рынке

РАЗДЕЛ II. ОСНОВЫ РЕДАКЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА

Глава 5. Изучение информационного рынка

Редакционно-издательский маркетинг

Изучение рынка периодических изданий

Исследование рынка покупателей (потребителей) информации

Изучение конкурентных изданий

Глава 6. Планирование и методы маркетинга

Планирование маркетинга

Методы маркетинга

Глава 7. Служба маркетинга

Структура службы маркетинга

Бюджет маркетинга

РАЗДЕЛ III. ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА РЕДАКЦИИ

Глава 8. Финансовая база издания

Глава 9. Бюджет редакции печатного периодического издания

Бюджет и баланс издания

Расходная часть бюджета

Глава 10. Доходная часть бюджета. Реализация тиража

Выручка от реализации тиража

Структура тиража

Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

Рекламная политика редакции

Публикация частных объявлений

Глава 12. Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность

Издательская деятельность редакции

Коммерческая деятельность редакции

Глава 13. Ценовая политика редакции

Направления ценовой политики редакции

Ценовая политика в процессе сбыта издания

Ценовая политика в процессе производства издания

Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы

Глава 14. Прибыль редакции