Анатомия стиля. Никогда и негде ранее в столь художественно скромном жанре, как политический плакат, не принимало участие такое яркое соцветие крупных мастеров своего

Никогда и негде ранее в столь художественно скромном жанре, как политический плакат, не принимало участие такое яркое соцветие крупных мастеров своего времени: Маяковский, Родченко, Малевич, Лисицкий, Кпуцис и др.

Основным отличием рекламной продукции того периода было выра­зительное взаимодействие графики и текста максимально экономными и выразительными средствами.

Еще одной особенностью была документальность рекламы, дости­гаемая за счет введения в композицию фотографии, фотомонтажа.

И наконец, принцип графического конструирования. Рекламный пла­кат воспринимался как единый динамичный организм с точным модульным соотношением частей. Контрастное сочетание цветов, метрический повтор элементов создавали эффект конструктивной объемности, значительно по-

вышая функциональность рекламной коммуникации.

Александр Родченко. Архитектура, кинематограф, фотография, дизайн одежды, полиграфические изделия, сценография, реклама - вот дале­ко не полный перечень сфер его твор­ческих увлечений. В области рекламы наиболее инте­ресным представляется их опыт со­трудничества с поэтом Вл. Маяков­ским.

Хотя Маяковский сам неплохо рисо­вал в стиле сатирического лубка. Ос­танься он только художником, он бы вошел в историю политического ди­зайна как создатель трех тысяч агит­плакатов - " Окна РОСТА" (РОСТ -Российское телеграфное агентство; см. иллюстрацию). Он даже заслужил ленинское поощрение: " Маяковский неплохо ведет РОСТА".

Но пришел период НЭПа (новой экономической политики), вызвавший оживление предпринимательства. Активизировалась частная и государственная кооперативная торговля. Для сбыта продукции потребовалась реклама. Тогда и возник творческий тандем под маркой " реклам-конструкторы Маяковский - Родченко

Технология была такова. После получения заказа Маяковский писал текст, иногда делая при этом набросок " для ясности", а Родченко воплощал все это в виде готового графического оригинала для печати. В основе проектирования визуальной информации в рекламе Родченко исповедовал определенные пластические принципы.

Как правило, в основе его композиции лежат простые формы: прямо­угольник, круг, квадрат, треугольник.

Используются рубленые шрифты типа гротеск с преобладанием про­писных букв (прямоугольный брусковый шрифт), ровная заливка крупных плоскостей, двухкрасочная печать.

Характерна преувеличенная демонстрация структуры композиции. Под­черкнутое выявление конструкции, каркаса. Исключительная предельная ясность в подаче материала.

Вот фрагменты из статьи Родченко " О композиции": " В ней целый мир! Формат неузкий и не квадратный - " золотое сече­ние". У человека два глаза, и он любит продолговатое.

Я бы разделил изображаемый мир на три рода композиции. Обычное: все справа, необычное: все слева, и мистика-религиозное, умиротворяющее, все в центре. Художник " возвышается над толпой "... Его точка зрения всегда находится выше толпы. Для того чтобы видеть 9. AHA ТОМИЯ СТИЛЯ

Густав Клуцис (1895-1944) родился в Латвии, где окончил рижскую городскую художественную школу. Как дизайнер-конструктивист он про­явил себя именно в годы революционного подъема в России, куда попал с отрядом латышских стрелков, участвовавших в охране Ленина в Смоль­ном, а позже переехал вместе с правительством (Совнаркомом) в Москву. Именно здесь Клуцис порывает с военной карьерой и поступает в ВХУ­ТЕМАС, где вместе с Малевичем, Лисицким, Родченко, Весниным, По­повой и другими представителями новейших течений начинает поиски " новой сильной революционной формы".

По его собственным словам, он " систематически проходил путь от

сезаннизма к кубизму, футуризму, су-перматизму".

Его плакатной графике свойственно ис­пользование круга, квадрата, концен­трического принципа построения, уравновешивание элементов компози­ции при помощи диагонали. Совмещая разные направления в своих аксономет­рических изображениях, проектируя пересекающиеся пространственные ком­позиции из надписей, Клуцис также пы­тается выразить образ нового револю­ционного времени.

Очень часто он организует простран­ство в своих политических плакатах при помощи фотомонтажа. В этом жанре его стилистическая доминанта проявлялась наиболее ярко. Известно его выступление с докладом в Комакадемии в Москве на тему " Фото­монтаж как новая проблема агитационного искусства" (1931).

Но к середине 30-х годов, когда авангард угасает, теряет свой рево­люционный заряд, а стиль агитпропа изменяется и приобретает совершенно иные стилистические оттенки, Клуцис постепенно отходит отдел. В эти годы он начал свою незавершенную рукопись с программно-символическим названием " Право на эксперимент".

Но время художественных " прав" 20-х безвозвратно ушло. Начинался период " социальных обязанностей" раннего тоталитаризма. Реклама почти на три десятилетия исчезает из поля зрения, а политический плакат обретает совершенно иную стилистику " тотального реализма". Недаром и изданный в 1962 году под редакцией В.Ляхова альбом " Советский рекламный плакат" датируется совершенно конкретным пе­риодом 1917-1932 годов. К середине 30-х годов авангард полностью исчезает из сферы культурно-политической жизни.

Сама же художественная поэтика стилей русского авангарда про­должает активно плодоносить и в конце XX века. Большинство известных западных дизайнеров, являющихся законодателями моды в графическом дизайне, в определенный период своей творческой биографии отдали дань увлечению русским конструктивизмом, немец­ким экспрессионизмом и прочими авангардными стилями.

Лучший тому при­мер - Невил Броуди, яв­ляющийся сегодня од­ним из высочайших ав­торитетов в мировом ^графическом дизайне, одним из основателей постмодернистской " но­вой волны" 80-х. Среди художников, оказав­ших на него наиболь­шее влияние, - Алек­сандр Родченко, Эль Ли-сицкий, Курт Швит-терс. Одна из работ Бро­уди начала 90-х годов -графический комплекс Font International - це­ликом выполнен в стиле а-ля Родченко. И дело совсем не в подражании. Это эстафета стилей (см. иллюстрацию).