Макетирование издания

ИЗДАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ВНЕШНЕГО ЧИТАТЕЛЯ

Издания для лиц, не работающих в компании

Особые группы общественности и читателей

Другие типы изданий, ориентированных на внешнего читателя

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Как определить успешность издания

НОВЫЕ ВИДЫ ВНУТРИФИРМЕННЫХ ИЗДАНИЙ

Четыре новых вида внутрифирменных изданий

Настольные издательские системы

АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ НАГЛЯДНЫЕ ПОСОБИЯ: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

Аудиовизуальные пособия

Вопросы, связанные с созданием AVs

ВИДЫ СРЕДСТВ AVs

Мм слайды

Синхронизированный проектор для демонстрации слайдов и пленок

Демонстрация слайдов с помощью перекрестных проекторов

Программа PowerPoint

Полиэкранные презентации

Видеокассеты

Проекционные аппараты

Eidophor-экран

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ AV-МЕДИА

Разнообразие AVs

ПРОЧИЕ СОЗДАВАЕМЫЕ МЕДИА

Пояснительные материалы

Выступления

Семинары и конференции

Частные выставки

ГЛАВА 11. Составление бюджета

ВВЕДЕНИЕ

Основание для составления бюджета

БЮДЖЕТЫ ДЛЯ PR-ОТДЕЛА И PR-КОНСАЛТИНГОВОЙ СТРУКТУРЫ

Различие между этими бюджетами

Четыре составляющие PR-бюджета

Расчет расходов

Распределение бюджетных средств

Расчет бюджета для PR-отдела

Как руководство использует бюджет

Приоритетность статей бюджета и ограничения

ГЛАВА 12. Анализ результатов

СУЩНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

Два вида результатов

Очевидные результаты PR-деятельности

НЕКОТОРЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНИВАНИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

По количеству полученных запросов

На основе статистических данных о количестве слушателей и рейтингов

По источникам

На основе опросов общественного мнения

На основе прямой статистической обратной связи

Обратная связь с медиа

Оценивание динамики понимания

Желаемые результаты

ГЛАВА 13. Этика паблик рилейшнз

РОЛЬ ЭТИКИ

1. «Этика – это искусная экономика»

Этика и поведение

Неэтичные распоряжения

КОДЕКСЫ ПРАВИЛ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ

Значимость кодексов правил профессионального поведения и международные кодексы правил поведения

Кодекс правил профессионального поведения Британской ассоциации отраслевых редакторов

Требования правового характера

ГЛАВА 14. Отношения с внутренней общественностью

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Внутренний PR

Диапазон используемых медиа и методов

ВНУТРЕННИЙ PR И МЕТОДЫ

Внутрифирменные издания

Доска объявлений

Видеоматериалы и системы закрытого телевидения

Радиостанция

Новости и идеи по телефону

Ящики для сбора предложений