Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Четвертый этап. Анализ информации.
|
|
Данный этап маркетингового исследования заключается в анализе собранных данных посредством использования экономико-математических и экономико-статистических методов, их обобщения в таблицах или выражения посредством графиков закономерностей.
Пятый этап. Представление результатов.
Представление результатов исследования предполагает разработку выводов и рекомендаций. Они должны непосредственно вытекать из результатов анализа, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение исследуемых проблем.
Итоги маркетингового исследования представляются в виде отчета. Важное требование к нему состоит в том, что отчет пишется в легкодоступной форме, простым языком, в расчете на человека, не обладающего полным комплексом знаний в этой области.
В связи с тем, что практически все маркетинговые исследования направлены на получение конкретных результатов, необходимых для принятия управленческого решения, сам отчет должен четко отражать цели, стоявшие перед исследованием, выводы о проведенном анализе и возможные рекомендации. Примерная структура отчета может быть представлена в следующем виде.
Основные разделы и содержание отчета о маркетинговом исследовании
| Наименование раздела | Содержание раздела |
| Введение | Название отчета. Заказчик, для которого проводилось исследование. Определение проблемы, целей и изложение гипотез, на которых строилось исследование. Сведения об исполнителе. Ссылки на использованные материалы. Краткое описание разделов. Важнейшие благодарности лицам и организациям, оказавшим содействие в подготовке отчета. |
| Методология исследования | Характеристика этапов исследования. Существенные определения. Источники данных, размеры и состав выборки, методы исследования, использованные в ходе сбора и обработки данных. |
| Результат исследования | Перечень тех результатов работы, которые по мнению экспертов, могут быть полезны для принятия решений руководством фирмы. |
| Выводы и рекомендации | Мнение специалистов о состоянии объекта, выделенных тенденциях его развития, перспективах, а также направлениях в средствах устранения имеющихся проблем. |
| Приложения | Экземпляры анкет, инструкций по их заполнению, статические таблицы, библиографические списки и иная информация, подтверждающая достоверность полученных результатов и обоснованность сделанных выводов и рекомендаций. |
|
|