Студопедия

Главная страница Случайная страница

Разделы сайта

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Туристік өнімнің тіршілік циклі






 

Туристік кә сіпорынмен маркетингілік зерттеулерді анық тау кезінде, ө німдердің тіршілікті циклін зерттеу бойынша жү ргізілген маркетингілік қ ызметтің тә жірибесі ө те пайдалы бола алады.

Ө німнің тіршілікті циклінің тұ жырымдамасы, кез – келген ө нім, қ андай бір керемет тұ тынушылық қ асиетке ие болмағ анымен, ертеме кешпе рыноктан басқ а, барынша жетілдірілген ө німмен ығ ыстырылып шығ арылатынынан алынады. Тұ рақ ты болып қ алатын шама - тек қ ана қ ажетсінудің болуы, ал оларды қ анағ аттандыру қ ұ ралдары ө згеріп отырады. Рынокқ а ұ сынылатын ә рбір ө нім ө зінің анық талғ ан тіршілік циклінде болады, осы кезең нің ішінде ол ө зінің сатып алушысын табады.

Туристтік ө нім ө зінің дамуында бірқ атар бірізді дең гейлерден ө теді(ө су мен жетілдірілу арқ ылы нарық қ а енгізуден тү суіне дейін), динамикада талдауды қ ажет ететін, сату мен пайданың кө лемінің ауытқ уымен сипатталады.

Ө німді нарық қ а енгізудің бастапқ ы дең гейі болып саналатын сә т, ол туристтік кә сіпорын берілген ө німді алғ аш рет бірың ғ ай аудиторияғ а ұ сынғ ан кезі. Бұ л дең гейдің негізгі ерекшелігі болып ө німнің баяу қ арқ ынды ө ткізілуі есептелінеді, осының нә тижесінде пайданың аз немесе мү лдем болмауы. Енгізу дең гейінде маркетингке ү лкен мө лшерде қ аражат жұ мсалмауы мү мкін емес, себебі ө німді насихаттауда ү лкен кү ш жұ мсау қ ажет. Сонымен қ атар, бұ л дең гейде фирманың басты артық шылығ ы, бә секелестіктің мү лде болмауы болып табылады.

Бұ л дең гейдің ұ зақ тығ ы ү лкен шектерде ө згере алады жә не ол ө німнің сапасымен, оның тұ тынушылар сұ ранысына сә йкестенуімен, маркетингтің дұ рыс таң далғ ан стратегиясымен жә не оның бірізді орындалуымен анық талады.

Ө су дең гейі ө нім ө ткізу мө лшерінің жылдам ұ лғ аюы жә не осығ ан байланысты пайданың ө суімен сипатталады. Маркетингке кеткен шығ ынның ү лесі фирманың жалпы жұ мсалымында айтарлық тай азаяды. Ө су дең гейі бә секелестіктің ұ лғ аюымен байланысты болады, ал туристік кә сіпорынның негізгі маркетингтік жұ мысы нарық тың ары қ арай кең еюі мен тұ тынушығ а ө німнің сапасының жағ ымдылығ ы туралы тү сінікті қ алыптастыруына бағ ытталады. Берілген ө німнің дамуына басқ алардан ертерек кіріскен фирмалар біршама бә секелестік артық шылық тарғ а ие болады.

Ө су дең гейінде туристік кә сіпорын ө нім ө ткізу аумағ ын кең ейтуге жә не нарық тың жаң а сигменттеріне енуіне тырысады. Бұ л, пайданы максималдауғ а жә не ү лкен мө лшерде тапсырыскерлерді тартуғ а мү мкіндік береді. Сондық тан, ө су дең гейі фирмағ а ө те тиімді, ал оны ұ зарту маркетингтің маң ызды міндеті болып табылады.

Жетілдірілу дең гейі ө ткізілімнің ө суінің бә сең деуімен жә не оның тұ рақ тануымен сипатталады. Бұ л бірқ атар факторлармен тү сіндіріледі:

- тапсырыскерлердің қ ажетсінуінің ө згеруімен;

- рынокқ а жаң а барынша жетілдірілген ө німдердің шығ уымен;

- бә секелестіктің кү шеюімен;

- капиталды барынша тиімді салудың жаң а мү мкіндіктерінің пайда болуымен байланысты ө німнің жеткіліксіз пайдалылығ ымен[1].

Бұ л дең гейде тұ тынушылар шең бері, тә жірибе жү зінде, кең еймейді. Бірақ, сол кезде ұ сынылатын ө німді тағ ы да пайдалануғ а кө п жағ дайларда итермелейтін сенімділік феномині айқ ын кө рінеді (мысалы, белгілі бір мемлекетке бару).

Жетілдіру дең гейіндегі алынатын ө німнің кө лемі қ ажетті мө лшерде жоғ ары болса да, біршама азая бастайды. Сондық тан туристтік кә сіпорын мұ ны жең уде максималды тү рде мү дделі. Фирманың басты кү ші ө зінің рыноктық ү лесін ұ стап қ алуғ а, ө німді жетілдіру арқ ылы оның тұ тынушылығ ын арттыруғ а, маркетингтік комплексті тү рлендіруге жә не т.б. бағ ытталады. Егер бұ л жағ дайлар іске асырылмаса, ө нім ө зінің рыноктағ ы орнын жоғ алтып, қ ұ лдырау дең гейіне жетуі мү мкін.

Қ ұ лдырау дең гейі туристік аумақ та берілген ө нім тым кө п мө лшерде пайда болғ ан кезде болады. Ө ткізу мө лшерінің тұ рақ ты азаюы, кейде нө лге дейін, алынатын пайданың азаю процесі жү реді. Осы дең гей ұ зақ уақ ыт бойы жалғ асуы мү мкін. Бә секелестік қ ысымның тө мендеуіне байланысты, туристтік кә сіпорында маркетингке кететін шығ ын жұ мсалуы азаяды. Қ ұ лдырау дең гейінде ө нім ө ткізу кө лемі ә лдеқ айда тө мен болады. Сондық тан, ө німнің диверсификациясы мен жетілдірілуі жә не ө ткізілімнің дамуы бойынша дұ рыс жү ргізілген саясат жаң а қ ажетсінулерге ү йренуге мү мкіндік береді.

Сонымен, туристік ө німнің тіршіліктік циклінің болуы фирма алдында ү ш ірі проблемелардың тұ рғ анын кө рсетеді. Біріншіден, қ ұ лдырау сатысында тұ рғ ан ө німді ауыстыру ү шін жаң а ө німді дер кезінде табуы қ ажет (жаң алық тарды ә зірлеу проблемасы). Екіншіден, фирма ә рбір стадияда осы кездегі бар ө німдермен тиімді жұ мысты ұ йымдастыра білуі қ ажет (стратегиялық келіс проблемасы). Ү шіншіден, тіршілік циклының ә ртү рлі дең гейлеріне жатуына байланысты фирма ұ сынатын ө німдердің қ ұ рылымдық тиімділігі.

 







© 2023 :: MyLektsii.ru :: Мои Лекции
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
Копирование текстов разрешено только с указанием индексируемой ссылки на источник.