Соотношение понятий Rating/HUT/Share

Эти три термина взаимосвязаны, зная численные значения двух из них, мы всегда можем рассчитать третье:

Рейтинг = HUT х Доля,

Доля = Рейтинг / HUT,

HUT = Рейтинг/Доля.

Связь этих терминов рассмотрим на нашем типовом рисунке (рис. 1.29).

80 % жителей домов, в которых есть телевизор, смотрят ТВ в данный момент времени — отсюда мы имеем 80 % HUT

Программу А смотрят в 2 домах из 5 — ее рейтинг составит, соответ­ственно, 40 %.

Из 4 домов, в которых смотрят телевизор, в 2 смотрят программу А — ее доля составит 50 %.

Напомним еще раз, что HUT и PUT есть сумма рейтингов всех про­грамм на всех каналах, физический смысл этого понятия — количество домохозяйств или индивидуумов, у которых в данный момент времени телевизор включен. Рейтинг же рассчитывается побазелюдей, имеющих телевизор дома, но не обязательно его включивших в данный момент. Доля рассчитывается по базе людей, у которых телевизор в данный мо­мент времени включен.

Рис. 1.27. Суточная динамика рейтингов и долей Первого канала и России

Рис. 1.28. Суточная динамика долей для женской и мужской аудиторий

Рис. 1.29. Соотношение основных понятий*