Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Маркетинговая деят-ть и ЖЦТ.
Стр 1 из 4Следующая ⇒
|
|
ЖЦТ – хар-ет конкр-ые законом-ти разв-я, оборота и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени т.е. динамику повед-я конкурентоспособного товара на рынке.
ЖЦТ выступает как модель реакции рынка на товарное предлож-е фирмы.
Хар-ка этапов ЖЦТ:
| ЖЦТ | Общая хар-ка этапа | Хар-ка среды | |||
| Внешняя | Внутренняя | ||||
| потребители | конкуренты | пр-во | марк-г | ||
| 1)Разработка товара | Товар отсутствует на рынке. | Предъявл-е неудовл-го спроса на товар. | Отсутствие прямых конкур-ов, им-ся потенц-ые конкур-ты. | Значит-ые затраты на изуч-е и апробирование идеи нового продукта, ее разраб-ку и воплощ-е. | Марк-ые исслед-я, тестир-е нов.продукта. |
| 2)Выведение товара на рынок | Появл-е товара на рынке, медленное увелич-е объема продаж. | Слабая осведомленность о товаре и нежелание менять свои привычки, только наиб.активные потребители знаком-ся с товаром. | Заинтер-ть потенц-ых конкур-ов в получ-ии инф.о реакции потреб-лей на товар, реал-х конкур-ов нет или немного. | Расходы на пр-во велики, технич.проблемы в технологии пр-ва товара еще полностью не устранены. | Значит-ые расходы на рекламу, стимулир-е сбыта, повыш-е кач-ва товара, созд-е сервиса. |
| 3)Рост | Интенсивное нараст-е объемов продаж товара. | Признание товара потребителями. | Появление новых конкурентов, кт предлагают товар с нов.св-ми. | Затраты на пр-во товара стабилизир-ся, издержки на ед-цу уменьш-ся. | Большие затраты на рекламную поддержку и созд-е предпочт-я к марке. |
| 4)Зрелость | Продажи успешны, но их объем стабилизируется на одном ур-не. | Достиж-е положит.воспр-я товара большинством потенц-ых покуп-лей. | Обостр-е конкуренции, сниж-е цен на товары конкурентов. | Увелич-е ассигнований на исслед-е с целью созд-я улучш-ых вар-ов товара. | Сниж-е затрат на стимулир-е и поддерж-е приверженности к товару. |
| 5)Спад | Падение сбыта товара | Измен-е вкусов потреб-лей, приверженность сохраняют только консервативные потреб-ли. | Уход с рынка многих производ-лей аналогичных товаров. | Рост ассигнований на исслед-е с целью созд-я нов.товаров. | Выполн-е гарантийных обязат-в и сервис-го обслуж-я. |
|
|