Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.

Первая информационная революция связана с появлением речи. В античности формируются средства массовой коммуникации.

Речевая коммуникация имеет несколько функций:

1. Сигнальная - способ мгновенного привлечения внимания личности или сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному действию (звуковые – труба, речевые выкрики).

2. Экспрессивная – это эмоциональная выразительность и насыщенность.

3. Суггестивная (внушение) – воздействие на подсознание (нравится и все – получаемое без логических показаний).

С развитием общества появляется неудовлетворенность информацией только из уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с формированием городов.

В город существовало 3 информационных центра:

1. Административный – аппарат власти (сенат).
2. Культовый центр – связанный с вероисповеданием.
3. Рынок – торговая площадь.

Первыми носителями рекламной информации стали – глашатаи.

Оперативное оповещение всех граждан о каком-либо событии. Первоначально глашатаи появились у Египтян, потом перенимают Евреи, Греки, Римляне.

Градация Глашатых:

1. Самые главные – дипломатические поручения.
2. Городские – передавали важную информацию – деловую.
3. Рыночные – обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах или частных лиц.

Главные глашатые были одеты очень богато, они владели жезлами – кадуцэи.

Средний глашатый – имел посох, для привлечения внимания.

Низший глашатый – имел музыкальный инструмент (колокольчики, звуковые рога).

Торговля происходила на рынках.

В начале 12 века существовал «цеховой статус», в котором говорилось о профессии глашатаев. А спустя сто лет в 1258 году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию.

1545 год – Сборник «107 криков Парижа».

Но существует более ранний сборник собранный Гильемом Довиньев и относится к 13 веку.

1608 год – «Крики Лондона», в Риме 192 крика глашатаев различных профессий.

Еще один из институтов глашатых – герольды.

Геральдика – знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди европейского рыцарства. Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индентификации, средство узнаваемости рыцаря. Гербы сначала присваивались по собственному усмотрению, стали возникать споры и ссоры, значит, надо было создать - систему регулирования.

Глашатые стали герольдами. Они разработали систему регулирования и использования гербов.

Герольды – очень почетная должность, они были ответственны за распределение сословий по родословной. Они должны были во всем разбираться. За один день до турниров - щиты выставлялись на всеобщие обозрение.