Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
|
Соотношение понятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда, СО и маркетинг, СО и паблисити, СО и бизнес-коммуникации
⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3
| Жур-ка | Реклама | PR | Пропаганда | Маркетинг | Паблисити | Брендинг | |
| Цель | Отражение событийной картины мира, объективный анализ соц. проблем с целью их решения. | Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на товар, услугу, идею. | Создание «+» имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций, взаимодействие между организацией и общественностью. | формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей. | Изучение и завоевание рынка. | известность и популярность. | идентификации продукта; - выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; - созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. |
| Объект | Соц. информация, разнообразные факты текущей действит-ти. | Товар (недостатки не указываются) | Репутация (негативная информация отсутствует. | определенных взгляды, представления, эмоциональных состояния. | Товар | имидж | товар, продавец товара\услуги |
| функции | Коммуникативная, информирования, ценностно-ориентирующая, соц.-организационная, психологическое регулирование. | Коммуникативная, ценностно-ориентирующая, стимулирующая, экономич., культурно-образовательная, рекреативная. | Коммуникативная, информационная, консультационная, прогнозирующая. | ценностно-ориентирующая, стимулирующая, соц.-организационная. | Анализ маркетинговой среды и рынка, анализ потребителей, планирование товара (услуги), планирование товаропродвижения и сбыта, планирование продвижения товаров и услуг, ценообразование в маркетинге. | Коммуникативная, информационная, стимулирующая | Стимулирующ. экономич., ценностно-ориентирующ. |
| Основные методы | Убеждение (внушение) | Убеждение (внушение) | аргументация, преподнесение в нужном свете | преподнесение информации в нужном свете | разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих достижению целей. | ||
| Кканалы | Газеты, журналы, TV, инет | СМИ, наружная, почтовая, инет | СМИ, спец. мероприятия | СМИ | СМИ, лидеры мнений | СМИ | СМИ, лидеры мнений |
| Ззаказчик, оплата | Общество, общественность. Оплата через налоги, подписки. | Отделы, кот. отвечают за репутацию товаров. Платная форма представления | Организации, лидеры, руковод. Оплата только за работу специалиста. | Организации, лидеры, руководители | Организации, лидеры, руководители | Организации, лидерыруководители | Организации, лидеры, руководители |
| Ааудитория | Массовая аудиенция. Ориентация на читательское ядро. | Дискретная доставка коммерческой информации массовой аудитории через посредников или спец. каналы, нацеленные на определенную аудиторию. | Целевая, для каждой акции, заказа отдельно. | Массовая аудитория | Целевая | Организации, лидерыруководители | Целевая, массовая? |
Данная страница нарушает авторские права?