Варіант 6, 16

1. Опишіть основні етапи процесу управління маркетингом на прикладі
товару або послуги за своїм вибором.

2. Якщо б ви були керівником транспортної компанії, яка здійснює масові перевезення, то яким чином ви використали сегментування на основі вигод для привертання уваги потенціальних пасажирів?

3. Який вид транспорту ви б скоріше використовували при організації
розподілу наступних товарів:

а) пиво;

б) дорогі ювелірні вироби;

в) природний газ;

г) сільськогосподарські машини.

4. 3 точки зору історії, виробники послуг завжди були більшою мірою
орієнтовані на маркетинг, ніж виробники товарів. Прокоментуйте це.

5. «Японці купують не вироби, а постачальника,»- так кажуть про політику постачання великих японських фірм. Яке відношення до потреби має така політика?

6. Прокоментуйте рішення адміністрації деяких університетів США, які
вимагають від усіх студентів обов'язкової наявності вдома персонального комп'ютера (але розмірковуйте не тільки в поняттях «студент - університет»).

7. за останні роки кращі автомобільні компанії США активно працюють
над виробництвом малогабаритних автомобілів компанії «Дженерал
моторс» і «Крайслер». Вони випустили на ринок подібні автомобілі,
однак результати отримали різні:

а) визначте, в чому помилки компанії «Дженерал моторс»;

б) оцініть, які можливості цінової політики були невикористані.

8. Ви виготовляєте та реалізуєте туалетне мило. Які вимоги будуть висувати до вашого товару негативний тип людей, байдужий споживач, практично-модний споживач та провінціал у моді, лідер моди?

9. Який товарний знак ви запропонуєте фірмі, що випускає віконні рами?
Прокоментуйте з точки зору простоти, образності, оригінальності тощо.

10. Доберіть імідж фірмам:

а) фірмі, яка виробляє сигарети ''Нікотин";

б) фірмі, яка виробляє чоловіче та жіноче взуття на кожний день
" Легкий хід";

в) фірмі, яка виробляє шкарпетки та панчохи;

г) фірмі, яка надає аудиторські послуги.

11. Ваша продукція - збірна конструкція для парника. Матеріал - металеві верстати. Фактично ви продаєте каркас теплиці без покриття. Від споживачів надходить пропозиція про покриття (плівка або скло). Ви маєте один місяць, бо тоді вже споживачі купляти не будуть. Складіть план маркетингу. Як ви будете враховувати побажання споживачів? Як даний облік, якщо він буде впроваджений, відобразиться на ефективності вашого підприємства?

12. Доберіть правильні варіанти відповідей. Система маркетингу включає інструменти ринкового діяння:

* клієнтуру;

* прогнозування;

* канали збуту;

* корисність товару;
* товар;

* ціну;

* виробництво;

* рекламу;

* мотивацію споживачів;

* інформацію.