Студопедия

Главная страница Случайная страница

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Практичне заняття №4. Індивідуальність торгової марки




Рис. 1. Аналіз маркетингових концепцій підприємств

Таблиця 2

Вихідні дані для задачі “ Концепції маркетингової діяльності

 

Варіант Галузевий ринок
1-4 Шоколадні плитки
5-9 Соки
10-14 Чай
15-19 сухі сніданки – пластівці, мюслі тощо
20-23 Кефір

 


 

Практична робота №2. Складання маркетингової анкети

Вимоги:

- звіт про маркетингове дослідження (включно по розділ гіпотеза);

- візуалізація(декілька роздрукованих примірників анкети або мультимедійний супровід).

305-ФКбс
№ в-т Профіль діяльності Продукція, що випускаються підприємством Ціль діяльності Проблема підприємства
Торгівля Книги Максимізація прибутку Низька поінформованість споживачів
Сфера послуг Кінопалац Завоювання позицій лідера у Львові Низька поінформованість споживачів
Харчова промисловість Майонез Збільшення частки на ринку Низька поінформованість споживачів
Харчова промисловість Слабоалкогольні напої Збільшення обсягів реалізації Високий рівень конкуренції, відсутність яскравих факторів позиціонування
Торгівля Іграшки Максимізація прибутків Високий рівень конкуренції
Сфера послуг Дитяче кафе Збільшення обсягів реалізації Низька поінформованість споживачів
Торгівля Постільна білизна Збільшення частки на ринку Низький рівень доступності товару для споживачів
Торгівля Жіночі колготи Зміцнення існуючих позицій на ринку Вузький асортимент продукції та низький рівень доступності товару
Послуги Таксі Збільшення частки на ринку Дуже високий рівень конкуренції
Послуги Жалюзі Збільшення обсягів реалізації Загострення конкуреціії, де під-во не є ціновим лідером
Харчова промисловість Рибні консерви Вихід на український ринок Недостатньо широкий асортимент продукції та відсутність яскравих факторів позиціонування
Торгівля Меблі Максимізація прибутку Відсутність індивідуального підходу до клієнтів

 


 

Практична робота №3. Аналіз конкурентів

Ви продаєте конкретний товар свого галузевого ринку, що задається у вихідних даних попередньої роботи та виходите на новий ринок (в Україні). Проаналізуйте можливі види конкуренції за схемою, наведеною у таблиці



Таблиця 1

Функціональна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) Видова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) Предметна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів) Цінова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів)
Оцінка ступеню гостроти конкуренції[1]      

Практичне заняття №4. Індивідуальність торгової марки

 

1. Складіть слоган для бренду або торгової марки (за тематикою вашої індивідуальної роботи №2), в якому будуть покладені певні споживчі цінності та очікування.

2. Придумайте назву Вашому товару або послузі та проаналізуйте, які асоціації вона викликала б у свідомості споживачів.

3. Наведіть приклади невдалих назв, які асоціації вони викликають і які наслідки можуть спричинити.

4. Назвіть імена брендів, які з часом стали застосовуватися як назви товарів всієї товарної категорії (подібно Xerox, Pampers).

5. Наведіть приклади та прокоментуйте ситуації невірно визначеної ідентичності бренду і необхідність репозиціювання.

 

 


1. Оцінка ступеню гостроти конкуренції проводиться за 10-бальною шкалою, 10 – дуже гостра конкуренція між даною продукції та визначеними типами конкурентів; 1 – незначний ступінь конкуренції.

 



       

Як ви вважаєте, яка конкуренція найбільш жорстка на цьому ринку. Відповідь обґрунтуйте.

 


mylektsii.ru - Мои Лекции - 2015-2019 год. (0.017 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал