Раздел 4. Эффективное использование пресс-релиза. пресс-релиз должен лишь заинтересовывать, кратко вводить в курс дела,которое подробно будет изложено далее

пресс-релиз должен лишь заинтересовывать, кратко вводить в курс дела, которое подробно будет изложено далее. Например:

«Проект полной реконструкции московских мостов утвержден сегодня на заседании Комитета по архитектуре и градостроительству столицы. Осуществить реконструкцию предполагается до 2020 года».

Это лид. Далее излагаются подробности проекта, среди которых то обстоятельство, что вестись работы будут преимущественно с воды, что на реконструкцию потребуется более 20 млрд руб. из городского и федерального бюджетов и т. п. Другой, более современный вариант, предполагает, что лид пересказывает весь текст. Вернее, дает в виде перечня-конспекта самые яркие факты. Именно такой принцип сегодня используется во многих телевизионных новостных программах. Лид релиза о мостах при таком варианте выглядел бы следующим образом:

«Проект полной реконструкции московских мостов утвержден сегодня на заседании Комитета по архитектуре и градостроительству столицы. Осуществить реконструкцию предполагается до 2020 года. Работы будут вестись преимущественно с воды. Стоимость проекта — более 20 млрд руб., которых у города пока нет».

Кроме того, следует помнить, что лид — это все-таки главная новость, поэтому комментарии действующих лиц в нем неуместны (если, конечно, этот комментарий, например, заявление первого лица компании и не составляет главную новость). Не должно быть в лиде и сложной цифровой информации.

Вернемся к примеру с визитом в город Н. западного эксперта в банковской сфере. Вот как может выглядеть начало пресс-релиза в этом случае.

А. ШАПКА

Коммерческий банк «XXX». Адрес, номер лицензии. Координаты — тел. «Ххх-хх-хх», е-таП: ххх@ххх.ги, пресс-секретарь — Артем Иванов.

Б. ЗАГОЛОВОК

«Суперзвезда мирового маркетинга встретится с Н-скими журналистами».

В. ПОДЗАГОЛОВОК

Приглашение на встречу.

Написание и оформление пресс-релизов 265

Г.ЛИД

Автор мировых бестселлеров по маркетингу Джон Смит (США) посетит с однодневным визитом город Н. 20 мая. Входящий в десятку самых высокооплачиваемых консультантов мира, г-н Смит проведет экспресс-анализ деятельности банка XXX, а также встретится с журналистами.

Здесь банк и себя похвалил (не всякому по карману такие консультанты!), да и журналистам хорошую наживку закинул... Основной текст этого пресс-релиза будет рассматриваться ниже.

Композиционно-содержательная структура пресс-релиза

В плане композиционном пресс-релиз устроен следующим образом.

Шапка: название организации, контактная информация (дублируется в самом конце).

Заголовок: очень коротко, емко и информативно — если после прочтения заголовка редактор все еще держит сообщение в руках и взгляд его переместился к первому абзацу, есть шанс, что материал будет прочтен до конца.

Первый абзац, он же лид — суть того, что написано ниже. Любой журналист (как и редактор) страшно любопытен. И тут надо ответить на шесть самых главных для журналиста вопросов: кто, что, когда, где, почему, как.

Основной текст: здесь изложена фактура — цифры, факты и комментарии (если они нужны), на этом потом будет строиться материал.

Информация о компании. Даже если организация широко известна, не лишним будет напомнить, что именно она производит. Также вряд ли даже самый опытный редактор в состоянии помнить год ее образования и все направления деятельности.

Контактная информация: телефон, факс, е-таП (адрес электронной почты), корпоративный сайт, контактное лицо для СМИ, его должность.

Теперь поговорим о содержании. Как только мы переходим от главной новости к подробностям и комментариям, самым важным становится составление четкого содержательного плана текста. И разумеется, следование этому плану.