Мебиа-бриф.

– Компания (наименование, описание, основные конкуренты);

– Контактное лицо (ФИО, должность, телефон, адрес электронной почты,);

– Товар (услуга) (наименование, описание, основные конкуренты);

– Описание целевой аудитории;

– Маркетинговая и рекламная цели (выход на рынок, увеличение доли, повышении узнаваемости марки и т.д.);

– Вид применяемой стратегии (рациональная, эмоциональная);

– Бюджет;

– Сроки рекламной кампании;

– Цель медиапланирования (необходимый уровень охвата, частоты и т.д.);

– Пожелания по выбору рекламных носителей (телевидение, пресса, конкретные СМИ и носители);

– Пожелания по выбору форматов и размеров;

– Пожелания по распределению бюджета (по рынкам, по времени, по рекламным носителям);

– Документация для медиаплана;

– Срок подготовки медиаплана;

– Другое.

13. Медиа-микс - план комплексного использования различных средств распространения

рекламы для проведения рекламной кампании;

15. Выделите в предложенном тексте статьи принципы и функции, которые в ней

содержатся.

Организаторская функция позволяет журналистике воздействовать как на

функционирование самого общества и его институтов (к примеру, через аналитические,

позитивные и критические публикации), так и на действия членов этого общества.

Еще одна важная функция журналистики – культурно-рекреативная. Именно

журналистика, с помощью своих каналов распространения информации, делает культуру

доступной самым широким слоям населения, способствуя духовному развитию людей. Но

человек должен также отдыхать, интересно и с пользой проводить свободное время,

восстанавливать свои силы (от латинского «recreatio» – восстановление).

Среди других функций журналистики Е.П. Прохоров называет также коммуникативную

(функцию общения) и рекламно-справочную[7]; Е.В. Ахмадулин – информационно-

коммуникативную, интегрирующую, регулирующую, дифференцирующую, образовательно-

просветительскую, культуроформирующую, ориентирующую и ряд других функций[8]; Л.П.

Аполлонова – социально-психологическую и психологическую[9]; Н.Н. Липовченко –

познавательную, аналитическую, управленческую и др.[10]; В.Г. Афанасьев – политико-

воспитательную и пропагандистcкую[11]; С.А. Михайлов – функцию контроля и

наблюдения за действиями государства, а также функцию формирования политического

пространства[12]

Раскроем некоторые из принципов журналистики.

Принцип партийности совсем не означает связь с определенной политической партией,

это прежде всего представительство интересов какой-либо части общества, его

определенной группы. Принцип народности предусматривает обеспечение журналистикой

интересов народа как совокупности его классов и групп, заинтересованных в

прогрессивном развитии общества. Принцип массовости предполагает ориентацию

журналистики на самые широкие слои аудитории. Принцип правдивости предполагает

максимально точное изложение фактов действительности. Принцип объективности

предусматривает высокий уровень аргументированности выводов и суждений журналиста.

Принцип демократизма связан с системой управления обществом и направлен на

максимально полное участие в нем всех его членов. Принцип патриотизма означает

любовь к родине, стремление служить ее интересам. Принцип национального достоинства

предусматривает бережное отношение к национальной памяти, к традициям и обычаям

народа. Принцип интернационализма связан с сознанием равенства всех наций и народов,

со стремлением к их дружбе и взаимодействию.

16. Заголовок - это вводная фраза.

Лид – первая часть текста, после заголовка, как правило, выделен курсивом. Он дает

максимально полное представление о факте потребителю информации: привлечение,

завлечение.

Цитаты - Повышают доверие к тексту и дают ощущение сопричастности.

Не должны повторять лид и косвенную речь.

Бэкграунд (Контекст) это дополнительная информация, напрямую не связанная с событием, однако позволяющая глубже понять его смысл. Обычно в качестве бэкграунда приводятся сообщения об аналогичных событиях и статистические данные.

Подзаголовки - Если история превышает 8 абзацев, то для облегчения ее восприятия стоит разбить ее на

логические части.

Информация об авторстве.

17. предложите PR-событие и варианты поводов для информационного потока для СМИ.

Телемарафон к 70-летию победы. ветераны находят друг друга и созваниваются через

скайп в прямом эфире.показывается реакция на встречу однополчан. Для СМИ это пиар

статьи о данной акции и истории ветеранов.

18. как сделать его эффективным:

1. От того, насколько удачным будет заголовок, зависит «открываемость» писем.

2. Тон письма лучше сделать доверительным, хотя панибратства надо избегать. Всё, что вы пишете, должно подкупать читателя и в то же время — вызывать доверие.

3. Абзацы желательно заканчивать так, чтобы захотелось читать письмо дальше. Это может быть вопрос, неожиданный факт, проблема, в которой нужно разобраться.

4. Лучше говорить меньше и по существу, но с пользой для продаж.

5. Из каждого послания рекомендуется ставить ссылки на несколько важных страниц сайта.

6. Обычно сервисы для электронных рассылок не дают больших возможностей для оформления писем. Правда, такие функции, как выбор шрифта, размер, маркированный список, выделение цветом есть всегда. Сделайте так, чтобы ваш текст для электронной рассылки было легко и приятно читать.

7. Если о товаре или услуге, которую вы продаете, — слишком много информации, то делайте ваше письмо цепким и интригующим, чтобы читатель непременно перешел на сайт и узнал о предложении больше.

8. При продажах через электронную рассылку отлично срабатывают бонусы, а иногда — и скидки. Только обязательно стоит сказать о том, что этой привилегией пользуются лишь подписчики. Пусть ваш продающий текст имеет ценность в глазах ЦА!

9. Для того, чтобы не перегружать текст теми триггерами, которые обычно используются в классических «продажниках», можно прикрепить файлы с важной информацией: прайс, отзывы, презентацию или что-либо иное.

10. Довольно часто при рассылке писем срабатывают такие приемы маркетинга, как ограниченное предложение или скидка для покупателей, которые сделают заказ в течение первых двух дней, например.

11. Если текст для e-mail рассылки, над которым вы работаете, рассчитан, в основном, на постоянных клиентов, то будет не лишним задействовать кросс-продажи, т.е. предложить второй или третий товар по скидке.