Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.

Рекламное агентство (РА) - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.

Типы рекламных агентств:

1. Медиа-байдинговые (перепродажа рекламного времени или рекламных площадей в СМИ)

Суть бизнеса заключается в перепродаже рекламного времени или рекламных площадей в СМИ. Смысл: купить оптом по более низкой цене у рекламного носителя и продать агентствам или предприятиям по цене прайс-листа или с наценкой.

Видео-интернешнл (агентство, завязанное с 1 каналом) – полностью скупают все время сразу оптом.

Сложность: заинтересованность или нет печатных изданий или телеканалов в работе с медиа-байдинговым агентством, могут работать напрямую с рекламодателям. Такие агентства стараются удержать своих клиентов: разрабатывают макеты, тексты, стратегии.

2. Дизайнерские. Сосредоточенные на творческом решении задач клиентов. Креативные агенства обычно нанимаются клиентами или приглашаются РА к сотрудничеству;

3. Коммуникационная группа (агентство полного цикла) Агентства, которые обеспечивают реализацию всех рекламных усилий клиента. Кроме того, универсальные РА могут оказывать услуги в сфере PR и маркетинга.

В малых агентствах повседневной деятельностью обычно руководит владелец или президент, который также может отвечать и за развитие бизнеса. С клиентами в основном контактируют руководители или директора рекламных программ.

Художественные работы выполняются художниками агентства, самостоятельной студией или нештатным художником-дизайнером. В штате также имеется специалист по приобретению места и/или времени в информационных средствах, однако в совсем малых агентствах обязанность обеспечения программы рекламным местом или временем ложится на ведущего этой программы.

В средних и крупных агентствах организационная структура обычно бывает более официально оформлена и построена по системе отделов или групп.

При организации по отделам каждая из многочисленных служб агентства — обслуживания рекламных программ, художественных работ, маркетинговых услуг и административная, функционирует как самостоятельный отдел. Каждый отдел призван должным образом выполнять свои специфические функции. Руководитель рекламной программы поддерживает контакты с клиентом, художественный отдел составляет тексты и компонует рекламу, отдел маркетинговых услуг производит подбор информационных средств.

По мере укрупнения агентств они чаще прибегают к групповой системе организации, по которой компания делится на несколько малых агентств или групп. Каждая группа, возглавляемая директором группы рекламных программ, состоит из руководителей рекламных программ, составителей текстов, художественных руководителей, директора по средствам информации и прочих необходимых специалистов. Группе может быть поручено вести либо одну программу, в случае если она объемна, либо, как в большинстве случаев, трех — четырех клиентов. Особо крупные агентства могут состоять из десятков и более групп. Возможна даже организация отдельных производственных и диспетчерских подразделений для обслуживания каждой из них.