:






Egrave; àô Ê 15 6




ºÃ ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛáõÝáõÙ ÙÇ³Å³Ù³Ý³Ï Ùß³ÏíáõÙ Ý ÙÇ ù³ÝÇ Íñ³ññ, ³å³ Íñ³ñ³ÛÇÝ áñÍáõÝáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñÙ³Ý ¨ ÁݹѳÝáõñ Õϳí³ñÙ³Ý Ñ³Ù³ñ ëïÕÍíáõÙ ¿ Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ Íñ³ññÇ Ï³é³í³ñÙ³Ý ÏÝïñáÝÇ Õϳí³ñÇ å³ßïáÝ: ²Ûë ¹åùáõÙ, ³é³ÝÓÇÝ Íñ³ññÇ Õϳí³ñÝñÁ ³ÝÙÇç³Ï³ÝáñÝ ÝóñÏíáõÙ Ý ³Û¹ ÏÝïñáÝÇ Õϳí³ñÇÝ:

¼³ñ³ó³Í ñÏñÝñáõÙ íñçÇÝ ï³ñÇÝñÇÝ Ó¨³íáñíÉ ¨ áñÍáõÙ Ý Ý³¨ ½áõï Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ ÁÝÏñáõÃÛáõÝÝñ, áñáÝù ½³ÕíáõÙ Ý ÙdzÛÝ ³ÛÉ ÓéݳñÏáõÃÛáõÝÝñáõÙ ÃáÕ³ñÏíÉÇù ³ñï³¹ñ³ÝùÇ Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ Ñï³½áïáõÃÛáõÝÝñáí, ¹ñ³ í³×³éùÇ ¨ ÑïÇñ³óáõÙ³ÛÇÝ ëå³ë³ñÏÙ³Ý Ñ³ñóñáí [4, ¿ç 610]:



²Ûë ëϽáõÝùÝñÇó áñ¨¿ ÙÏáí Ù³ñùÃÇÝÇ Ï³é³í³ñÙ³Ý Í³é³ÛáõÃÛ³Ý ï³ññ³ÏÇ ÁÝïñáõÃÛáõÝÇó Ñïá ϳñ¨áñíáõÙ ¿ ¹ñ³ ÝñùÇÝ Ï³éáõóí³ÍùÇ Ó¨³íáñáõÙÁ ¨ ϳ¹ññáí ѳٳÉñáõÙÁ:



سñùÃÇÝÇ Í³é³ÛáõÃÛáõÝÝñÇ, ¹ñ³Ýó ³ÅÇÝÝñÇ, ËÙñÇ Õϳí³ñÝñÁ ¨ ³é³ç³ï³ñ Ù³ëݳïÝñÁ ϳé³í³ñã³Ï³Ý ³ÝÓݳϳ½ÙÇÝ Ýñϳ۳óíáÕ ÁݹѳÝáõñ å³Ñ³ÝçÝñÁ /Çñ³½ÏáõÃÛáõÝ, ³ñÓñ ³ñáÛ³Ï³Ý Ñ³ïϳÝÇßÝñ ¨ ³ÛÉÝ/ ³í³ñ³ñÉáõ Ñï ÙÏïÕ åïù ¿ ³í³ñ³ñÝ ³ß˳ï³ÝùÝñÇ ³é³ÝÓݳѳïÏáõÃÛáõÝÝñáí å³Ûٳݳíáñí³Í ÙÇ ß³ñù Ûáõñ³Ñ³ïáõÏ å³Ñ³ÝçÝñÇ: Ôϳí³ñ ¨ ³é³ç³ï³ñ Ù³ñùÃáÉáÁ ÙÇ³Å³Ù³Ý³Ï åïù ¿ ïÇñ³åïÇ Ñ³Ù³Ï³ñí³Í ÇïÉÇùÝñǪ Çï³ïËÝÇÏ³Ï³Ý ³é³ç³¹ÇÙáõÃÛ³Ý íñçÇÝ Ýí³×áõÙÝñÇ, ³é¨ïñ³ÛÇÝ áñÍáõÝáõÃÛ³Ý, ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý ¨ ³ÛÉ Ý³³í³éÝñáõÙ: ܳ åïù ¿ ϳñáճݳ ѳÕáñ¹³ÏóíÉ ¨ ÁݹѳÝáõñ ɽáõ ïÝÉ ³Ùݳï³ññ ³ß˳ñѳ۳óù, ëáíáñáõÛÃÝñ, ݳíáñáõÃÛáõÝ áõÝóáÕ Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñï, ¹Çí³Ý³ÇïáñÝ Ñ³ñÃÉ ¨ ÉáõÍÉ ³é³ÝÓÇÝ Ñ³ñóñÇ ßáõñç ³éϳ ï³ñ³Ó³ÛÝáõÃÛáõÝÝñÝ áõ ѳϳëáõÃÛáõÝÝñÁ, áõÝ³Ï åïù ¿ ÉÇÝÇ í³ñÉáõ é³óÇáÝ³É Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛáõÝ ¨ ³ÛÉÝ [4, ¿ç 543-544]:

 


 

вðòºð ºì ²è²æ²¸ð²ÜøÜð

1.ÆÝãåë ÏÙÏݳ³Ýù Ù³ñùÃÇÝÇ ¿áõÃÛáõÝÁ ¨ áí³Ý¹³ÏáõÃÛáõÝÁ:

2.ÆÝãÝ ¿ Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ é³½Ù³í³ñáõÃÛáõÝÁ, áñáÝù Ý ¹ñ³ ËݹÇñÝñÁ ¨ Ùß³ÏÙ³ÝÁ Ýñϳ۳óíáÕ ÑÇÙÝ³Ï³Ý å³Ñ³ÝçÝñÁ:

3.àñáÝù Ý Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ é³½Ù³í³ñáõÃÛ³Ý Ùß³ÏÙ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý ÷áõÉñÁ:

4.àñáÝù Ý Ù³ñùÃÇÝÇ Ï³é³í³ñÙ³Ý Ï³½Ù³Ïñå³Ï³Ý ϳéáõóí³ÍùÇÝ Ýñϳ۳óíáÕ ÑÇÙÝ³Ï³Ý å³Ñ³ÝçÝñÁ ¨ ëϽáõÝùÝñÁ:

 

 

ð²Î²ÜàôÂÚàôÜ

 

1. Êîòëåð Ô., Àðìñòðîíã Ã., Ñîíäåðñ Äæ., Âîíã Â. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì., ÑÏÁ. Âèëüìñ, 1998

2. Êîòëåð Ô. Óïðàâëåíèå ìàðêåòèíãîì. Ì., Ýêîíîìèêà, 1980

3. Åâäîêèìîâ Ô. È., Ãààâà Â. Ì. Àçáóêà ìàðêåòèíãà. Ä., Ñòàëêåð, 1998

4. Ãîëóáêîâ Å. Ï. Îñíîâû ìàðêåòèíãà, Ì., Ôèíïðåññ, 1999

5. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Ì., Ïðîãðåññ, 1992

 


mylektsii.ru - - 2015-2019 . (0.007 .)