:






Egrave; àô Ê 15 1




زðøºÂÆÜÀ βè²ì²ðØ²Ü Ð²Ø²Î²ðàôØ

 

 

15.1. زðøºÂÆÜÀ àðäºê βè²ì²ðØ²Ü Ð²îàôÎ àð̲èàôÚÂ

 

ÒéݳñϳïÇñ³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ù ½³ÕíáÕ ³ÙÝ ÙÇ ëáõÛÏï, ÉÇÝÇ ¹³ ³é³ÝÓÇÝ áñͳñ³ñ, åï³Ï³Ý ϳ٠áã åï³Ï³Ý ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛáõÝ, ÇÝùÝáõñáõÛݳ³ñ áõëáõÙݳëÇñÉáí ³ñï³Ï³ñ ³ñ³ ÷á÷áËíáÕ ßáõϳÝ, ݳËÁÝïñáõÙ ¿ ÇÝãåë Çñ ³ñï³¹ñ³ïÝïë³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ý áÉáñïÁ, ³ÛÝåë ¿É áñáßáõÙ ¨ ÉáõÍáõÙ ¿ ßáõÏ³Û³Ï³Ý ÙÇç³í³ÛñáõÙ Çñ áÛ³ï¨Ù³Ý, ³ñ¹Ûáõݳíï áñÍáõÝáõÃÛ³Ý ¨ ½³ñ³óÙ³Ý ³½Ù³ÃÇí ³ñ¹ ÑÇÙݳËݹÇñÝñª Ñݳñ³íáñáõÃÛ³Ý ë³ÑÙ³ÝÝñáõÙ Ëáõë³÷Éáí ³å³³ÛÇ ³ÝáñáßáõÃÛ³Ý Ñï ³ËáõÙÝñÇó ¨ éÇëÏÇó:



áñͳñ³ñáõÃÛ³Ý Ñ³çáÕáõÃÛáõÝÁ ϳñáÕ ¿ áõÕÏóÉ ³ÛÝ Ï³½Ù³ÏñåáõÃÛ³ÝÁ, áñïÕ Ñëï³Ïóí³Í ¿ áñÍáõÝáõÃÛ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÁ, ³ó³Ñ³Ûïí³Í ¿ ³éϳ ¨ Ñݳñ³íáñ /åáïÝódzÉ/ ëå³éáÕÝñÇ å³Ñ³Ýç³ñÏÁ, áñáßí³Í Ý Ýå³ï³Ï³ÛÇÝ ßáõÏ³Ý ¨ ¹ñ³Ý ѳٳå³ï³ëË³Ý ÃáÕ³ñÏíÉÇù ³ñï³¹ñ³ÝùÇ Ï³Ù Í³é³ÛáõÃÛáõÝÝñÇ ³Ýí³Ý³ó³ÝÏÝ áõ ïë³Ï³ÝÇÝ, ¹ñ³Ýó Ùñó³Ïó³ÛÇÝ ³é³íÉáõÃÛáõÝÝñÁ, ßáõϳÛÇ ï³ñáÕáõÃÛáõÝÁ, Ù³ëݳ³ÅÇÝÁ ßáõϳÛáõÙ, ³åñ³ÝùÝñÇ áõ ͳé³ÛáõÃÛáõÝÝñÇ ÝñÁ, ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý Ï³½Ù³ÏñåÙ³Ý áõ ³åñ³ÝùÝñÇ Çñ³óÙ³Ý Ó¨ñÁ, ճݳÏÝñÁ ¨ ÙÇçáóÝñÁ, áí³½¹Á, í³×³éùÇ ËóÝÙ³Ý ÙÃá¹ÝñÁ, ³ñï³¹ñ³ÝùÇ ß³Ñ³áñÍÙ³Ý ÑïÇñ³óáõÙ³ÛÇÝ ëå³ë³ñÏáõÙÁ ¨ ³ÛÉÝ: Âí³ñÏí³Í ËݹÇñÝñÇ ÑÇÙݳíáñ ÉáõÍáõÙÝñÇ Ñ³Ù³ËáõÙÁ ÝáõóñáõÙ ¿ Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ áñÍáõÝáõÃÛ³Ý, áñåë ïÝïë³Ï³Ý ϳé³í³ñÙ³Ý ³ÕϳóáõóÇãÝñÇó ÙÏÇ, ÑÇÙÝ³Ï³Ý áí³Ý¹³ÏáõÃÛáõÝÁ: ê³Ï³ÛÝ, ÉÇÝÉáí ïÝïë³Ï³Ý ϳé³í³ñÙ³Ý ³é³ÝÓݳѳïáõÏ áñͳéáõÛÃ, Ù³ñùÃÇÝÁ ³é³íÉ ÁݹñÏáõÝ ¿, ù³Ý ïÝïë³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ý Ãí³óÛ³É å³ñ½ áõ ë³Ñٳݳ÷³Ï ï³ñ³ïë³Ï: سñùÃÇÝÁ ÷ÇÉÇëá÷³ÛáõÃÛáõÝ ¿, áñÁ ÙdzíáñáõÙ ¿ ³ÙáÕç ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛáõÝÁ [1, ¿ç 7]: سñùÃÇÝÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÁª áñͳñ³ñÇ, ÓéݳñÏáõÃÛ³Ý Ï³Ù Ï³½Ù³ÏñåáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³ñ ߳ѳíï ñϳñ³Å³ÙÏï ¨ ϳÛáõÝ ÷áËѳñ³ñáõÃÛáõÝÝñÇ áõ ïÝïë³Ï³Ý ϳåñÇ ëïÕÍÙ³Ý ÙÇçáóáí ëå³éáÕÝñÇ å³Ñ³ÝçÙáõÝùÝñÇ ³í³ñ³ñáõÙÝ ¿: ÆëÏ ¹³ ÓéݳñÏáõÃÛ³Ý Ï³é³í³ñã³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ý áÉáñïÇ Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ³ß˳ï³ÏóÇó å³Ñ³ÝçáõÙ ¿ Ùßï³åë Ùï³ÍÉ ëå³éáÕÇ Ù³ëÇÝ ¨ ³ÝÉ ÇñÝÇó ϳËí³Í ³ÙÝ ÇÝ㪠Ýå³ëïÉáõ ³é³íɳáõÛÝ ëå³éáÕ³Ï³Ý ³ñÅùÇ ëïÕÍÙ³ÝÁ, áѳóÝÉáõ ëå³éáÕÝñÇÝ [1, ¿ç 7]: ²Ûë ³éáõÙáí Ù³ñùÃÇÝÇ ¹ñÁ ëå³éÙ³ÝÝ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³å³ï³ë˳ÝóáõÙÝ ¿, áñÇ ³ñ¹ÛáõÝùáõÙ ³é³ÝÓÇÝ ³ÝѳïÝñ ϳ٠ËÙñ ÇñÝó ѳٳñ ó³ÝϳÉÇÝ Óéù Ý ñáõÙ ³ñï³¹ñ³ÝùÇ áõ ëå³éáÕ³Ï³Ý ³ñÅùÝñÇ ëïÕÍÙ³Ý, ¹ñ³Ýù ÙÇÙÛ³Ýó ÙÇç¨ ÷á˳ݳÏÙ³Ý ÙÇçáóáí [1, ¿ç 29]: سñùÃÇÝÁ ÓéݳñÏáõÃÛ³Ý Ï³é³í³ñÙ³Ý áã ÙdzÛÝ ßáõϳ۳ϳÝ, ³Ûɨ ³ñï³¹ñ³Ï³Ý ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛáõÝÁ ϳÝËáñáßáÕ ³é³ç³ï³ñ áñͳéáõÛà ¿, ϳé³í³ñÙ³Ý ßáõÏ³Û³Ï³Ý ÏáÕÙÝáñáßáõÙÁ ËóÝáÕ Ï³ñ¨áñ³áõÛÝ ÙÇçáó: سñùÃÇÝÇ ÙÇçáóáí áñͳñ³ñÁ, ÓéݳñÏáõÃÛáõÝÁ, ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛáõÝÁ áã ÙdzÛÝ ï³ññ³ÛÝáñÝ /å³ëÇí/ ³ñÓ³³ÝùáõÙ ¿ ßáõÏ³Û³Ï³Ý ñ¨áõÛÃÝñÇÝ, ³Ûɨ Çñ³Ï³Ý³óÝáõÙ ßáõϳÝñ ñ³íÉáõ ÑÇÙݳíáñ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛáõÝ:



سñùÃÇݳÛÇÝ áñÍáõÝáõÃÛ³Ý ³í³Ý¹³Ï³Ý áñͳéáõÛÃÝñÁª ßáõϳÛÇ Ñï³½áïáõÙÁ ¨ åɳݳíáñáõÙÁ, í³×³é³Ñ³ÝÙ³Ý ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛáõÝÁ, í³×³éùÇ ËóÝáõÙÁ, ݳÛÇÝ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛáõÝÁ, ѳٳËÙí³Í ÉÇÝÉáí ÙÏ ÙdzëÝ³Ï³Ý Ñ³Ù³ÉÇñ ѳٳϳñáõÙ, ³å³ÑáíÉáí Ýå³ï³Ï³ÛÇÝ ßáõϳÛÇ ó³ÝϳÉÇ ³ñÓ³³Ýù, áñ³ÏíáõÙ Ý áñåë Ù³ñùÃÇÝÇ Ñ³Ù³ÉÇñ /marketing mix/: ìñçÇÝÁ, ѳßíÇ ³éÝÉáí ݳ¨ ³éϳ éëáõñë³ÛÇÝ ÝñáõÅÁ, Ïáãí³Í ¿ ͳé³ÛÉáõ ÓéݳñÏáõÃÛ³Ý ³éç¨ ¹ñí³Í ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÇ Çñ³Ï³Ý³óÙ³ÝÁ:

áñÍÝ³Ï³Ý ÇÙ³ëïáí Ù³ñùÃÇݳÛÇÝ áñÍáõÝáõÃÛ³Ý ³é³ÝÓݳѳïÏáõÃÛáõÝÝñÇó ÙÏÝ ¿É ³ÛÝ ¿, áñ ³½Ù³ï³ññ³Ï³ÛÇÝ ïÝïë³Ï³Ý ѳßí³ñÏÝñÇ ÑÝùÇ íñ³ ÁݹáõÝíáõÙ Ý Ï³é³í³ñã³Ï³Ý ³ÛÝåÇëÇ áñáßáõÙÝñ, áñáÝù ÏáÕÙÝáñáßí³Í Ý Ï³½Ù³ÏñåáõÃÛ³Ý ³ñ¹Ûáõݳíï áñÍáõÝáõÃÛ³Ý ¨ ½³ñ³óÙ³Ý Ñ³Ù³ñ ëïÕÍÉáõ ïÝïë³Ï³Ý ¨ ϳ½Ù³Ïñå³Ï³Ý Ýå³ëï³íáñ å³ÛÙ³ÝÝñ:

سñùÃÇÝÁ ³ñï³¹ñ³ÝùÇ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý ¨ í³×³é³Ñ³ÝÙ³Ý Ï³é³í³ñÙ³Ý, áñ¹ñíáÕ ëáóÇ³É³Ï³Ý ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛ³Ý Çñ³óÙ³Ý ÙÇ ³ÛÝåÇëÇ Ûáõñ³Ñ³ïáõÏ Ñ³Ù³Ï³ñ ¿, áñÝ ³ÝÁݹѳï ÷á÷áËíáÕ ßáõϳÛÇ Ñ³Ù³ÏáÕÙ³ÝÇ Ñï³½áïÙ³Ý ¨ ϳÝ˳ïëÙ³Ý, ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛáõÝÝñÇ ÝñùÇÝ áõ ³ñï³ùÇÝ ÙÇç³í³ÛññÇ áõëáõÙݳëÇñÙ³Ý, Ýñ³Ýó é³½Ù³í³ñ³Ï³Ý áõ Ù³ñï³í³ñ³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ý Íñ³ññÇ Ùß³ÏÙ³Ý ÑÇÙ³Ý íñ³ Ïáãí³Í ¿ ³í³ñ³ñÉáõ ÏáÝÏñï ëå³éáÕÝñÇ ¨ ³ÙáÕçáõÃ۳٠ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ³½Ù³ÝáõÛà å³Ñ³ÝçÙáõÝùÝñÁ, ÙÇ³Å³Ù³Ý³Ï ³Û¹ Ïñå Çñ³Ï³Ý³óÝÉáí áñͳñ³ñÇ, ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛ³Ý ³é³ùÉáõÃÛáõÝÁ ¨ ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÁª áñáß³ÏÇ ß³ÑáõÛÃÇ ëï³óáõÙÁ ϳ٠ëáóÇ³É³Ï³Ý ËݹÇñÝñÇ ÉáõÍáõÙÁ:

سñùÃÇÝÁ Ïáãí³Í ¿ Ýå³ëïÉáõ ÃáÕ³ñÏíáÕ ¨ Ýáñ ³ñï³¹ñ³ÝùÇ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý ³é³íÉ ³ñ¹Ûáõݳíï ½áõ³ÏóÙ³ÝÁ, ÑÇÙù ¿ ¹ñ³Ýó ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý Í³í³ÉÝñÇ ÁݹɳÛÝÙ³Ý, Ïñ׳ïÙ³Ý Ï³Ù ¹³¹³ñóÙ³Ý Ù³ëÇÝ Ï³é³í³ñã³Ï³Ý áñáßáõÙÝñÇ Ï³Û³óÙ³Ý, ϳ½Ù³ÏñåáõÃÛ³Ý ½³ñ³óÙ³Ý é³½Ù³í³ñ³Ï³Ý ¨ Ù³ñï³í³ñ³Ï³Ý Íñ³ññÇ Ùß³ÏÙ³Ý ¨ Çñ³Ï³Ý³óÙ³Ý Ñ³Ù³ñ:

ØÍ ¿ ݳ¨ Ù³ñùÃÇÝÇ ¹ñÁ ³ñïñÏñÝñÇ Ñï ïÝïë³Ï³Ý ѳñ³ñáõÃÛáõÝÝñÇ, Ù³ëݳíáñ³åë ѳٳïÕ ÓéݳñϳïÇñ³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ý, ÷áË߳ѳíï ³é¨ïñ³ÛÇÝ Ï³åñÇ Ó¨³íáñÙ³Ý áõ ÁݹɳÛÝÙ³Ý áñÍáõÙ: ²ñïñÏñÝñÇ ïÝïëáõÃÛáõÝÝñáõÙ ïճ߳ñÅñÝ áõ ÷á÷áËáõÃÛáõÝÝñÁ, áñáÝù ÝáõÛÝåë ϳñÉÇ ¿ áñ³ÏÉ áñåë ³ñï³ùÇÝ áñÍáÝ, ³ÝÙÇç³Ï³ÝáñÝ ³½¹áõÙ Ý ³é³ÝÓÇÝ Ï³½Ù³ÏñåáõÃÛáõÝÝñÇ ³ñï³¹ñ³ïÝïë³Ï³Ý áñÍáõÝáõÃÛ³Ý ³ñ¹ÛáõݳíïáõÃÛ³Ý íñ³: سñùÃÇݳÛÇÝ áñÍáõÝáõÃÛáõÝÝ ³Ûë ¹åùáõ٠ͳí³ÉíáõÙ ¿ ³ñï³¹ñ³ÝùÇ ³ñï³¹ñáõÃÛ³Ý, Çñ³óÙ³Ý áõ ³ñ¹ÛáõݳíïáõÃÛ³Ý Ýå³ï³Ïáí ³½Ù³ï³ññ³Ï³ÛÇÝ ÙáïóáõÙÝñÇ áõ ݳѳïáõÙÝñÇ ÑÇÙ³Ý íñ³ ÏáÝÏñï ѳÝÓݳñ³ñ³Ï³ÝÝñÇ Ùß³ÏÙ³Ý áõÕÕáõÃ۳٠ѳٳå³ï³ëË³Ý Ï³é³í³ñã³Ï³Ý áñáßáõÙÝñ ÁݹáõÝÉáõ ѳٳñ: ²Ûë ïë³ÝÏÛáõÝÇó Ù³ñùÃÇÝÁ ųٳݳϳÏÇó ÙÝçÙÝÃÇ Ñ³ïáõÏ áñͳéáõÛà ¿ ¨ áñÍݳϳÝáñÝ ÁݹñÏáõÙ ¿ ÓéݳñÏáõÃÛ³Ý ³ß˳ï³ÝùÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý áÉáñïÝñÁ /Ñï³½áïáõÃÛáõÝÝñÇó áõ Ùß³ÏáõÙÝñÇó ÙÇÝ㨠ÑáõÙùÇ ÝáõÙ, ³ñï³¹ñáõÃÛáõÝ, ÷³ÃóíáñáõÙ, ÷á˳¹ñáõÙ, í³×³éù, ÑïÇñ³óáõÙ³ÛÇÝ ëå³ë³ñÏáõÙ/, áñáÝù ³½¹áõÙ Ý ³åñ³ÝùÝñÇ Çñ³óíÉÇáõÃÛ³Ý íñ³:


mylektsii.ru - - 2015-2019 . (0.012 .)