Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
|
Підходи до визначення бренду
⇐ ПредыдущаяСтр 28 из 28
| Підхід | Автор | Визначення |
| 1.Виділення 2-ох основних функцій бренду | Американська асоціація маркетингу | „Бренд – це назва, термін, знак, символ або дизайн, а також їх комбінації, призначені для ідентифікації товарів чи послуг одного продавця чи групи продавців і для визначення відмінностей між ними і товарами чи послугами конкурентів”. |
| 2.Бренд як асоціативний образ в свідомості споживача | Чарльз Петтіс (Charles R. Pettis), директор компанії “Brand Solutions” | „Бренд – це запатентований візуальний, емоційний, раціональний і культурний образ, який асоціюється з компанією або продуктом”. |
| В.Н. Домнін, начальник відділу громадських зв’язків в Міжнародному банку Санкт-Петербурга | “Бренд в сучасному розумінні є образом в уявленні споживача, набором вражень і асоціацій, і цей образ дозволяє споживачу розрізняти і вибирати той чи інший товар”. | |
| Олександр Демидов, генеральний директор компанії “GFK-Росія” | „Бренд – це торгова марка, яка ідентифікується в масовій свідомості”. | |
| Пол Фелдвік (Paul Feldwick), виконавчий директор рекламного агентства “BMP DDB Needham” | „Бренд – це набір сприйняття в уяві споживача”. | |
| Д-р психол. наук А.П. Ситніков, д-р соціол. наук І.В. Крилов | “Бренд – це образ торгової марки в свідомості споживача, який однозначно ідентифікує товар (послугу) і визначає споживчий вибір в конкурентному ряді (певній товарній групі і ціновій категорії”. | |
| Уолтер Лендор (Walter Landor), засновник Landor Associates | “Продукти створюються фабриками. Бренди створюються свідомістю”. | |
| 3.Бренд як синтез вражень і результатів від контакту з продуктом | Девід Огілві | „Бренд – це невідчутна сума властивостей продукту: його імені, упакування і ціни, його історії, репутації і способу рекламування. Бренд також є поєднанням вражень, які він справляє на споживачів і результатом їх досвіду використання бренду”. |
| 4.Бренд як комірка в пам’яті людини | Девід Аакер | Бренд – це ментальна комірка в архіві пам’яті людини. |
| 5.Бренд як “знак довіри” | Том Пітерс (Tom Peters), Brand You | “Бренд – це марка, якій довіряють. Це поняття скороминуче. Це – засіб диференціації продукції”. |
| 6.Бренд як ідея | Маркетологи Ел і Лаура Райс | „Бренд – це унікальна ідея або концепція, яку ви вклали в голову споживача”. |
| 7.Бренд як символ походження і гарантія якості | Джон Маріотті (John Mariotti), директор компанії “Enterprise Group” | „Бренд – це переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, яка підтверджується випробуванням продукту, повторними купівлями і задоволенням від використання”. |
| Дон Коулі (Don Cowley), генеральний директор PR-агентства Davies Little Cowley | “Бренд – це надійний символ походження, який впізнають споживачі, і одночасно гарантія хорошої роботи”. | |
| 8.Бренд як унікальна пропозиція | Співробітники компанії „Interbrand” | “Бренд – це сума всіх явних і неявних характеристик, які роблять пропозицію унікальною”. |
| 9.Бренд як об’єкт попиту | Стефан Кінг (Stephan King), WPP Group | “Товар – це те, що продають. Бренд – це те, що купують”. |
| 10.Бренд як символічна цінність | Консалтингова група “ІМІДЖ-Контакт” | “Бренд – це символічна цінність, яка визначає вибір товару і готовність платити за нього дорожче”. |
| Дон Коулі (Don Cowley), генеральний директор PR-агентства Davies Little Cowley | “Бренд – це нематеріальні цінності, які створюються символом впевненості”. | |
| 11.Бренд як “ринковий ідол” | Генеральний директор компанії United Biscuits | “Будинки старіють і руйнуються, машини виходять з ладу, люди вмирають. І тільки бренди живуть вічно”. |
| 12.Бренд як елемент ринку | А. Єременко, управляючий партнер Brand Lab | “Бренд – це породження конкурентного ринку”. |
| 13.Бренд як принцип організації | Марк Ерлз (Mark Earls), віце-президент Account Planning Group | “Бренд – це те, що допомагає бізнесу працювати організовано”. |
| 14.Бренд як комплексне ринкове явище | Дон Шульц, Бет Барнс | Бренд – це сукупність багатьох форм, факторів, функцій і контекстів, які надають йому значення на ринку. |
| 15.Бренд як метафора | Марк Ерлз (Mark Earls), віце-президент Account Planning Group | “Бренд не є чимось речовим, це метафора, спосіб швидкого пояснення складного феномену, засіб стенографування маси спірних питань, лінгвістичний інструмент”. |
| 16.Бренд як емоція | Марк Гобе (Marc Gobé), президент і виконавчий креативний директор D/G Worldwide | “Бренд – це не тільки те, що є повсюдним, візуальним і функціональним; це щось емоційно близьке людям у повсякденному житті. Тільки тоді, коли продукт або послуга розпочинає емоційний діалог зі споживачем (діє на рівні почуттів та емоцій), він є брендом у новій якості”. |
| Співробітники рекламного агентства “Ogilvy & Mather” | „Бренд – це те, що споживачі відчувають стосовно продукту; це прив’язаність до нього, ті персональні якості, які вони приписують продукту, довіра і відданість, які вони відчувають до нього”. | |
| 17.Бренд як високий стандарт | Harvard Business Review | “Будь-який бренд – це вразлива субстанція, яка має сильну і видиму ідентичність, що символізує незвично високі стандарти”. |
| 18.Бренд як торгова марка з великої літери | Ел і Лаура Райс (Al and Laura Ries), консалтингова компанія Ries& Ries | “Бренд – це власна назва, яка, як відомо, пишеться з великої літери”. |
| 19.Бренд як ядро маркетингової діяльності | Уолтер Лендор (Walter Landor), засновник Landor Associates | “Бренд є ядром продажу та інших маркетингових заходів, результатом яких є збільшення обізнаності і лояльності споживачів до продукту. Такий результат досягається через стратегічне управління”. |
| 20.Бренд як специфічне поняття маркетингу | Спеціалісти з компанії “Landor Associates” | „Залежно від того, кого ви питаєте, думки будуть різними; не існує єдиної і універсальної відповіді. Проте існують деякі фундаментальні істини, які управляють створенням бренду. Для того, щоб бути успішним, бренд повинен послідовно забезпечувати якість і задоволення; він повинен бути відмінним від конкурентів, щоб створювати споживчі переваги; актуальним, зручним і легко доступним для потенційних клієнтів; він повинен звертатися до їх індивідуального способу життя, ставлень і переконань. Бренди, які ми вибираємо, і компанії, яким ми симпатизуємо, є відображенням нашого особистого почуття ідентичності. Ми хочемо почуватися добре при нашому виборі та очікуємо, що цей вибір позитивно відбивається на нас самих. В цьому контексті створення бренду найкраще можна описати як процес створення і підтримання вигідних, взаємно корисних відносин з клієнтами. Є багато способів досягнути цієї мети, але незалежно від того, як це досягається, успішний бренд – той, який створює справжню лояльність і прив’язаність, забезпечує рівень якості, довіри, зручності, гарантії і шарму, за які споживачі готові платити”. |
Данная страница нарушает авторские права?