Тематика курсовых (контрольных) работ

1. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.

2. Анализ эффективности сбыта/торговли.

3. Банковский маркетинг.

4. Бренд и брендинг.

5. Выведение новых товаров на рынок.

6. Жизненный цикл товара.

7. Затраты на маркетинг и его эффективность.

8. Затраты на рекламу и её эффективность.

9. Кадровый маркетинг.

10. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

11. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.

12. Маркетинг в малом бизнесе.

13. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).

14. Маркетинг в сфере торговли.

15. Маркетинг и общество. Консюмеризм.

16. Маркетинг и франчайзинг.

17. Маркетинг как результат эволюции рыночной экономики.

18. Маркетинг на фирме (на реальном примере).

19. Маркетинг образовательных услуг.

20. Маркетинг услуг в здравоохранении.

21. Маркетинг услуг.

22. Маркетинг-микс в деятельности крупной компании (на конкретном примере).

23. Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.

24. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.).

25. Маркетинговая инновационная политика.

26. Маркетинговая система информации и информационная среда.

27. Маркетинговые исследования.

28. Маркетинговый аудит.

29. Международный маркетинг.

30. Мероприятия и задачи маркетинговой системы, концепции маркетингового управления на предприятии.

31. Методические основы информационного обеспечения маркетинга.

32. Методология маркетинговых исследований.

33. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.

34. Организационные структуры маркетинговых служб.

35. Организация и проведение маркетингового исследования на предприятии.

36. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.

37. Организация интегрированного канала товародвижения.

38. Организация сбыта и дистрибьюции товаров.

39. Организация службы маркетинга в компании.

40. Основные концепции и содержание процесса управления маркетингом на предприятии.

41. Планирование маркетинга и его бюджет.

42. Посредники в торговле.

43. Потребительский маркетинг (В2С).

44. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).

45. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

46. Принципы и методы сегментации рынка.

47. Программы маркетинга.

48. Промышленный маркетинг (В2В).

49. Процедура проведения маркетингового исследования на предприятии.

50. Процесс разработки продукта.

51. Прямой маркетинг и личная продажа.

52. Региональный маркетинг.

53. Реклама и рекламная политика.

54. Сбыт и маркетинговая сбытовая политика.

55. Сбыт товаров промышленного назначения.

56. Сегментация рынка и позиционирование продукта.

57. Сервис в торговле (на примере торговой фирмы)

58. Сервисная политика маркетинга.

59. Система маркетингового контроля и контроллинга.

60. Система стимулирования сбыта/продажи (на примере производственной или торговой фирмы).

61. Ситуации на рынке, типы и задачи маркетинга.

62. Современные (альтернативные) концепции и принципы маркетинговой деятельности.

63. Создание рекламного продукта и рекламная кампания.

64. Стимулирование сбыта.

65. Стратегия маркетинга. Комплексные маркетинговые стратегии.

66. Тактика маркетинга. Тактические задачи маркетинговой деятельности.

67. Товарная политика маркетинга.

68. Цели и функции маркетинга на предприятии.

69. Ценовая политика маркетинга. Методы установления цен на изделия.

70. PR-деятельность («public relation»). «Паблисити».

Примечание: При выборе темы курсового проекта (работы) студентам рекомендуется учитывать собственные научные и практические интересы, ориентироваться на предполагаемую тему будущего дипломного проекта, а также использовать результаты курсовых работ и проектов, выполненных в предыдущие годы обучения. Предлагаемые темы курсовых проектов (работ) являются примерными и могут быть изменены по согласованию с научным руководителем. Оформление, объём, структура и содержание курсового проекта (работы) должны строго соответствовать методическим рекомендациям по выполнению соответствующих работ.

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ (зачёту)

(ГМУ, МОД, МД)

1. Организационный механизм и структура современной рыночной экономики.

2. Достоинства и недостатки рынка.

3. Маркетинг как результат эволюции рыночной экономики.

4. Потребительский и промышленный маркетинг, другие известные виды современного маркетинга. Условия эффективного функционирования маркетинга как системы управления ориентированной на рынок.

5. Базовые понятия и сущность современного маркетинга.

6. Маркетинговая среда и её структура.

7. Мероприятия и задачи маркетинговой системы на предприятии.

8. Современные (альтернативные) концепции маркетинговой деятельности.

9. Цели и выбор целей маркетинговой деятельности.

10. Основные принципы маркетинговой деятельности.

11. Сегментация рынка (определение, виды, методы, требования к рыночному сегменту).

12. Действия при оценке возможностей сегмента рынка.

13. Признаки сегментирования рынков. «Рыночное окно» и рыночная ниша.

14. Позиционирование продукта (бизнеса).

15. Функции маркетинга (основные и целевые).

16. Стратегия маркетинга: определение, структура

17. Процесс разработки стратегии маркетинга.

18. Подходы к стратегическому планированию, стратегические концепции маркетинга.

19. Элементные и комплексные маркетинговые стратегии.

20. Тактика маркетинга. Тактические задачи маркетинговой деятельности.

21. Комплекс маркетинга и его составляющие.

22. Программы маркетинга. Программы маркетинга по продукту и по производственному отделению.

23. Планирование в системе маркетинга.

24. План маркетинга и порядок его составления.

25. Процедура кольцевого планирования деятельности фирмы на принципах маркетинга.

26. Система маркетингового контроля. Требования к контрольным проверкам системы маркетинга.

27. Общее понятие маркетинговой политики и её основные инструменты.

28. Товарная политика маркетинга. Жизненный цикл товара.

29. Маркетинговая инновационная политика, пути обновления выпускаемой продукции.

30. Процесс разработки продукта.

31. Ценовая политика маркетинга. Факторы, определяющие ценочувствительность потребителей.

32. Методы установления цен на изделия. Ценовая и неценовая конкуренция.

33. Основные цели, преследуемые ценовой политикой. Индивидуальные ценовые стратегии.

34. Сбыт и маркетинговая сбытовая политика.

35. Посредники в торговле. Традиционные формы посредничества в мировой торговле.

36. Сбыт товаров промышленного назначения.

37. Стимулирование сбыта. Виды деятельности по стимулированию сбыта.

38. Ситуации на рынке, типы и задачи маркетинга.

39. Конверсионный и стимулирующий маркетинг.

40. Развивающийся маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг.

41. Поддерживающий маркетинг и демаркетинг.

42. Противодействующий маркетинг, многоуровневый (сетевой) маркетинг.

43. Атакующий маркетинг.

44. Сервисная политика маркетинга, подходы к организации маркетинговой сервисной политики на предприятии.

45. Виды, базовый принцип современного сервиса, правила организации эффективного сервиса.

46. Маркетинговые коммуникации. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

47. Реклама: определение, цели, задача, виды.

48. Реклама фирмы. Фирменный стиль и его элементы.

49. PR-деятельность («public relation»). «Паблисити».

50. Реклама товара. Объекты её воздействия.

51. Рекламная политика. Рекламные концепции. Правила для изготовителей рекламы.

52. Способы распространения рекламы.

53. Стимулирование сбыта.

54. Прямой маркетинг.

55. Личные продажи.

56. Маркетинговая система информации, требования к маркетинговой информации.

57. Основные виды маркетинговой информации.

58. Источники маркетинговой информации и её потребители.

59. Маркетинговые исследования (цели, задача, принципы, типы).

60. Общая постановка задачи и процедура проведения маркетингового исследования.

61. Основные концепции управления маркетингом на предприятии.

62. Содержание процесса управления маркетингом на предприятии.

63. Организационная структура маркетинговой службы функциональной ориентации.

64. Организационная структура маркетинговой службы товарной ориентации.

65. Организационная структура маркетинговой службы рыночной (региональной) ориентации.

66. Организация службы маркетинга на предприятии.

67. Маркетинг и общество. Консюмеризм.

68. Международный маркетинг.

Вопросы к экзамену (зачёту)

(для ФиК)

1. Понятие и сущность маркетинга.

2..Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.

3. Эволюция концепций маркетинга.

4. Функции маркетинга.

5. Внешняя маркетинговая среда.

6. Товар в маркетинге и товарная политика.

7. Жизненный цикл товара.

8. Конкурентоспособность товара.

9. Товарные стратегии организации.

10. Цена (виды цен) и ценовая политика маркетинга.

11. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара.

12. Методы расчёта цены товара.

13. Ценовые стратегии организации.

14. Система товародвижения в маркетинге.

15. Сущность и виды каналов сбыта.

16. Характеристики каналов товародвижения.

17. Посредники, их виды и основные функции.

18. Стратегии товародвижения.

19. Маркетинговые коммуникации (основные понятия).

20. Реклама и рекламные компании.

21. Связи с общественностью.

22. Прямой маркетинг.

23. Формирование спроса и стимулирование сбыта.

24. Маркетинговые исследования (основные понятия).

25. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований.

26. Система маркетинговой информации о рынке и методы её сбора.

27. Поведение потребителя.

28. Анализ конкурентной среды.

29. Организация службы маркетинга на предприятии.

30. Бюджет маркетинга.

31. Планирование и контроль в маркетинге.

32. Маркетинговые стратегии.

33. Международный маркетинг.

34. Интернет-маркетинг.

35. Маркетинг услуг.

36. Маркетинг и общество.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература