Телевидение

Современная революция в технологии массовых коммуникаций особенно большие возможности открыла перед телевидением. Компьютеризация дала в руки телевизионщиков такие неожиданные и недоступные ранее возможности, как мультимедиа, компьютерную анимацию, стереотелевидение, освободила подступы к практическому освоению голографического телевидения.

Но это далеко не все возможности. То, что обычно ускользает от взгляда телезрителя, не менее впечатляюще. Так, сейчас ведутся работы по восстановлению старых кинолент и обогащению их палитры цветом. Произошли изменения в видеоряде телевизионных программ. Шире стал использоваться прямой эфир, что делает зрителей зачастую не только свидетелями, но и активными участниками событий.

Особую роль в развитии массовых коммуникаций сыграли видеомагнитофоны и видеопроигрыватели. Цифровая запись изображения, видеодиски, лазерное воспроизведение изображения и звука стали широко применяться в промышленности и в быту.

При кажущейся однотипности видеотехники новинки домашних видеомагнитофонов и видеоплейеров серьезно отличаются по уровню качества и комфорта. Так, один из главных секретов новых моделей – новейшая и весьма удачная цифровая система удаления помех в видеоизображении, позволяющая получить безукоризненную картинку на экране. Эта технология значительно улучшает качество воспроизведения старых пленок. Система цифрового подавления шумов, встроенная в видеомагнитофон «люкс», автоматически убирает с пленки все дефекты: «эффект снега» – черные и белые точки на экране, неравномерную яркость, размытость цветовых тонов и др.

Кабельное телевидение сделало изображение более качественным; спутниковое вещание сократило для нас расстояния. Особое распространение получили сети кабельного телевидения. Сейчас примерно половина американских семей являются подписчиками каналов кабельного телевидения, которое может вести трансляцию по сотням каналов, Внедряется цифровое телевидение, как кабельное, так и эфирное.

Внедрение новейших технических достижений позволило приступить к реализации так называемого «программируемого» (или интерактивного) телевидения. Это осуществляется следующим образом. Абонент телеканала при помощи компьютера связывается с телецентром и заказывает себе на определенное время ту или иную передачу. Скажем, новости, кинофильм или что другое. В строгом соответствии с заявкой зрителя его телеприемник или компьютер продемонстрирует заказанную передачу, а то и полностью сформированную по желанию абонента программу. Интерактивное телевидение позволяет зрителю не только смотреть, что хочется, но и активно вторгаться в передаваемый ему на экран сюжет. По желанию зрителей, связавшихся при помощи компьютера или обычного телефона со студией, могут быть изменены отдельные эпизоды, развязка, а то и целиком сюжет передачи. Короче говоря, зритель вторгается в производство информационного продукта.

Конечно, в ряде случаев это имеет и отрицательные социальные последствия. Так, становится возможным тотальный контроль над вкусами, привычками и образом жизни телезрителей.

В 1997 году Федеральная комиссия связи США приняла решение о постепенном переходе к стандартам цифрового телевидения. Цифровое телевидение позволяет значительно улучшить качество изображения на экранах телевизоров, увеличить количество каналов при тех же мощностях вещания.

Но если спор между цифровым и аналоговым телевидением завершился в пользу цифрового, то другой старый спор, что лучше – компьютер или телевизор – разгорелся с новой силой. Тем более что в этот спор включились очень большие деньги.

Коротко о сути спора. Современный мультимедийный компьютер позволяет принимать радио- и телепередачи, воспроизводить записи. Причем качество звука и изображения может быть значительно выше, чем у телеприемников. Но стоимость телевизора много меньше, чем даже простого компьютера. И массовый потребитель пока отдает предпочтение телевизору, тем более, что появилось множество различных приставок, позволяющих обычному телеприемнику выполнять некоторые функции персонального компьютера.

Последние наработки в области дальнейшего совершенствования компьютеров позволяют надеяться на резкое увеличение качества всех параметров при быстром снижении цен розничной и оптовой продажи. Это говорит в пользу компьютеров. Тем более что компьютерная сетевая отрасль, включая Интернет, решительно вторглась в совершенно новую для себя сферу: мир голосовой связи, т.е. взяла на себя функции телефонных компаний.

В США компьютерный сетевой сектор дает 10–15 процентов дохода от телекоммуникаций страны (это приблизительно 250 млрд. долларов). Пока это только начало, но уже сегодня голос по Интернету рассматривается как один из наиболее перспективных рынков следующего десятилетия. В качестве технического обеспечения этой идеи был разработан шлюз для передачи голоса по компьютерным сетям. Это устройство оцифровывает, сжимает и помещает голос в так называемые «IP-пакеты» для передачи по сетям Интернет – Интранет – Экстранет. Многие эксперты оценивали в 2001 году рынок шлюзов для передачи голоса в 1, 8 млрд. долларов, а рынок телефонного оборудования – в 7, 5 млрд. долларов. Совместно эти технологии смогут принести около 90 млрд. долларов для тех, кто займется предоставлением услуг по передаче голоса по компьютерным сетям. Есть еще одна выгода от внедрения этой технологии: в тех же США плата за телефонный разговор упадет приблизительно с 6 центов до 1 цента в минуту1.

Этот рынок только нарождается, но уже крупные инвесторы вступили в схватку за контроль над ним. Конкуренция привела к положительным результатам: принят стандарт, определяющий параметры для передачи видео, голоса и данных по компьютерным сетям. Однако требования пользователей к качеству и пропускной способности новых коммуникационных магистралей растут более быстрыми темпами, чем возможна модернизация инфраструктуры. Требования заказчиков за два года выросли почти в 5 раз. В итоге специалисты всерьез задумались о необходимости развертывания сети Интернет нового поколения, что чревато опять-таки большими финансовыми вложениями и, следовательно, большими прибылями.

Что касается телевидения, то здесь идет его быстрое сближение с компьютерными сетями. Сейчас в распоряжении американцев находится 300 млн. телевизионных приемников. Билл Гейтс и руководимая им известная фирма «Майкрософт» взяли курс на объединение в глобальную сеть телевизоров, телефонов, проигрывателей и другой бытовой электронной техники. Фирмой было израсходовано 2, 4 млрд. долларов на то, чтобы покорить американские гостиные так же, как в свое время она завоевала персональные компьютеры. В частности, за 425 млн. долларов была приобретена фирма, которая создала технологию перемещения по Интернету, используя бытовой телевизор. 1 млрд. долларов был вложен в приобретение компании кабельного телевидения. Кроме того, были поставлены под контроль некоторые фирмы, специализирующиеся в области передачи аудио- и видеоинформации по Интернету2.

Естественно, «Майкрософт» рассчитывает получить прибыль от этих вложений. Но этот монстр не одинок. Целый ряд гигантов – производителей бытовой электроники – хотят стать законодателями стандартов для телевизионных Интернет-устройств. Эти фирмы добиваются одного и того же: чтобы миллионы потребителей, которые никогда не купят компьютер, пользовались бытовыми устройствами, обеспечивающими взаимодействие с новыми формами электронных развлечений, а также образовательными и коммерческими программами, другими возможностями современных средств массовой информации.

В продажу поступили приставки к бытовым телевизорам, позволяющие владельцу пользоваться сетью Интернет. Но производство приставок – это лишь надводная часть айсберга. Появилась возможность продажи нового программного обеспечения и предоставления ряда других новых услуг. Большинство аналитиков предсказывают, что через какой-нибудь десяток лет практически все бытовые электронные устройства станут полноправными членами цифрового сетевого сообщества.

«Точно так же, как электричество изменило нашу жизнь, превратив граммофоны в стереофонические проигрыватели, ледники в холодильники, а свечи в лампочки, Internet революционизирует все устройства, которыми мы пользуемся, – от компьютеров до телевизоров, телефонов и автомобилей», – утверждает Вэй Йен, президент Эн-си-ай, фирмы, занимающейся созданием стандартов программного обеспечения для бытовой техники будущего3.

По оценкам специалистов, число телевизоров, обеспечивающих доступ к Интернет, составит к 2005 году пятьдесят миллионов4.

Пока же идет медленное превращение домашних компьютеров в некое подобие телевизоров. Началось оснащение большинства персональных компьютеров платой тюнера, позволяющего принимать цифровые телепередачи. Можно сделать такой вывод: идет сближение двух направлений, и мы в недалеком будущем станем обладателями совершенно нового бытового устройства, соединяющего в себе преимущества как телевизора, так и компьютера.

В январе 1998 года на выставке в Лас-Вегасе была продемонстрирована новая разработка – домашний информационный концентратор обмена данными для объединения персонального компьютера и телевизионного приемника в единое информационное целое. Суть нововведения состоит в том, что заурядный бытовой телевизионный приемник становится фактически неотъемлемым элементом штатного периферийного оборудования персоналки пользователя. Предусмотрена также возможность одновременного подключения до восьми персональных компьютеров при максимально допустимой разнесенности домашней радиолинии в 60 метров. Это ограничение диктуется допустимым уровнем высокочастотного излучения.

Эти и многие другие новинки техники (например, звуковая карта для персонального компьютера с объемным звучанием) позволяют объединить в одно целое все существующие электронные источники информации: радио, телевидение, компьютерные сети.

Инновационная политика государств в области телевидения особенно важна. Дело не только в том, что государство устанавливает стандарты вещания, а потому и тормозит или ускоряет процесс внедрения в повседневную практику новейших достижений науки и техники в области телевидения. В Советском Союзе велось экспериментальное вещание цветного стереотелевидения, велись исследования принципов голографического телевидения, и разрабатывалась техника для его вещания и приема. К сожалению, вещание стереотелевидения прекращено, а работы над созданием голографического телевидения практически не ведутся. Исследователи из других стран мира пока еще не могут повторить даже тех результатов, которые ранее были достигнуты в СССР.

Это особенно касается телевидения, через которое две трети американцев узнают новости мира. Согласно Дэну Разеру, знаменитому ведущему «телевизионной газеты» Си-би-эс, «для удерживания нужной аудитории нам следует освещать внутренние новости».

Американские масс-медиа, особенно телевидение, вольно или невольно насаждают искаженное, деформированное изначальными априорными установками представление о мире, нередко давая проправительственную пропагандистскую интерпретацию событий. Это выражается, пожалуй, в первую очередь, в их отношении к «третьему миру», порой несправедливом и обидном.

Нередко на американском телевидении дается просто фальсифицированный образ зарубежных событий, окрашенный сегодняшними пропагандистскими стереотипами. Происходит и несомненная «дьяволизация» противника, особенно арабов. На фоне их карикатурного изображения телевизионщики слишком поспешно и эмоционально ставят по тому или иному поводу вопрос об «интересах» и «миссии» Америки в мире. Претензии к американскому телевидению стали высказывать и европейцы.

Все чаще в Америке пишут и говорят о вредоносности влияния телевидения на общество и в первую очередь на молодежь и на несовершеннолетних. Непосредственно связывают с воздействием телевидения и происходящее в США дальнейшее «помолодение» преступности. Просматривается несомненная корреляция между количеством телевизоров и убийств. Ранее доктор Сентервалл Брандон из университета Вашингтон заявил, что телевидение является определяющим фактором примерно в половине убийств, совершаемых в стране, т.е. порядка 10 тыс. в год. А Тед Тернер заметил как-то: «Авторы телевизионных программ все, включая меня лично, повинны в убийстве»5.

«Ти-Ви гайд», флагман американских телевизионных иллюстрированных журналов, свидетельствует: за 18 обследованных часов вещания десятью телевизионными программами в американской столице было передано 1846 актов насилия (в среднем 10 в час на каждую цепь!), из которых 175 – сцены убийства, 389 – хулиганские нападения, 362 – случаи извлечения оружия, 673 – выстрелы. Подобных сцен во много раз больше во время показа драматических сериалов и не меньше в детских мультфильмах, подчеркивает журнал. А ведь телевидение в Америке играет роль няньки для малышей. Установлено, что американский ребенок в возрасте от двух до 11 лет проводит перед телевизором 22 часа в неделю.

Необходимость уменьшения сцен насилия в телевизионных программах ставится как чрезвычайно актуальная проблема морального аспекта сегодняшней американской журналистики. Глава Федеральной комиссии связи США Рид Хундт недавно напомнил, что американский ребенок подвергается риску 15 раз большему быть убитым, чем североирландский ребенок. Он сравнил Голливуд, основного производителя и поставщика программ для телевидения США, с американской автомобильной индустрией: «В 1960 годы промышленники Детройта отказывались видеть, что их автомобили ежегодно убивают 50 тысяч человек. Вместо того чтобы признать свою долю вины за опасность автомобиля, они всю вину сваливали на автомобилистов. Аргумент их был такой: это не автомашины убивают людей, а – люди людей. А вот когда пришла японская конкуренция, Детройт утратил доверие рынка... Подобно тому как Крайслер изобрел новую семейную машину, вы можете изобретать программы, более надежные для американской семьи»6.

Известный российский ученый, профессор И. Бестужев-Лада считает, что телевизор, компьютер и другие чудеса техники погубят человечество. В своей статье «Четыре головы чудовища», опубликованной еще в 1997 году в газете «Труд-7», он утверждает, что «в нашу жизнь год за годом почти незаметно стал вторгаться кошмарный четырехглавый дракон, грозящий изменить жизнь грядущих поколений намного сильнее, чем все машины, механизмы, аппараты и приборы с древнейших времен до наших дней»7.

Автор перечисляет эти четыре головы: первая «драконья голова» – самый обычный телеэкран, который многим уже заменяет театры и концертные залы, музеи и выставки. Вторая «голова» – тот же самый телеэкран, на котором уже давно во всех цивилизованных странах мира (мы здесь – не в счет) на многих десятках программ круглосуточно сменяют друг друга абзацы «телегазеты» со свежими, сиюминутными новостями, за которыми не угнаться «бумажной» газете. Третья «драконья голова» – это знакомый многим видеофон, совмещенный с телеэкраном. Четвертая голова – это не что иное, как самый обычный компьютер, только соединенный в единый электронный комбайн с вышеперечисленными ликами ТВ.

Смысл статьи – выработать моральные запреты на использование достижений современной техники в некоторых областях человеческой жизни. Дело в том, что «техника действительно может уйти в самом буквальном смысле черт (и только он) знает куда. А вот менталитет и психология человека вряд ли успеют претерпеть сколько-нибудь значительные изменения. Образуются чудовищные ножницы между достижениями научно-технического прогресса и их социальными последствиями. При этом среди последствий не обязательно могут превалировать позитивные. Не исключены и весьма негативные – вплоть до полного обесчеловечивания человеческого общества, превращения личности в виртуальный придаток к компьютеру»8.

Итак, социальные последствия глобального охвата человечества телевидением не только радужные. Но, может быть, мы все преувеличиваем, и дела обстоят достаточно хорошо? Может, мы и телевизор-то смотрим от случая к случаю?

Во Франции было опубликовано исследование по проблеме пристрастия к телевизору. Обнаружилось, что самые заядлые любители телеэкрана – японцы. Они смотрят телевизор в среднем 4 часа в день, на одну минуту больше, чем мексиканцы. Американцы отстают от японцев на целых 2 минуты. Исследование показало, что россияне возглавляют список европейских стран, однако они на 16 минут отстают от японцев. Любовь британцев к «теле» несколько меньше – они проводят у экранов всего три с половиной часа в день. Французы и немцы – чуть больше трех часов9.

Интересная закономерность: семьи с невысоким уровнем дохода ориентированы в основном на телевидение и радио, а более состоятельные люди больше внимания уделяют печатной продукции.

Мы все больше убеждаемся в одной истине: кто владеет телевидением, тот владеет всем.

В эпоху, когда спутниковое телевидение сделало ТВ всемирным, на телерынке доминирует опять-таки самая мощная в информационном плане страна – Соединенные Штаты Америки. На европейском визуальном рынке преобладание США выглядит впечатляюще: 65, 5% всех демонстрируемых телесериалов, 44, 5% ТВ-фельетонов, 48, 5% телефильмов – американские10.

Затраты на производство телепрограмм в США в основном покрываются на внутреннем рынке. Вот почему права на использование за границей могут быть проданы за неконкурентно низкие цены. Но прибыли телекорпораций весьма значительны: именно в телеобласти доход от рекламы может достигать 200000 долларов в минуту11.

Но не только доходами живо телевидение. Оно имело и имеет важнейшее значение для повышения образовательного уровня населения. В зависимости от условий той или иной страны на образовательные передачи отводится определенное время. Так, в 1989 году в ФРГ всего расходовалось на образовательные программы 2262 часа, в Англии – 1378, в Голландии – 686, в Португалии – 420, в Бельгии – 307, в Греции – 203 и во Франции – всего-навсего 43 часа.

Понятно, что и тематика телепередач в разных странах разная. Но все-таки наблюдается некоторая унификация программ по американскому образцу.

Любое средство массовой информации, если оно не преследует иных целей, должно приносить прибыль своим владельцам. В последние годы кризисные явления затронули в той или иной степени практически все редакции газет или журналов, радио-, кино- и телестудии, издательства большинства развитых стран Запада. В связи с этим весьма злободневным становится поиск выхода из финансового тупика.

Некоторые исследователи считают, что закончился даже золотой век теленовостей, ярким образцом успеха которых является Си-эн-эн. Вместе с тем, переход ведущих телекомпаний в руки монополий, жесточайшая конкуренция на информационном рынке, перенос новостей, особенно в сфере бизнеса, в компьютерные сети – все это и многое другое заставляют со всей серьезностью задуматься о характере, средствах, формах и методах распространения новостей.

Газета «Крисчен сайенс монитор» провела и опубликовала серию интервью с руководителями крупнейших телекомпаний и ведущими журналистами (30 ноября – 3 декабря 1987 года). В газете, в частности, отмечалось, что программы теленовостей сталкиваются с самым серьезным кризисом с того времени, как мы вступили в телевизионную эру. Среди конкурирующих СМИ назывались газеты, специализированные журналы, выпуски радио- и теленовостей, круглосуточные службы новостей кабельного телевидения и радио, передачи через спутники местными станциями и видеомагнитофоны. Конечно, этот список далеко не полный. Сюда, естественно, следует добавить компьютерные сети, базы и банки данных. Документальное кино повсеместно сдало свои позиции, потесненное телевидением, но и телевидение сейчас не в лучшем положении. В Иордании, например, где существовала своя студия документальных фильмов, единственная на всю страну, эта студия была закрыта как ненужная, поскольку телевидение может более оперативно распространять новости.

Вот уже добрый десяток лет программы телевизионных новостей претерпевают изменения, приспосабливаясь к новым условиям, чтобы сохранить свой статус источника общественной информации №1. В последние годы были ликвидированы многие ограничения Федеральной комиссии связи (ФКС), что привело к серьезным последствиям. Прежде всего, ускорился процесс монополизации. В результате во главе крупнейших телекорпораций теперь стоят расчетливые дельцы, озабоченные лишь получением прибыли. Выход был найден информационным журналом новостей «60 минут» компании Си-би-эс, который приносил прибыль в 70–100 млн. долларов ежегодно. Это так называемые «развлекательные» программы новостей. Опыт оказался заразительным. Томас Мэрфи («Кэпитл ситиз», Эй-би-си), Роберт Райт («Дженерал электрик», Эн-би-си) и Лоуренс Тиш (Си-би-эс) заявили откровенно, что считают новости бизнесом, т.е. предприятием, которое должно следить за финансовыми итогами своей деятельности.

Прибыльными стали программы «Тудэй шоу» (Эн-би-си), «Найт-лайн» (Эй-би-си) и другие.

Среди причин резкого роста стоимости новостийных программ многие называли конкурентную борьбу за самых обаятельных телеведущих, зарплата которых непомерно росла. Так, Дэн Разер зарабатывал 2, 5 млн. долларов в год, Том Брокау – 1, 5 млн., Барбара Уолтерс – 1, 3 млн., как отмечал один из авторитетных журналов этой отрасли «Чэннелс».

Вторая причина – раздутые штаты. Эй-би-си сократила свой штат отделения новостей на 200 человек (было 1470), подобные же сокращения провела Си-би-эс.

Коммерциализация новостийных программ может привести и приводит к отрицательным последствиям, среди которых – «тривиализация новостей». Например, во время кризиса в Персидском заливе американское телевидение наряду с важнейшей военной информацией 3 минуты потратило на освещение развода киноактрисы Джоан Коллинз, в то время как даже на самые важные новости в подобных программах затрачивается 1, 5 минуты на сюжет. Когда новости подаются в духе развлекательных программ, то зрители начинают терять уважение к общественным новостям.

Существует несколько способов сохранить возможность доносить общественно полезные новости до масс слушателей и читателей. Один из них – дальнейшее расширение специализированных сетей кабельного телевидения. Так, канал «Си-СПЭН» освещает заседания конгресса и слушания, а также другие политические события. «Кэйбл ньюс нетуорк» (Си-эн-эн), работающая круглые сутки, обычно бывает в эфире на протяжении всего освещения события. Служба «Хэдлайн ньюс» обслуживает 25 млн. жилищ своими постоянно повторяющимися 24 часа в сутки сводками главнейших новостей.

Второй способ – помимо сообщения новостей давать их анализ. Так поступают, например, в программе «Час новостей Макнила Дерера» (Пи-би-эс). Пи-би-эс, в частности, успешно конкурирует с другими фирмами в производстве документальных программ, завоевав больше премий «Эмми», чем любая другая из коммерческих телекомпаний.

Третий способ – кооперирование в сборе новостей. Важным средством сбора и распространения новостей специалисты считают также печать.

Популярность у рекламодателей – главный показатель коммерческого успеха газеты. В последние годы растет процент поступлений от пожертвований частных лиц, фондов и общественных организаций. Многие редакции начали создавать специальные службы по «добыче денег». Но все это – второстепенное. Главное – реклама.

И еще одно. Две специальные фирмы – «Нильсен» и «Арботрон» на основе сложной системы выборочных показателей определяют, сколько человек просмотрело ту или иную программу и информируют об этом телекомпании. На основании этого снимаются с эфира «нерентабельные» программы. Но многие миллионы зрителей предпочитают платить за кабельный канал, потому что он предоставляет им необходимую информацию.

Следующее направление – привлечение специализированной аудитории. Практически все телекомпании начали вещать на аудиторию, объединенную общими интересами. Появилось множество программ, посвященных религии, компьютерной технике, автомобилям и т.п. В этом случае легко сориентироваться в интересах зрителей и привлечь рекламодателей под вполне определенную аудиторию.

Дальнейшее развитие телевещания в Соединенных штатах Америки напрямую зависит от эффективности капиталовложений в фундаментальную науку и прикладные исследования в области телевещания. Вот почему федеральное правительство поощряет эти исследования и разработки, предоставляет прямые субсидии, гранты и организует различные конкурсы и смотры. Не остаются в стороне от этого дела и крупные корпорации. В итоге выигрывают все.

Несмотря на некоторый отток рекламы, будущее американского телевидения многим представляется по большому счету безоблачным.