Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Преимущества и недостатки контактных линз
⇐ ПредыдущаяСтр 11 из 11
|
|
Линзы были придуманы, в первую очередь, для тех, кому важна эстетическая сторона вопроса. То есть, коррекция зрения, не отражающаяся на внешнем виде. Само собой, и этот современный продукт имеет плюсы и минусы.
Таблица №13. Преимущества и недостатки контактных линз.
| Преимущества контактных линз | Недостатки контактных линз |
| Естественная коррекция зрения – перемещение линзы вслед за движением зрачка. | § В них не рекомендуется принимать душ (ванну). Известковые отложения в проточной жесткой воде – идеальная среда для микробов, поэтому попадания воды из-под крана на поверхность линз лучше избегать. |
| § Отсутствие искажений зрения – никакого уменьшения обзора, изменения размеров и пр. | Риск повреждения верхнего слоя роговицы вплоть до потери зрения. |
| Удобство в ношении. | Развитие воспалительных процессов и эрозий, риск попадания инфекции на их фон – при постоянном ношении (например, в рабочее время, в течение всей недели). |
| Возможность заниматься активным спортом. | § Не рекомендованы детям до 12 лет. |
| Отсутствие зависимости от погодных условий – дождь линзам не помеха. | § Риск аллергической реакции от раствора для линз. |
| § Эстетичность. Возможность не только отказаться от очков, которые совершенно, но «подкорректировать» цвет глаз, благодаря цветным линзам. | Уменьшение свободного доступа воздуха к глазам. |
| § Более четкое соответствие медицинским требованиям при дефектах зрения. То есть, возможность их ношения при разнице в зрении более 2, 0 D и пр. | Не рекомендованы при нахождении в атмосфере, насыщенной химическими веществами и пылью. |
| § Сложнее в уходе и использовании, чем очки. | |
| § Высокая стоимость, в сравнении с очками (практичнее – лазерная коррекция зрения). |
4.3 Случаи, когда выбор – только за очками.
В списке противопоказаний к ношению линз – практически все заболевания глаз, которые касаются конъюнктивы и роговицы:
- Воспалительные заболевания роговицы/конъюнктивы/век
- Блефарит
- Воспаление роговицы
- Конъюнктивит
- Птоз
- Низкая чувствительность роговицы
- Ксерофтальмия
- Глаукома
- Астма
- Подвывих хрусталика
- Воспаления, инфекции, аллергические процессы глаз
- Дакриоцист
- Косоглазие при угле свыше 15 градусов
- Сенная лихорадка
- Сниженное/повышенное слезоотделение
- Определенные виды профессиональной деятельности
- Хронический бронхит
- Туберкулез и СПИД
- Риниты
Следует помнить, что при любых простудных/вирусных заболеваниях и воспалительных процессах глаз ношение линз категорически запрещено. На этот период лучше воспользоваться очками.
Лекарственные препараты, при приеме которых запрещено ношение линз (на время приема):
- Препараты от укачивания
- Мочегонные средства
- Лекарства от насморка
- Антигистаминные препараты
4.4 Случаи, когда выбор – только за контактными линзами
Линзы обычно назначаются в лечебных целях, либо по определенным показаниям, касающимся профессиональной, косметической или медицинской сферы.
В каких случаях рекомендованы контактные линзы?
- Для коррекции зрения при невозможности таковой с помощью очков.
- При астигматизме.
- При синдроме «ленивого глаза».
- При анизометропии.
- При миопии средней/высокой степени, совмещенной с астигматизмом.
- При кератоконусе.
- После удаления катаракты при монокулярной афакии.
Показаниями для ношения линз для детей:
- Афакия
- Косоглзие
- Отсутствие эффекта от очковой коррекции
- Амблиопия
Виды деятельности, при которых линзы назначают вместо очков:
- Спорт
- Медицина
- Строительство
И другие сферы
В сравнении с очками, линзы обеспечивают более полную коррекцию зрения, что, конечно, имеет большое значение при вождении автомобиля и пр.
Также линзы применяют и для скрытия имеющихся дефектов глаз (после травмы или врожденных):
- Альбинизм.
- Шрамы/рубцы или бельмо.
- Разноцветная радужка
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Сегодня оптика в аптеке может привлечь серьезных клиентов в том случае, если сама аптека - престижное место с хорошо известным, раскрученным брендом.
Например, таким, каким является бренд сети аптек «36, 6». Но, даже имея такое имя, приходится постепенно менять сознание клиента, который не привык покупать очки в аптеке. Не так давно сеть аптек «36, 6» начала масштабную рекламу своих оптик. " Бренд «36, 6» уже создал себе имя, приобрел значительное количество постоянных клиентов. Поэтому об открытии оптик «36, 6» под каким-либо " отдельным" брендом с самого начала не могло быть и речи. Под оптики решено было выделить отделы внутри действующих аптек, где потребителю будут оказываться дополнительные услуги: врач не только определяет коррекцию зрения, но и дает рекомендации по состоянию глазного дна, по глазному давлению и в случае необходимости проводит комплексную диагностику. Если состояние глаз пациента требует лечения, врач выписывает рецепт, а пациент может купить выписанные ему очки (линзы) тут же, в аптеке.
Концепция оптики «36, 6» развивается вместе с развитием самих отделов. Оптика «36, 6» может стать достойной альтернативой поликлиникам и офтальмологическим кабинетам, где зачастую оборудование оставляет желать лучшего, врачи не знакомы с современными лекарствами.
Вести пациента в течение всего курса лечения – цель отделов оптики «36, 6». Возможно, пациент даже не будет приобретать очки, а только пройдет диагностику у специалиста и получит профессиональные консультации по дальнейшему амбулаторному лечению. Оборудование и уровень подготовки специалистов позволяют отелам оптики «36, 6» качественно оказывать подобные услуги. Помощь специалиста - платная медицинская услуга.
Наряду с этим в планах в отделах оптики «36, 6» обязательно выделить один день для бесплатных консультаций.
Если оптика размещена в торговом зале аптеки, его необходимо визуально выделить, чтобы клиент подсознательно понимал, что попал в совершенно другой отдел. Важно не только отделить оптику от общего зала, чтобы клиентам было удобно общаться с офтальмологом, проходить процедуры. Стоит задуматься о мебели, которая не будет напоминать аптечные прилавки, правильно осветить отдел.
Руководство «36, 6» делает ставку именно на принципиальное отличие интерьера отделов оптик от общепринятого интерьера аптек сети. Можно сказать, что оно ставит цель создать своеобразный саб-бренд - отдел оптики «36, 6», который предоставляет полный комплекс услуг: от осмотра и консультации офтальмолога до покупки и изготовления очков. И опыта подобного рода пока не имеет ни одна аптека или аптечная сеть.
И аптека, и оптика работают на укрепление здоровья населения. Но оптика - это еще и модный бизнес, зависящий от тенденций рынка. Модный продукт требует стильного оформления. Соответственно, дизайн отдела оптики должен отвечать этим требованиям, чтобы клиентам было не только удобно, но и приятно выбирать здесь себе очки.
Моде подвержен не только интерьер оптики, но и ее ассортимент. Особенно сильно влияние моды сказывается на оправах и солнцезащитных очках.
Ассортимент оптик «36, 6» включает очки, в том числе солнцезащитные, контактные линзы, аксессуары, средства по уходу. Здесь также представлен широкий спектр лекарственных препаратов и биологически активных добавок, используемых в офтальмологии.
Ассортимент очков формируется в зависимости от места расположения оптики, ее формата. Поэтому оптика в оживленном центре и на окраине будут разными. Как и аптека, оптика, в первую очередь, ориентируется на потребности того клиента, который в нее приходит. В любом случае, в оптиках «36, 6» всегда поддерживается достаточно широкий ассортимент в любом сегменте. Коллекции очков и оправ тщательно отбираются специалистами компании. В этом им помогают не только личные наработки, но и знание современных модных тенденций.
Что касается выкладки товара в оптике, то она имеет свои особенности. Можно выкладывать очки затейливо, создавая красивые композиции. Это скорее способ выкладки, характерный для бутика. Тот факт, что оптика располагается в аптеке, требует более прагматичного подхода к выкладке очков. Аптека обязывает к определенной строгости. Но главное - в оптике должно быть хорошее освещение товара и помещения в целом.
Популярным направлением в офтальмологии является сегодня контактная коррекция зрения. Но, к сожалению, однажды выбрав линзы, некоторые пациенты относятся к ним крайне легкомысленно. Во многих европейских странах контактные линзы можно приобрести только через кабинет офтальмолога, а не в свободной продаже. Врач ставит пациенту контактные линзы при условии обязательного повторного посещения спустя две недели для того, чтобы проверить, как себя чувствует глаз. В России же процесс контактной коррекции происходит бесконтрольно. Врач единственный раз назначает линзы, и пациент может длительное время не приходить на прием. В оптике «36, 6» серьезный подход к услугам по контактной коррекции. Здесь учитываются все нюансы зрения клиента, тщательно подбираются линзы и средства по уходу за ними, а также ведется наблюдение за состоянием глаз клиента, что сводит к минимуму нежелательные последствия.
Комплекс услуг, на который делают ставку в оптиках «36, 6», невозможен без организации офтальмологического кабинета. Без него оптика просто превращается в магазин, продающий очки.
Качественная работа офтальмологического кабинета зависит от двух факторов: профессионализма врача и качества оборудования. Хорошее оборудование от ведущих мировых производителей дает врачу больше возможностей при осмотре и лечении пациента, во многом облегчает его труд. Однако самое главное - это врач. Если он обладает низкой квалификацией и скудными знаниями, никакое оборудование не даст нужный результат.
Помимо врача в отделе оптики еще работает консультант, задача которого - сориентировать клиента в выборе оправы. Подбор оправы зависит от вкуса клиента и его антропологических черт - кому что лучше подходит в соответствии с индивидуальными особенностями овала лица. Общеизвестно, что сегодня существует немало компьютерных программ, которые позволяют по фотографии клиента подобрать форму оправы. И не исключено, что такие программы будут установлены в оптиках «36, 6». Но программа - не выход из положения: кому-то не нравится, как он получается на фотографии, кто-то по своей природе не фотогеничен, а иногда по фото нельзя определить, подходит оправа или нет. Поэтому важным все-таки остается человеческий фактор, то есть консультант.
Он должен быть оптометристом, психологом и при этом обладать хорошим чувством стиля и большим запасом терпения, а также уметь общаться. Ведь в оптике с каждым посетителем приходится работать от 30 минут до двух часов. Люди долго и порой очень дотошно выбирают себе оправу.
После врача и консультанта настает очередь мастера, который изготовит очки.
В том случае, если оптики открываются в нескольких аптеках одной сети, держать в каждой мастерскую по изготовлению очков экономически нецелесообразно.
Сегодня чуть ли не в каждом втором подземном переходе в Москве можно встретить киоски, в которых вам изготовят очки за пять минут. Можно спорить о качестве такой продукции и говорить, как это удобно. Но, например, педантичные немцы считают, что сделать что-то хорошо за пять минут вряд ли возможно. Тем более что на рынке появляется все больше новых сложных оправ, которые требуют кропотливой работы. Поэтому в оптиках «36, 6» изготавливают очки не быстро, но качественно. И клиенты сети готовы ждать ради того, чтобы их обслужили хорошо.
Открывать ли отдел оптики в аптеке - дилемма, требующая серьезного подхода.
Основными конкурентами отдела оптики являются специализированный салон и мелкорозничные киоски. Последние, расположенные на вокзалах и в переходах метро, явно проигрывают аптечной оптике по качеству и спектру предоставляемых услуг. Зато выигрывают за счет низкой цены.
Хороший отдел оптики в аптеке, как и салон-магазин, предоставляет клиенту помимо широкого ассортимента продукции еще и максимум сервиса, что сегодня начинает особенно сильно цениться россиянами, которые готовы платить за услуги.
У аптечного отдела оптики есть свои отличия от специализированного салона-магазина:
- ценовая политика - товарооборот аптеки распределяется по всем отделам, включая оптику, что позволяет делать цены на очки ниже, чем в салоне, доход которого зависит только от продаж очков;
- в аптеку люди заходят гораздо чаще, а, как известно, львиная доля покупок совершается спонтанно;
- традиционное доверие населения к аптеке, уверенность в качестве приобретенного товара.
Следует учитывать, при открытии отдела оптики в аптечной организации:
- Высокопрофессиональный отдел оптики в аптеке требует достаточной площади: для витрин, офтальмологического кабинета, мастерской.
- Отсутствие дополнительных услуг в оптике: консультации врача, мастерской по изготовлению очков - превращает ее в обычный магазин.
- Ассортимент отдела напрямую зависит от местоположения аптеки, клиентов и модных тенденций рынка.
- Отдел оптики по дизайну должен выделяться на фоне аптечного зала.
- Диагностическое оборудование отдела должно быть современным, а это почти всегда означает, что оно должно быть дорогим.
- Работать в оптике должны высококвалифицированные профессионалы.
Услуги.
В отделах " Оптика" аптек «36, 6» можно получить следующие услуги:
- консультации офтальмолога по всем вопросам, связанным с применением лекарственных (офтальмологических) препаратов;
- проверка остроты зрения;
- подборка линз контактной коррекции;
- измерение глазного давления — профилактика глаукомы;
- массаж для уставших глаз;
- изготовление очков любой сложности;
- комплексная проверка зрения.
Ассортимент:
- Оправы ведущих фирм мира.
- Очки солнцезащитные.
- Очки готовые для чтения.
- Очки перфорационные.
-Линзы контактные от ведущих производителей. Сферические и торические, цветные и оттеночные. С разными сроками ношения. Осуществляется индивидуальный заказ линз из серии Crazy.
- Офтальмологические лекарственные препараты.
- Аксессуары для оправ, контактных линз. Средства по уходу за контактными линзами.
На сегодняшний день в мире 285 миллионов человек имеют нарушенное зрение, 43 % которых страдают нарушениями рефракции, 33 % - катарактой и 2 % - глаукомой. При этом количество пациентов с нарушением зрения в результате инфекционных заболеваний существенно сократилось за последние двадцать лет. Это связано с тем, что в 80 % случаев болезни глаз излечимы или же предотвращаемы с помощью контактной оптики.
Средний возраст российского покупателя линз составляет 27 лет. Женщины чаще мужчин покупают линзы - 71 %.
В России контактные линзы плановой замены выбирают 49 % пациентов, линзы ежедневной замены -38 %. Для сравнения, в Японии однодневные линзы покупают 46 % потребителей, в Англии - 47 %, а в Дании - 64 % пациентов. Причем, в Японии, Канаде и Нидерландах линзы длительного использования давно вышли из употребления.
Наибольшим спросом пользуется оптика торговой марки Acuvue, известного американского производителя Johnson & Johnson. Например, при астигматизме врачи чаще всего выписывают контактные линзы Acuvue Oasys for Astigmatism with Hydraclear Plus. Второе место среди самых популярных линз занимает швейцарская марка Ciba Vision (Alcon), также производящая многофункциональные растворы и глазные капели.
Третью ступеньку занимают серии Soflens, Optima, PureVision американского бренда Bausch + Lomb.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение, обобщая всю информацию, в таблице ниже, Автор хочет показать в каких случаях покупателю следует приобретать очковую оптику, а в каких – контактные линзы.
Таблица №14. Заключительный анализ случаев применения контактных линз или очковой оптики.
|
|
|