Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Численность целевой группы потребителей на 2009 год – 102 945 человек
|
|
Прогноз численности целевой группы потребителей
К сожалению, статистика, описывающая численность населения неутешительна. Наблюдается постепенное уменьшение численности населения.
Однако, строительство в Н-ском районе новых домов и жилых комплексов, жилья высокого класса, повышение инвестиционной привлекательности, программы Администрации Н-ского района[3] свидетельствуют не только о положительных прогнозах роста численности населения района, но и об увеличении уровня среднедушевого дохода населения.
Как уже отмечалось, по прогнозам Администрации Н-ского района с 2008 года до 2015 года может быть введено в эксплуатацию 246 корпусов жилых домов общей площадью до 3 млн кв.м.
Таблица №4 «Прогноз численности населения Н-ского района в 2010-2015 гг»
| Численность населения | 4 574 850 | 4 567 800 | 4 560 750 | 4 553 700 | 4 546 650 | 4 539 600 |
| Численность населения Н-ского района | 548 982 | 548 136 | 547 290 | 546 444 | 545 598 | 544 752 |
| Факторы, оказывающее положительное влияние на рост населения Н-ского района | ||||||
| Ввод в эксплуатацию новых жилых площадей на 1000 человек нселения, м2 | 1482, 66 | 2263, 33 | 3043, 99 | 3824, 66 | 4605, 32 | 5385, 99 |
| итого м2 | 813 954 | 1 240 610 | 1 665 946 | 2 089 961 | 2 512 656 | 2 934 029 |
| прирост населения за счет фактора | 18 088 | 27 569 | 37 021 | 46 444 | 55 837 | 65 201 |
| Итого прогноз численности населения Н-ского района | 567 070 | 575 705 | 584 311 | 592 888 | 601 435 | 609 953 |
Прогноз численности целевой группы на 2010-2015 гг
| ПРОГНОЗНЫЙ ПЕРИОД | ||||||
| ИТОГО прогнозируемая численность населения Н-ского района | 567 070 | 575 705 | 584 311 | 592 888 | 601 435 | 609 953 |
| Экономически активное население | 362 925 | 368 451 | 373 959 | 391 923 | 371 819 | 377 691 |
| Средний класс | 72 585 | 73 690 | 74 792 | 78 385 | 74 364 | 75 538 |
| Богатые | 36 292 | 36 845 | 37 396 | 39 192 | 37 182 | 37 769 |
| ИТОГО прогнозируемая численность целевой группы потребителей | 108 877 | 110 535 | 112 188 | 117 577 | 111 546 | 113 307 |
Определение потребительского потенциала рынка (целевая группа потребителей) – важное звено в системе изучения покупательского спроса. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка.
Емкость рынка – количество (стоимость) товаров (услуг), которое может потребить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.
Существуют несколько способов расчета емкости рынка. В настоящем исследовании использован метод оценки по затратам и поведению потребителей.
Затраты и поведение потребителей. Исследуются либо затраты, которые совершили потребители на интересующую нас продукцию за определенный период времени, либо частота покупок и объемы покупаемой продукции совместно со средней розничной ценой продажи, либо нормы расхода данного товара.
Согласно выборочному обследованию домохозяйств Комитетом по статистике, структура потребительских расходов на 1 члена семьи представлена следующим образом (Диаграмма №1)
Диаграмма №1 «Структура потребительских расходов домохозяйств г. а на 1 члена семьи на 01 января 2009 года»
Таблица №5-«Определение емкости целевого рынка общественного
питания Н-ского района г. а»
| Группа | Средний доход/ человека/ месяц | Средний доход/ человека/ год | Уровень трат доходов, %/год | Уровень трат доходов, RUR/год | Процент трат на питание вне дома | Сумма трат на общетсвенное питание/ год/человек | Численность целевой группы | Емкость рынка, RUR |
| " Средний класс" | 27 400 | 328 800 | 78, 50% | 258 108 | 24, 26% | 62 617 | 68 580 | 4 294 273 915 |
| " Богатые" | 88 200 | 1 058 400 | 86% | 910 224 | 24, 26% | 220 820 | 34 290 | 7 571 929 541 |
| ИТОГО | 102 870 | 11 866 203 456 |
Таблица №6 «Прогноз емкости рынка общественного питания Н-ского района г. а на 2010-20155 гг»
| Год | " Средний класс" | " Богатые" | ИТОГО, RUR | ||||
| Сумма трат на общественное питание/ год/человек | Численность целевой группы | Емкость рынка, RUR | Сумма трат на общественное питание/ год/человек | Численность целевой группы | Емкость рынка, RUR | ||
| 62 617 | 72 585 | 4 545 051 368 | 220 820 | 36 292 | 8 014 115 867 | 12 559 167 234 | |
| 62 617 | 73 690 | 4 614 262 790 | 220 820 | 36 845 | 8 136 153 729 | 12 750 416 519 | |
| 62 617 | 74 792 | 4 683 238 947 | 220 820 | 37 396 | 8 257 776 760 | 12 941 015 707 | |
| 62 617 | 78 385 | 4 908 213 192 | 220 820 | 39 192 | 8 654 465 272 | 13 562 678 464 | |
| 62 617 | 74 364 | 4 656 434 459 | 220 820 | 37 182 | 8 210 513 426 | 12 866 947 885 | |
| 62 617 | 75 538 | 4 729 975 093 | 220 820 | 37 769 | 8 340 184 825 | 13 070 159 918 |
Выводы:
- Н-ский район г. а – один из привлекательнейших районов города для инвестирования. В нем проживает около 10% населения г. а, при этом 65% - экономически активное население.
- В связи со строительством новых объектов жилого фонда численность населения прогнозируется к увеличению.
- Поскольку район больше представлен молодыми людьми в возрасте от 20 до 49 лет, можно смело строить прогноз об увеличении количества детей в районе, что будет способствовать привлечению новых гостей в ресторан.
|
Маркетинговая стратегия - маркетинговые мероприятия компании по эффективному продвижению своих товаров и услуг на рынок, включая определение целей маркетинга, анализ рынка, составление плана маркетинговых мероприятий, мониторинг рынка.
Маркетинговые мероприятия - вид деятельности, осуществляемой в рамках общего маркетингового плана предприятия, направленный на увеличение доходов, создание благоприятного имиджа и т.д. Понятие маркетингового мероприятия включает в себя проведение промо-акций, PR акций, пресс-конференций, распродаж, праздников.
Разработка и внедрение успешной маркетинговой стратегии позволит компании:
· Стать заметной на рынке и улучшить свой имидж
· Расширить клиентскую базу и увеличить объём продаж
· Повысить конкурентоспособность
· Наладить механизм модернизации существующих и запуск новых продуктов и услуг
· Разработать эффективную ценовую политику
· Повысить качество продуктов и услуг.ки т.д.
В целях успешности предлагаемого проекта комплекс маркетинговых мероприятий направлен на решение следующих стратегических задач:
1. Вывод продукта на рынок. «Завоевание» клиентов.
2. Удержание клиентов.
3. Увеличение объема продаж
|
|