Ф.Котлердің бәсекелестік стратгияларын ашып жазыңыз.

Бә секе дегеніміз, бір жағ ынан, іс-қ имыл жасайтын салада ұ намды нә тижеге жету ү шін жү ріп отыратын экономикалық жарыс, шаруашылық жү ргізудің қ олайлы жағ дайына ие болу ү шін, пайданы мол алу ү шін тауар ө ндірушілердің бір-бірімен кү ресі. Екінші жағ ынан, ол нарық субъектілерінің ө німді ө ндіру мен оны ө ткізудегі жә не капиталды қ олдану сферасындағ ы ара қ атынастары. Форма жағ ынан бә секе ұ йымдастырудың нормалары мен ережелерінің, мемлекеттік жә не жеке қ ұ рылымдардың директивалары мен іс-қ имыл ә дістерінің жү йесі.

Базалық бә секенің стратегиялары экономикалық процесс ретінде шаруашылық жү ргізуші субъектердің белгілі ә рекеттерінің жиынтығ ының тү рі деп тануғ а болады. Осы ә рекеттер экономикалық цикл ретінде жинақ талады. Осығ ан бірте-бірте жү ріп отыратын тө менде аталғ ан ұ дайы ө ндірістік процестер жатады.

Бә секелестік қ абілеттілік дегеніміз – бұ л компаниялардың ӛ здеріне жасалып отырғ ан жағ адайларда олардың бә секелестерінің тауарларымен салыстырғ анда бағ асы жә не бағ адан тыс сипаттамалары бойынша тұ тынушылар ү шін тартымдық болатын тауарлар ә зірлеу мен ӛ ткізудің нақ ты жә не ә леуетті мү мкіндігі.

Нарық тық экономиканың басты принципі – тауар ө ндірушілердің еркін бә секелестігі. Бә секелестік – бұ л ӛ ндірушілер арасындағ ы кү рес немесе жабдық таушылар, кә сіпорындар, фирмалар арасындағ ы ө нім ө ндіру жә не ө німді тиімді ө ткізу ү шін кү рес. Нарық жү йесінде бә секелестік тұ тынушылар ү шін сайыс. Бұ л нарық тағ ы ө зіне лайық ты орын алу ү шін кү рес, ол тауардың сапасы мен арзандығ ына байланысты.

Тауардың бә секеге қ абілеттілігі – бұ л тек жоғ ары сапа мен техникалық дең гей ғ ана емес, сонымен қ атар, бұ л нарық тық кең істік пен уақ ытта епті икемдену, ең бастысы сатып алушылардың бә секелес топтарының талаптары мен мү мкіндіктерін барынша есепке алу. Мұ нда, бә секеге қ абілеттіліктің барлық аспектілерінің объективті бағ асы тұ тынушылар ә рекет ететін критерийлер негізінде жасалады. Тауардың бә секеге қ абілеттілігінің себептерін ұ сынылатын ӛ німді ӛ ткізуді жасақ тау жә не пайдалану ү рдісін анағ ұ рлым тиімді басқ ару нә тижесі болып табылатын тауар сипаттамаларының бә секелестік артық шылық тардан іздеу қ ажет. Тауардың бә секеге деген қ абілеттілігі дамығ ан бә секелестік нарық та оның коммерциялық табысын кӛ рсететін маң ызды фактор болып табылады. Қ азақ стан Республикасының бә секеге қ абілеттілігінің ең басты индикаторы – мемлекеттің тұ рақ тылығ ы, заң дардың қ адағ алануы, азаматтардың ӛ мір сү ру дең гейі мен сапасын кӛ теру. Сондық тан, тауарлар мен қ ызметтердің бә секеге қ абілеттілігі қ аншалық ты жоғ ары болса, елдің де бә секеге қ абілеттілігі соншалық ты жоғ ары болатындығ ы анық. Тауардың бә секеге қ абілеттілігі – бұ л тауардың бә секелес-тауардың ұ қ сас қ асиеттерінен ӛ ндіруші жә не тұ тынушы (сатушы жә не сатып алушы) ү шін екі жақ ты тиімді ӛ ндіру (сатудан тү скен пайда), сатып алу-сату (нарық тағ ы бағ а) жә не тұ тыну (пайдалану шығ ындары) кӛ рсеткіштерімен ерекшеленетін техникалық (техникалық дең гейі), функционалдық (пайдалану дең гейі) жә не экономикалық (сатып алу жә не пайдалану бағ асы) қ асиеттерінің жиынтығ ы.