Основные субъекты рекламного рынка и особенности их взаимодействия.

Рекламный процесс в общем виде можно представить следующим образом: рекламодатели используют рекламных посредников, которые через средства распространения рекламы доводят их обращения до потенциальных потребителей.

Основные субъекты рекламного рынка

Рекламодатели — организации и фирмы, частные лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, Оплачивающие его. Основными функциями рекламодателя являются: определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования; разработка рекламного бюджета; формулирование целей и задач рекламных мероприятий (рекламной кампании); подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта; подготовка и заключение договоров с рекламным агентством о созданий рекламных материалов и размещении рекламы в средствах распространения рекламы; оказание по мощи исполнителю рекламы в ходе разработки рекламной кампании; оплата выполненных работ.

Рекламные посредники — независимые предприятия, занимающиеся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации деятельностью по разработке рекламной кампании, производству рекламной продукции и/или ее размещению в средствах распространения рекламной информации. К рекламным посредникам относятся рекламные агентства, агентства-байеры (медиабайеры) и агентства-селлеры (медиаселлеры).

Средства распространения рекламы — физические или юридические лица, предоставляющие место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории.

Потребители рекламы — физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация.

Особенности взаимодействия субъектов рекламного рынка

Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит рекламодателям и рекламным агентствам. Наиболее правильной при установлении взаимоотношений между ними является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство.

Возможны три основных варианта взаимодействия рекламодателей и рекламных агентов:

1. рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать;

2. рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению;

3. рекламодатель проводит совместную работу, находя общие решения.

В первом варианте, если реклама не достигнет поставленных рекламных целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что оно выступало техническим исполнителем «чужих» идей.

Во втором варианте рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.

Третий вариант наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов рекламного агентствами рекламодателя при разработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.

Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ), регулирующий права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы.