Склад і структура ціни

Система цін та особливості вітчизняного ціноутворення продукції АПК в ринкових умовах

Склад і структура ціни

Ціна – це грошовий вираз вартості товару, кількість грошей, що сплачується за одиницю товару або послуги. Одночасно ціна відображає споживчі властивості (корисність) товару, купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь рідкісності товару, силу конкуренції, державного контролю, економічну поведінку ринкових суб’єктів та інші суб’єктивні моменти.

Ціни, що відображають суспільно необхідні витрати на виробництво і реалізацію продукції, узгоджуються з вимогами закону вартості. Вони забезпечують еквівалентний обмін товарами, що відповідає принципу розподілу за кількістю та якістю праці, дає змогу більш правильно використовувати вартісні показники для встановлення правильних господарських корпорацій, порівнювати витрати з результатами виробництва.

Ціноутворення – це процес обґрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня, співвідношення та структури.

Ринкові відносини диктують необхідність переходу до більш удосконаленої системи цін і нових методів їх формування, що ґрунтуються на законах ринку.

Основними елементами ціни є собівартість, прибуток, податки.

Собівартість - це витрати на одиницю товару в грошовому виразі.

Прибуток - це різниця між ціною і собівартістю.

Будь-яка ціна містить у собі визначені елементи.

Склад ціни — значення елементів ціни в абсолютному вираженні.

Структура ціни — питома вага окремих елементів у складі ціни, виражена в чи відсотках у частках одиниці.

Повна собівартість продукції визначається витратами на її виробництво і реалізаціюКалькуляція — числення собівартості на одиницю продукції, необхідна для цілей ціноутворення.

Прибуток — обов'язковий елемент ціни, розраховується за допомогою нормативу рентабельності шляхом процентної надбавки до собівартості; за рахунок її підприємство розширює і модернізує виробництво, здійснює підготовку кадрів, витрати на соціальну сферу і т.п.

Податки — форма платежу, стягнута з чи доходів майна юридичних і фізичних осіб, що характеризується обов'язковістю регламентацією розміру і термінами внесення. Усі податки встановлюються централізовано у виді процентних ставок. Однак методика їхнього розрахунку різна, у зв'язку з чим процес визначення німа і її структура ускладнюються.

Частина податків входить до складу собівартості, це такі податки, як: відрахування у фонд соціального страхування, у пенсійний фонд, у фонд обов'язкового медичного страхування, податок на користувачів автомобільних доріг.

Податки державні (федеральні) направляються у федеральний бюджет (ПДВ, акциз, податок на прибуток підприємств).

Податки місцеві стягуються місцевими органами керування на відповідній території і надходять у місцеві бюджети (земельний податок, податок на будівництво об'єктів виробничого призначення в курортній зоні, цільові збори з підприємств на благоустрій території, податок на прибуток підприємств і т.п.).

Податки, реалізовані ціною, дозволяють їй виконувати значну соціально-економічну роль. По-перше, податки в ціні є головним джерелом формування доходів державного бюджету. По-друге, впливають на розвиток виробництва, сприяючи його чи росту, навпаки, скороченню. По-третє, можуть бути чинником регулювання рівня цін, засобом впливу на їхній ріст, чи інфляцію зниження. По-четверте, податки виконують активні соціальні дії — визначають ступінь соціальної справедливості, впливаючи на доходи різних шарів населення.

До складу ціни включаються наступні види податків: соціальні податки, податок на додаткову вартість, акциз і не має значення як самостійний елемент ціни податок на прибуток.

Соціальні податки — це відрахування в пенсійний фонд, у фонд соціального страхування, у фонд зайнятості, у фонд медичного страхування. Величина перерахованих соціальних податків жорстко зв'язана з витратами на заробітну плату підприємства, піддається кількісному виміру, включається в собівартість продукції як самостійну статтю витрат — відрахування на соціальні нестатки.

Соціальні податки мають цільове призначення, тому їх називають спеціальними податками, відчисляються вони не в бюджет, а в позабюджетні фонди.

По об'єкті оподатковування розрізняють прямі і непрямі податки.

Прямі податки встановлюються на доход і майно фізичних і юридичних осіб, що роблять сплату податків. Це прибутковий податок з фізичних осіб, податок на прибуток (доход) підприємств, податок на доходи банків, земельний податок, лісовий податок і т.д.

До непрямих податків відносяться податки на товари і послуги, що сплачуються в ціні чи товару включаються в тариф. Власник чи товару послуг при їхній реалізації одержує податкові суми, що перелічує державі, у бюджет. Непрямі податки — це податок на додаткову вартість (ПДВ), акцизи, мита й ін.

Податок на додаткову вартість (ПДВ) був уведений з 01.01.92р.

По своїй економічній суті — це форма вилучення в бюджет частини знову створеної вартості. На кожній стадії виробництва і реалізації товарів створюється нова додана вартість. На практиці визначається як різниця між сумою ПДВ, отриманого по реалізованих товарах, і ПДВ, сплаченим підприємством за сировину і матеріали.

Торгова надбавка являє собою витрати торгових організацій по реалізації продукції (витрати звертання) і їхній прибуток. В даний час централізоване твердження торгових надбавок отсутствует, їхній граничний розмір по особливо соціально значимих товарах затверджується місцевою адміністрацією регіону.

Співвідношення цін. З метою аналізу цін і кон'юнктури варто вивчити співвідношення цін:

• на технологічно взаємозалежні товари (співвідношення цінового і технологічного еквівалента);

• на продовольчі і промислові товари; співвідношення вартості сировини і вартості вироблюваної з нього продукції;

• на матеріально-технічні ресурси і ціни готової продукції в промисловості;

• на взаємозамінні продукти;

• на той самий продукт у державних, акціонерних, часток магазинах і на колгоспному ринку;

• покупок різними соціальними й економічними категоріями населення (зокрема, групами по доходу);

• по різних територіях: регіонам, міської і сільської місцевості, у великих і дрібних містах і навіть у різних районах великого міста;

• на основну експортовану й імпортовану продукцію; співвідношення вітчизняних і імпортних цін.

Податки - це частина собівартості або процентне нарахування на дохід чи прибуток, що обов'язково перераховується до бюджету та характеризується регламентацією розмірів і термінів внесення. До собівартості включаються такі податки: відрахування до фонду соціального страхування, пенсійного фонду, фонду обов'язкового медичного страхування, податок для користувачів автомобільних доріг.

В залежності від об'єкту оподаткування розрізняють прямі та непрямі податки.

Прямі податки - встановлюються на дохід, прибуток і майно фізичних і юридичних осіб. До них відносяться: по дохідний податок фізичних осіб, податки на прибуток підприємств, на доходи банків, земельний, лісовий тощо.

Непрямі податки - це податки на товари, які отримуються при їх продажу та перераховуються до бюджету: податок на додану вартість (ПДВ), акцизи, мито та інш. Податок на додану вартість є формою вилучення в бюджет частини знову створеної вартості. На кожній стадії виробництва й реалізації товарів створюється нова додана вартість, що визначається як різниця між сумою податку на додану вартість, отриманого за продані товари і, сплаченого за сировину та матеріали.

Акцизний збір вводиться на товари, які не є предметами першочергового споживання. Він визначається за формулою:

Торговельна надбавка - це сума витрат і прибутку торгових організацій.

Розрізняють поняття " склад ціни" та " структура ціни". Склад ціни - значення елементів ціни в абсолютному виразі. Структура ціни - питома вага елементів ціни у відсотках.

Ціни знаходяться в тісній залежності з іншими перемінними маркетингу і діяльності фірми. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірний чи помилковий цінова політика здійснює довгостроковий (позитивний чи негативний) вплив на всю діяльність фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб установлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб опанувати його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні й оперативні задачі. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему.

Установлення єдиної ціни для всіх покупців - ідея порівняно нова. Історично склалося, що ціни встановлювали продавці і покупці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вони зрештою сходилися на взаємоприйнятій ціні. Єдині ціни одержали поширення тільки наприкінці XIX в. з виникненням великих підприємств роздрібної торгівлі, що рекламували " сувору політику єдиних цін", тому що пропонували велика розмаїтість товарів і тримали велика кількість найманих робітників.

Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.

Фірми підходять до проблемам ціноутворення по-різному. У дрібних фірмах ціни часто установлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень і керуючі по товарних асортиментах. Але і тут вище керівництво визначає загальні установки і цілі політики цін і нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих ешелонів. У галузях діяльності, де фактори ціноутворення відіграють вирішальну роль (аерокосмічна промисловість, залізниці, нафтові компанії), фірми часто засновують у себе відділи цін, що або самі розробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам. Серед тих, чиє вплив також позначається на політиці цін, ті, хто керують службою збуту, завідувачі виробництвом, що керують службою фінансів, бухгалтери.