Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Маркетинговый аудит и Состояние маркетинговой работы на предприятии
|
|
Краткое описание предприятия
Полное и краткое наименование предприятия
__________________________________________________________
Год создания
__________________________________________________________
Миссия предприятия
__________________________________________________________
Основная продукция
__________________________________________________________
Основные рынки сбыта
__________________________________________________________
Основные конкуренты
__________________________________________________________
Доля рынка
__________________________________________________________
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО ОКРУЖЕНИЯ
Анализ рекомендуется проводить на основе модели PEST.
Анализ политических (political), экономических (economic), социальных (social) и технологических (technological) факторов, влияющих на бизнес компании.
SWOT - анализ
Сильные стороны предприятия
__________________________________________________________
Слабые стороны предприятия
__________________________________________________________
Возможности
__________________________________________________________
Угрозы
__________________________________________________________
Состояние работ в области маркетинга на предприятии (если есть)
a) когда создан отдел маркетинга
b) как проводится мониторинг конкурентов
c) какие исследования проводились раньше
d) особенности рекламной политики фирмы
Основные проблемы в области маркетинга на предприятии
__________________________________________________________
__________________________________________________________
Примечание:
Четко сформулировать несколько ключевых проблем, на решение которых направлен план маркетинга.
Формулирование проблем частично объясняет, почему используются те или иные мероприятия в плане маркетинга.
ЗАЯВЛЕНИЕ О МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЯХ
Ниже приводятся маркетинговые цели предприятия на 20__ год.
Цели в области продаж
| Наименование продукции | Объемы продаж в отчетный период (20__) | Объемы продаж в планируемый период (20__) | Примечание | ||
| шт. | млн. руб. | шт. | млн. руб. | ||
Цели в области освоения рынков
| Наименование рынков | Объемы продаж в отчетный период (20__) | Объемы продаж в планируемый период (20__) | Примечание | ||
| шт. | млн. руб. | шт. | млн. руб. | ||
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
В этом разделе описываются стратегические маркетинговые решения, такие как подходы к сегментации, выбору целевых сегментов и позиционированию.
Факторы сегментации и основные сегменты
Продукт А
Рынок продукта А сегментировался на основе географических и демографических факторов. В результате выделены следующие сегменты, на которые предприятие может воздействовать (варианты)
a) Молодежь в возрасте 14-20 лет
b) Женщины в возрасте 40-55 лет с уровнем дохода до 30 тыс. руб. в месяц
c) Предприниматели и руководители фирм в возрасте от 20-35 лет с доходом 40-50 тыс. руб. в месяц
Продукт Б
Продукт В
Профиль целевых сегментов и количественные параметры
(Краткое описание целевых сегментов)
|
|