Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Технологии
|
|
Модель может быть развернута в табличном виде:
| Бизнес-единицы | Товары (или удовлетворяемые потребности) | Потребители (сегменты, рынки) | Технологии (способы производства товаров / удовлетворения потребностей) |
| СХП 1 | |||
| СХП 2 | |||
| … | |||
| СХП N |
Модель может быть использована для решения множества задач: аналитических и креативных (связанных с постановкой целей деятельности фирмы и /или планированием стратегических действий). В данном случае модель может быть применена для определения объекта SWOT-анализа (устанавливается, какое именно направление бизнеса будет подвергаться исследованию, т.е. выбирается та или иная строчка в таблице (или несколько строк)).
Описание бизнеса
по модели «Сектор / сегмент»
| Сегменты, с которыми работает фирма | Сектора, на которых функционирует фирма | |||
| Сектор 1 | Сектор 2 | … | Сектор m | |
| Сегмент 1 | ||||
| Сегмент 2 | ||||
| …. | ||||
| Сегмент n |
Сектор рынка определяет предложение, сегмент рынка – спрос.
В данной модели содержится информация о направлениях бизнеса фирмы (секторах рынка) и сегментах, на которых фирма работает. В клетках матрицы могут быть:
проставлены любые обозначения («галочки», «крестики»), указывающие на наличие данного направления бизнеса у фирмы (по-сегментно),
перечислены товарные линии, соответствующие данному направлению бизнеса (по-сегментно),
перечислены конкретные марки, предлагаемые потребителю в рамках данного направления бизнеса (по-сегментно).
Модель также позволяет решать множество аналитических и креативных задач. В контексте данной методики модель может быть использована для определения объекта SWOT-анализа (либо просто проставляются «галочки», либо дается краткое описание бизнес-направлению, которое будет подвергаться исследованию).
Более детальное описание бизнеса может быть произведено с помощью модели «Товар / рынок»:
Модель бизнеса «Товар / рынок»
| Рынки (сегменты), на которых работает фирма | Товары фирмы | |||
| Товар 1 | Товар 2 | … | Товар m | |
| Рынок 1 | ||||
| Рынок 2 | ||||
| …. | ||||
| Рынок n |
Данная модель позволяет установить не только основные бизнес-области компании, но и выделить все товарно-рыночные комбинации (ТРК). Проставляя «галочки», можно указать какие ТРК будут рассматриваться в SWOT-анализе.
Также эта модель, как и модели, рассмотренные выше, может использоваться для решения множества разнообразных маркетинговых задач.
Приложение 2.
|
|