Товар в системе маркетинга.

Товар является одним из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д. Товары обладают четырьмя основополагающими для товароведческой деятельности характеристиками: ассортиментной, качественной, количественной, стоимостной.
Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок.

После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей. На данном этапе фирма несет высокие издержки.

Стадия роста характеризуется восприятием рынком товара, ростом спроса на него, ростом продаж и прибыли.

Стадия зрелости – это достижение фирмой максимального объема продаж и прибыли вследствие того, что товар воспринят покупателями и на него есть спрос; появляются товары-конкуренты.

Насыщение и упадок – это резкое снижение объемов продаж и прибыли, товар снимают с производства и (или) заменяют его более совершенным; уход товара с рынка.

Достаточно сложно определить, где кончается одна стадия и начинается другая, поэтому определенную стадию принято различать по ярко-выраженным показателям каждой стадии, т. е. когда, например, увеличивается либо уменьшается объем сбыта, прибыли и т. д.

Товарный знак – зарегистрирована в установленном порядке обозначения, присвоенная товару, для его отличия от других и указания его производителя. В России отношения, связанные с товарными знаками регламентирует закон РФ «о товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров», принятый в 1992 году В международной практике используется термин- товарная марка (бренд).
Товарный знак - название, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для индификации товаров или услуг определенной фирмы и для их отличия от других товаров и услуг.
Товарный знак может включать:
Фирменное имя - часть товарного знака, к-ю можно прочесть вслух
Фирменный знак - часть товарного знака, к-ю можно опознать, но невозможно произнести. Товарный знак может в себя включать либо обе эти части либо одну из них
Разработанный товарный знак должен быть зарегистрирован в патентном ведомстве, на зарегистрированный знак выдается свидетельство. Владелец товарного знака может уступить его другому юр. Или физ. Лицу, это действие оформляется лицензионным договором, к-й также регистрируется в патентном ведомстве.
Товарный знак аннулируется патентным ведомством в случае:
- в связи с окончанием срока его действия
- при ликвидации владельца товарного знака
- в случае отказа владельца от товарного знака

Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаковка, внешняя и транспортная. Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внутренней упаковкой будет флакон.

Внешняя упаковка – это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность использовать ее в целях стимулирования сбыта. Транспортная упаковка – это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаковка – это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.

Маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъемлемой частью упаковки.