Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Нарықтағы сұранымға сәйкес маркетингттің негізгі тұрпаттары және түрлері.
|
|
Маркетингке ү деріс ретінде ішкі екі жақ гылық тә н, ол маркетингтің сараптамалық жә не ә рекеттік жақ тарынан кө рінеді. Осы екі аспектіге сә йкесінше маркетингтің: стратегиялық жә не жедел деген екі тү рін бө ліп керсетуге болады. Стратегиялык маркетинг - тү тынуіпылардьщ қ ажеттіліктерін талдау негізінде бар нсә не ә луетті (потенциалды) нарық тарды айқ ындап, олардың тартымдылығ ын анық тау арқ ылы бә секе қ абілеттшігіне жету.Казақ стандык біркатар ө неркә сіптік кә сіпорындардың
маркетингтік қ ызметін талдау, олардын негізінен жедел маркстингті қ олданатынын кө рсетті. Бү л - нақ ты нарық тық жағ дайда маркетингтік қ ү ралдарын басқ ару, фирманың тауарғ а, ө ткізумен катар коммуникация саясатын ү йымдастыру.
Жү зеге асыру шекараларына байланысты маркетиштщ ү лттық (ішкі), халық аралық, ғ аламды (глобальды) деген тү рлері бар.
Тұ лғ алық немесе эго- маркетинг - накты тұ лғ ағ а қ оғ ам-ның оң кезкарасын тудыру жә не оны демеуге бағ ытталғ ан қ ызмет. Саяси қ айраткерлер, ә ртістер, спортпшлар, адвокат-тар жә не бизнесмендер ө зінің танымалдығ ын жә не имиджін кө теру мақ сатында маркетинг ә дістерін колданады.
Қ азіргі кездегі маркетингтің маң ызды тү рі - идеялар маркетинг. Маркетинг жү йесінде идея тауар ретінде қ арастыры-лады жә не «ә леуметтік маркетинг» тү сінігімен тығ ыз байла-нысты болады. Ғ ылыми ә дебиетте ә леуметтік маркетингтің қ арама-қ айшы анық тамалары кездеседі. Кейбір мамандар оны ә леуметтік немесе коммерциялық емес салада марке-тингтің қ ү ралдарын қ олдану десе, ал басқ алары - біртү тас ә леуметтік жү йедегі маркетингтік қ ызмет деп атайды. Біздің ойымызша, ә леуметтік маркетинг қ оғ ам мү ддесін ескере отырып жү зеге асырылатын жә не ә леуметтік қ атынастар айналасындағ ы қ ажеттіліктерді
Ө ндірушінің тұ тынушымен байланысына қ арай тікелей жә не желілік сияқ ты маркетиштің екі тү рін айқ ындаймыз.
Соң ғ ы жылдары Қ азақ станда тікелей маркетингтің сан алуан тү рлері белсенді дамуда, ол тауарларды телефон, теле-дидар, Интернет желісі жә не БАҚ -тың басқ а тү рлері, жаң а технологиялар кө мегімен, сонымен катар таратып сату жә не дербес сату комегімен жү зеге асырылады.
Сұ ранымның нарық тағ ы дең гейі маркетингінің міндеттері мен мақ саттарын, дең гейін тү бегейлі ө згерте алады. Сұ ранымның дең гейіне байланысты маркетингінің мынадай тү рлерін айырады:
| № | Сұ ранымның тү рі | Сипаттамасы | Маркетингінің міндеттері | Маркетингінің тү рі |
| 1. | Жағ ымсыз | Тауарды ұ натпайды, кә сіпорын шығ ынмен келіседі. | Нарық тың тауарды неге ұ натпағ анын талдау қ ажет. Тауарды ө згерту, бағ аны тө мендету, ынталандыру шараларын кү шейту | Консервативтік маркетингі |
| 2. | Жасырын | Тауар қ алыптасқ ан сұ ранымды толық қ анағ аттандыра алмайды | Потенциалды нарық ктың кө лемін бағ алап, сұ ранымды қ анағ аттандыратын тауар шығ ару. | Дамушы маркетинг |
| 3. | Қ ұ лдырап бара жатқ ан | Сұ ранымның тө мендеуі | Себептерін талдау, ө німді ынталандыру, тауарды ө згерту | Ремаркетинг |
| 4. | Жү йесіз | Тауарды ө ткізу маусымғ а, сағ атқ а, кү нге байланысты ө згеріп отырады | Сұ ранымның ауытқ уын кемді бағ амен ынталандыру шаралары арқ ылы бә сең дету | Синхромаркетинг |
| 5. | Тым артық | Сұ раныс ұ йымның қ анағ аттандыру мү мкіндіктерінен едә уір артық | Бағ аны кө теру жә не сервисті қ ысқ арту арқ ылы уақ ытша тө мендету | Демаркетинг |
| 6. | Тиімсіз иррационалды | Адам денсаулығ ына зиян келтіретін тауарғ а сұ раным | Адамдарды зиянды ә деттерден бас тартуғ а шақ ыру, бағ аны кө теру, сатып алу мү мкіндіктерін шектеу (18 жасқ а дейін) | Қ арсы маркетинг |
| 7. | Болмайтын | Сұ ранымның жоқ тығ ы | Тауарғ а тә н қ асиеттерді тұ тынушы жә не ық тимал тұ тынушылардың пайдасымен байланыстыру ә дістерін іздеу, ө німге деген кө зқ арасты ө згерту | Ынталандыру маркетингі |
| 8. | Толық қ анды | Сұ ранымнын қ азіргі дең гейі | Сұ ранымның дең гейін тұ тынушының таң дауы ө згергені жә не бә секенің кү шеюіне қ арамастан қ олдау | Қ олдау маркетингі |
|
|