СМИ
| Преимущества
| Недостатки
|
Газеты
| высокая оперативность;
основной носитель частной рекламы;
быстрые сроки размещения рекламы;
возможность совместной рекламы с розничными продавцами;
высокая надежность информации;
| ограниченный охват;
ограниченная целевая направленность;
низкое качество;
читательская аудитория сильно варьируется от раздела к разделу;
|
Телевидение
| настойчивое, привлекающее внимание средство;
убедительная сила;
широкий охват;
высокая частота обращений;
предлагает видео, звукоряд и образы в движении;
наилучшее средство продемонстрировать новый товар, его характеристики,
предложить решение проблемы и позабавить потребителя;
правдоподобно: что видишь, то и получаешь
| общение передается массовой, нерасчлененной аудитории;
ограниченное распределение;
высокая себестоимость и эксплуатационные расходы;
перенасыщенность рекламного пространства;
ограничение по объему информации
|
Журналы
| специфическая целевая направленность, в особенности для промышленных рынков;
впечатление надежности источника, производимое некоторыми журналами;
обеспечивают подробную информацию о новых товарах и возможность рекламы по принципу сравнения;
длительное время существования журнала и его читательской аудитории;
позволяют проводить директ-маркетинг и распространять рекламные купоны
| необходима высокая заинтересованность аудитории;
долгие сроки размещения рекламы;
трудно добиться высокой частоты внутри цикла покупок;
для некоторых журналов эксплуатационные расходы на качественную цветную рекламу высоки;
решающее место имеет место размещения рекламы в журнале
|
Радио
| очень тесный контакт;
может поддерживать телевизионную рекламу;
можно использовать диктора, диск-жокея;
высокая степень целевой направленности рекламы по возрастному показателю и музыкальным вкусам;
низкая себестоимость и эксплутационные расходы;
быстрые сроки размещения рекламы
| отсутствие видеоизображения ограничивает процесс изучения и связь с рекламой на месте продажи;
трудно купить рекламное время для передачи сообщения в масштабе всей страны
|
Прямая рассылка рекламных материалов по почте
| высокая целевая направленность (списочная рассылка);
обращенное к конкретной личности сообщение;
продажа товаров напрямую;
очень важна в промышленном маркетинге
| много лишней почты;
только один контакт с рекламным обращением;
высокие затраты на разработку и рассылку сообщений в расчете на один контакт
|
Щитовая реклама
| высокая частота обращения;
меньше взаимных столкновений;
использование главным образом для формирования представления об имидже товара и его торговой марке;
низкие эксплуатационные расходы;
движущиеся части привлекают внимание
| ограниченный временный интервал внимания;
ограниченный охват;
ограниченная целевая направленность;
достаточно высокая себестоимость изготовления
|
Реклама на месте покупки
| максимально приближена к товару;
может быть очень эффективно объединена с телевизионной и журнальной рекламой;
полезна для товаров, интерес потребителя к которым как высок, так и низок;
размещение в трехмерном пространстве;
| зависит от степени сотрудничества с розничным продавцом;
низкая частота рекламных контактов;
появляется слишком поздно в циклическом процессе выбора;
достаточно высокая себестоимость изготовления;
|
Интернет
|
|
|
Сотовая связь
|
|
|