Основные положения применяемых методов ценообразования

При выполнении РГР студент должен определить цену на товар с помощью трех наиболее простых и универсальных методов коммерческого ценообразования. При этом должны быть учтены как возможности самого предприятия, так и состояние рынка данного товара.

Цена должна быть определена с помощью следующих методов:

· «текущие издержки плюс прибыль»,

· целевой прибыли,

· с учетом спроса.

Рассмотрим основные положения названных методов.

1.1. Метод «текущие издержки плюс прибыль»

При использовании данного метода цена определяется по формуле:

Ц = С*(100+R)/100, (1)

где Ц - рассчитываемая цена,

С - затраты на производство и сбыт продукции,

R - используемый в расчете уровень рентабельности (нормативная рентабельность), в %.

Для осуществления расчетов необходимо определить величины «С» и «R». Нормативный уровень рентабельности R на самом деле задается производителем либо на основании среднеотраслевого уровня показателя, либо достигнутого, либо желаемого. Он отражает размер прибыли до уплаты налогов, приходящийся на 1 рубль текущих затрат. В РГР он задается в составе исходных данных.

Затраты на производство и сбыт продукции С определяются на основании коммерческой калькуляции. Ее примерный вид приведен в табл. 1.

Содержание калькуляции дано по статьям затрат, однако ее можно выполнить, рассчитывая затраты по их элементам.

В графе «Обоснование» приводятся ссылки на дополнительные таблицы и расчеты, в которых определялся размер отдельных статей затрат. Примерная форма таблиц и расчетов с краткими пояснениями к ним дана в таблицах 2-4 сквозного примера определения цены.

Таблица 1.

Коммерческая калькуляция затрат на единицу товара (на одну дверь)