Экономическая оценка качества товаров

Один из способов получения данных об изменении качества товаров состоит в том, чтобы экспертным способом создать номенклатурный перечень признаков качества, ранжировать их по значимости для потребителей в рамках определенной шкалы весов и сравнить фактически достигнутые уровни показателей с показателями, принятыми за базу сравнения (эталон, стандарт, требования технических условий и т.п.). Расчетная формула сводного индекса качества товаров имеет вид:

(20)

где И - сводный индекс качества;

- суммирование взвешенных коэффициентов качества по набору товаров с учетом нескольких признаков полезности;

К_ф, К_б – соответственно фактический и базовый уровень качества;

С_i – весовой коэффициент значимости соответствующего признака качества;

С_{j -} коэффициент весомости товарной группы в общем объёме продаж.

Изменение качества проданных товаров можно оценивать путем косвенных расчетов - через динамику цен реализации товаров, так как качественные товары продаются по сравнительно высоким ценам.

Э=Ц_п-Ц_с (21)

где Э - эффект от изменения качества товаров;

Ц_п - фактическая стоимость продаж товаров по ценам соответствующего качества; Ц_с - фактическая стоимость продаж товаров по средним ценам реализации в базисном периоде.

Таким образом, трудность подготовки этого раздела в дипломном проекте по данной проблематике заключается в том, что не всегда маркетинговую деятельность удается точно выразить количественными показателями.

Для выбранной маркетинговой проблемы следует оценить вероятность успеха на краткосрочную и долговременную перспективу и определить степень риска реализации предлагаемых в дипломном проекте маркетинговых программ.