Средний уровень тяжести. Первое стратегическое правило ценообразования:

84. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Первое стратегическое правило ценообразования:

- никогда не следует принимать ценовое решение лишь обеспечения немедленного роста продаж

- наша цена всегда должна быть ниже, чем у конкурента

- никогда не следует принимать ценовое решение лишь для привлечения еще одного покупателя

- никогда не следует принимать ценовое решение лишь для привлечения еще одного покупателя и обеспечения немедленного роста продаж

85. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

По теории игр коммерческое ценообразование — это игра:

- с положительной суммой выигрыша

- с отрицательной суммой выигрыша

- с перемежающейся суммой выигрыша

- с высокими издержками

86. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Если спрос на товар высоко эластичен и увеличение спроса может вызвать рост продаж и масштабов производства в размерах, компенсирующих первоначальное падение прибыльности из-за снижения цены, то на таком рынке ценовая конкуренция — это игра:

- с положительной суммой выигрыша

- с отрицательной суммой выигрыша

- с перемежающейся суммой выигрыша

- с высокими издержками

87. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

В ценовой войне особенно опасны фирмы:

- «аутсайдеры» рынка

- новички рынка

- ветераны рынка

- лидеры рынка

88. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Вознаграждая своих агентов за максимальную прибыльность продаж, а не за максимальный объем продаж, фирма хочет:

- продать покупателю «ценность» своего товара

- продать покупателю «цену» своего товара

- снизить издержки своих агентов

- понизить чувствительность покупателя к цене

89. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Чем ниже степень информационной прозрачности, тем выше вероятность ценовых войн:

- это справедливо только для рынков стран с рыночной экономикой

- это справедливо только для рынков стран с переходной экономикой

- это справедливо только для рынков стран с плановой экономикой

- это справедливо только для монопольных рынков

90. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Товар, продаваемый фирмой с минимальной прибылью и даже без прибыли ради создания интереса покупателей к приобретению и других ее товаров — это:

- товар-аутсайдер

- товар-«камикадзе»

- убыточный лидер продаж

- престижный товар

91. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Если фирма обладает уникальными ресурсами или технологиями, защищенными патентами, то она:

- может не думать о фокусировке на определенном сегменте

- может не думать о конкурентной борьбе

- может не думать о ценовой войне

- должна сосредоточиться на определенном сегменте рынка

92. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Оценка издержек, уточнение финансовых целей, определение потенциальных покупателей, уточнение маркетинговой стратегии, определение потенциальных конкурентов — это:

- элементы первого этапа процесса разработки ценовой стратегии

- второй этап процесса разработки ценовой стратегии

- элементы стратегического анализа ценовой стратегии

- ценовая политика

93. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Если устанавливаемые фирмой цены воспринимаются большинством покупателей как низкие по сравнению с экономической ценностью этих товаров — это признак:

- стратегии премиального ценообразования

- стратегии нейтрального ценообразования

- стратегии ценового прорыва

- ошибочного выбора ценовой стратегии фирмы

94. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Если устанавливаемые фирмой цены воспринимаются большинством покупателей как завышенные по сравнению с экономической ценностью этих товаров — это признак:

- стратегии премиального ценообразования

- стратегии нейтрального ценообразования

- стратегии ценового прорыва

- ошибочного выбора ценовой стратегии фирмы

95. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Стратегия ступенчатых премий предполагает:

- постепенное повышение величины выигрыша в цене по мере укрепления позиции товара на рынке

- постепенное снижение величины выигрыша в цене по мере кумулятивного роста числа приобретших его покупателей

- изменение рекламной кампании с целью создания у покупателей представления, что рост масштабов данного потребления приносят им все возрастающую выгоду.

- постепенное снижение величины издержек

96. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Стратегия ступенчатых премий полезна:

- при выведении на рынок новых товаров первой необходимости

- для товаров престижного спроса

- для товаров разовых покупок

- для продовольственных товаров

97. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Что можно считать важным условием успешности реализации стратегии ценового прорыва:

- тот факт, что фирма обладает прекрасной репутацией и известной торговой маркой

- тот факт, что фирмы-конкуренты не могут или не хотят ответить аналогично

- тот факт, что фирма предлагает уникальный товар

- тот факт, что фирма обладает самыми большими производственными мощностями в отрасли

98. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Если у фирмы в ассортименте присутствует несколько моделей товаров одного назначения, то ей необходимо создавать:

- зонтик цен

- ценовой ряд

- прейскурант фиксированных цен

- убыточного лидера продаж

99. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Какой из нижеперечисленных товаров наименее пригоден в качестве убыточного лидера продаж:

- белый хлеб

- мука

- французский коньяк

- растительное масло

100. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

При какой форме организации торговли наиболее эффективно создание убыточного лидера продаж:

- в мелкой рознице

- в крупном супермаркете

- через посылторг

- на ярмарке