Формирование корпоративной культуры в компании

«Nutrilite».

Краткая характеристика компании «Nutrilite»

«Nutrilite» - единственная фирма в мире по производству витаминных и минеральных добавок к пище из растений, которая выращивает, собирает и обрабатывает растения на собственных сертифицированных органических фермах. Она была основана в 1934 году Карлом Ренборгом. Сейчас владельцем фирмы является доктор Сэм Ренборг сын основателя фирмы.

«Nutrilite» располагает заводскими помещениями на 5 территориях в Калифорнии, Пуэрто-Рико и Мексике. Калифорния - главное управление «Nutreilite» по изготовлению таблеток, расположено на 11 га земли. Здесь занято 600 сотрудников.

«Nutrilite» является юридическим лицом, обладает полной хозяйственной самостоятельностью, обособленным имуществом, имеет самостоятельный баланс, расчетные и иные счета в банках, печать со своим наименованием, фирменный знак и другие атрибуты со своей символикой. Свою деятельность фирма осуществляет только при наличии необходимых по законодательству лицензий и разрешений.

Основным принципом предприятия является распространение продукции «Nutrilite» от покупателя к покупателю, получение прибыли, использование ее для развития производства.

Основное внимание при изготовлении и реализации продукции уделяется ее качеству. Добавки к пищевым продуктам изготавливаются в соответствии со строжайшими нормами, которые существуют для лекарственных средств. В процессе изготовления продукция «Nutrilite» подвергается сотни раз проверке на качество. Качество является неотъемлемой составной частью Nutrilite-продуктов, гарантированное через технологический процесс, применяемый при изготовлении этих продуктов, и людей, которые этим занимаются.

Фирма инвестирует большие средства на подготовку и усовершенствование квалификации своих сотрудников. Около двух миллионов консультантов постоянно находятся в курсе новейших разработок и научных познаний в области исследований питания. С этой целью «Nutrilite» представляет в их распоряжении широкий спектр информационных листов и аудиовизуальных материалов. Эксперты «Nutrilite» проводят специальные конференции, школы и семинары.

Фирменные добавки Nutrilite нашли признание во всем мире. Сегодня повсеместно продаются десятки видов продукции под названием «Nutrilite» - от обширной пролиты мультивитаминов и добавок минеральными веществами до специальных продуктов питания и напитков. Брэнд Nutrilite -мировой лидер витаминных, минеральных и диетических добавок.

Механизм формирования корпоративной культуры в компании «Nutrilite»

На начало проекта, по формированию корпоративной культуры, фирма, представляла собой устойчивый и прибыльный бизнес. Однако руководство, в лице генерального директора, было озабочено тем, что в связи с быстрым ростом компании могут возникнуть серьезные сложности с управляемостью фирмы в будущем, так как бизнес-технологии, которые применялись в компании, уже не соответствовали ее размерам и положению на рынке. Компания нуждалась в преобразованиях. Было принято решение начать с описания и частичной оптимизации бизнеса (именно из-за отсутствия схем работы " на бумаге" сдерживалось открытие нескольких дочерних структур в соседних регионах). Но у руководства компании были опасения, что подобный проект натолкнулся бы на сильное сопротивление со стороны персонала, ведь любая оптимизация деятельности затрагивает конкретных людей (кому-то дополняются функции, кто-то теряет власть, а кому-то приходиться искать новое место работы).

Основные задачи по изменениям в компании были возложены на службу персонала, в которой появился ряд новых отделов, в том числе и отдел идеологии. Первоочередная задача этого отдела была в том, чтобы проводить мероприятия по разъяснению позиции руководства компании, в части, касающейся изменений в деятельности фирмы, " раскачиванию" персонала с тем, чтобы сотрудники сами приняли активное участие в проекте по реформированию компании. Конечной целью проекта в разрезе идеологии было создание такой корпоративной культуры, которая обеспечивала бы компании лидирующее положение на рынке.

Теперь рассмотрим сам механизм формирования корпоративной культуры разработанный во время работы в " Nutrilite". На первом этапе проекта необходимо было выявить основные ценности компании, которые уже сформировались, и определить её основные ценности в будущем.

Исходя из текущих ценностей компании и видения будущих ценностей можно получить три основные группы: положительные ценности, которые есть сейчас и будут нужны в будущем; отрицательные ценности, которые есть сейчас, но не будут нужны в будущем; положительные ценности, которых нет сейчас, но они будут нужны в будущем. К отрицательным ценностям, которые появились в компании в последние годы и грозили ей в будущем, можно было отнести: безынициативность сотрудников, боязнь менеджеров принимать решение, низкая самоотдача сотрудников. Согласно схеме для выявленных отрицательных ценностей необходимо найти противоположные ценности. Например, инициатива сотрудников, умение менеджеров принимать решения, повышение производительности труда сотрудников. Таким образом, для дальнейшей работы остаются только

положительные ценности, которые нужно поддерживать и которые нужно сформировать.

В некотором смысле проще всего с новыми сотрудниками компании. Если старожилов фирмы «Nutrilite», которые помнят то время, когда ценностью сотрудников фирмы была безынициативность, сложно в один день сделать инициативными людьми, то новые сотрудники воспримут эту ценность как данность. Здесь инструментами информационного влияния являются музей компании и лекции новым сотрудникам о прошлом и будущем компании, ее ценностях.

Инструменты информационного влияния на сотрудников компании более разнообразны. Здесь применяются: мифы; корпоративные праздники, которые объединяют сотрудников компании в одно целое; корпоративное издание, через которое сотрудникам компании можно доносить нужную информацию; различные промоушен-акции, например, встреча руководства компании с рядовыми сотрудниками компании; музей компании и т.д.

Как известно сотрудники компании придают серьезное внимание декларациям и намерениям руководства только в том случае, если они перерастают в конкретные дела. Поэтому кроме инструментов информационного воздействия на сотрудников в компании должны быть выработаны определенные внутрифирменные политики, которые будут поддерживать декларации тех или иных ценностей. Например, если в компании принято выдвигать на менеджерские позиции своих сотрудников, то в службе персонала компании должны, как минимум, заниматься планированием карьеры перспективных сотрудников и подготовить программу обучения. В противном случае, может оказаться, что перспективные сотрудники либо уйдут из компании, не дождавшись повышения, либо не справятся с новыми обязанностями.

Руководства компании «Nutrilite» одной из самых больших своих ценностей считает сотрудников фирмы и именно поэтому в компании инициирована работа по созданию фирменного профсоюза.

Ну и, пожалуй, самое сильное влияние на корпоративную культуру оказывает ежедневное поведение и поступки первых лиц компании, менеджеров и самих сотрудников. Безусловно, здесь первые лица компании должны начать работу с себя. Потому что если в компании декларируется ценность взаимного уважения сотрудников, а руководитель хамит своим подчиненным, то о формировании нужной корпоративной культуры говорить не приходится. Как только первое лицо начинает вести себя согласно декларируемым в компании ценностям можно требовать того же от топ-менеджеров, затем от менеджеров среднего звена и, наконец, от рядовых сотрудников. Практика показывает, что обратный путь - от сотрудников к руководству не работает.

Человек составляет основу организации, ее сущность и ее основное богатство. Однако с позиций управления нельзя говорить о человеке вообще, так как все люди разные. Люди ведут себя по-разному, у них различные способности, различное отношение к своему делу, к организации, к своим обязанностям; люди имеют различные потребности, их мотивы к деятельности могут существенно отличаться. Наконец, люди по-разному воспринимают действительность окружающих их людей и самих себя в этом окружении. Все это говорит о том, что управление человеком в организации исключительно сложное, но в то же время исключительно ответственное и важное для судьбы организации дело. Менеджер должен очень много знать о людях, с которыми он работает, для того чтобы пытаться успешно управлять ими.

Но проблема управления человеком в организации не сводится только к взаимодействию работника и менеджера. В любой организации человек работает в окружении коллег, товарищей по работе. Он является членом формальных и неформальных групп. И это оказывает на него исключительно большое влияние, либо, помогая более полно раскрываться его потенциалу, либо подавляя его способности и желания работать производительно, с полной отдачей.

Группы играют очень важную роль в жизни каждого члена организации. Поэтому менеджмент должен учитывать этот факт в построении работы организации и в управлении кадрами, рассматривая каждого работника: как индивида, обладающего набором определенных характеристик, как специалиста, призванного выполнять определенную работу, как члена группы, выполняющего определенную роль в групповом поведении, и, как человека, который учится и меняет свое поведение в соответствии с принципами научения поведению. В этой курсовой работе рассмотрены основные положения, принципы и составные элементы формирования корпоративной культуры. И можно сделать вывод, что если организация не занимается процессом формирования организационной культуры, не придает ей должного значения, то она обречена на провал, так как выжить в современных рыночных условиях компания может только с сильной сплоченной командой всего персонала, то есть с эффективной корпоративной культурой.