Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Фирменный стиль
|
|
При выборе названия разрабатывается пять названий, конкурентоспособных по отношению к существующим по различным характеристикам. Уже существующие названия были взяты телефонного справочника «Весь Хабаровск».
Существующие названия: Глобус, Канц-Мастер, Канцлер, АльтерПен, Папирус. Разрабатываемые названия: Кнопка, Скрепкин, Канцелярочка, Треугольник, Циркуль.
Важные признаки:
1. Большой – маленький.
2. Хороший – плохой.
3. Простой – сложный.
4. Громкий – тихий.
5. Красивый – отталкивающий.
6. Яркий – тусклый.
7. Светлый – темный.
8. Радостный – печальный.
Проведем фоносемантический анализ названий конкурентов (табл. 2.1 – 2.5).
Таблица 2.1
Результат фоносемантического анализа слова «Глобус»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 2, 47 | 2, 47 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2, 95 | 3, 05 | не выражен |
| Простой – сложный | 2, 61 | 3, 39 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 91 | 2, 91 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2, 78 | 3, 22 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 2, 6 | 3, 4 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 23 | 2, 77 | не выражен |
| Радостный - печальный | 2, 99 | 3, 01 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24, 22 |
Таблица 2.2
Результат фоносемантического анализа слова «Канц-Мастер»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 24 | 3, 24 | не выражен |
| Хороший – плохой | 3, 26 | 2, 74 | не выражен |
| Простой – сложный | 3, 16 | 2, 84 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 69 | 3, 69 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3, 07 | 2, 93 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 48 | 2, 52 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 38 | 2, 62 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 43 | 2, 57 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 15 |
Таблица 2.3
Результат фоносемантического анализа слова «Канцлер»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 31 | 3, 31 | не выражен |
| Хороший – плохой | 3, 2 | 2, 8 | не выражен |
| Простой – сложный | 3, 21 | 2, 79 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 65 | 3, 65 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 2, 92 | 3, 08 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 34 | 2, 66 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 29 | 2, 71 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 26 | 2, 74 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 74 |
Таблица 2.4
Результат фоносемантического анализа слова «АльтерПен»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 42 | 3, 42 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2, 7 | 3, 3 | не выражен |
| Простой – сложный | 2, 92 | 3, 08 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 45 | 3, 45 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2, 76 | 3, 24 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 29 | 2, 71 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 01 | 2, 99 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 18 | 2, 82 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25, 01 |
Таблица 2.5
Результат фоносемантического анализа слова «Папирус»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 48 | 3, 48 | не выражен |
| Хороший – плохой | 3, 28 | 2, 72 | не выражен |
| Простой – сложный | 2, 83 | 3, 17 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 95 | 3, 95 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3, 33 | 2, 67 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 83 | 2, 17 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 51 | 2, 49 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 6 | 2, 4 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 05 |
Результаты фоносемантического анализ придуманных названий представлены в табл. 2.6 – 2.10.
Таблица 2.6
Результат фоносемантического анализа слова «Кнопка»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 2, 99 | 2, 99 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2, 85 | 3, 15 | не выражен |
| Простой – сложный | 2, 95 | 3, 05 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 61 | 3, 61 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3, 16 | 2, 84 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 63 | 2, 37 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 5 | 2, 5 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 52 | 2, 48 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22, 99 |
Таблица 2.7
Результат фоносемантического анализа слова «Скрепкин»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 73 | 3, 73 | маленький |
| Хороший – плохой | 3, 35 | 2, 65 | не выражен |
| Простой – сложный | 3, 23 | 2, 77 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 88 | 3, 88 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3, 39 | 2, 61 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 53 | 2, 47 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 03 | 2, 97 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 18 | 2, 82 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 90 |
Таблица 2.8
Результат фоносемантического анализа слова «Канцелярочка»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 14 | 3, 14 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2, 95 | 3, 05 | не выражен |
| Простой – сложный | не выражен | ||
| Громкий - тихий | 3, 44 | 3, 44 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2, 8 | 3, 2 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 12 | 2, 88 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 13 | 2, 87 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 09 | 2, 91 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24, 49 |
Таблица 2.9
Результат фоносемантического анализа слова «Треугольник»2
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 2, 98 | 2, 98 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2, 66 | 3, 34 | не выражен |
| Простой – сложный | 2, 85 | 3, 15 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 05 | 3, 05 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2, 77 | 3, 23 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 2, 89 | 3, 11 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 04 | 2, 96 | не выражен |
| Радостный - печальный | 2, 85 | 3, 15 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24, 97 |
Таблица 2.10
Результат фоносемантического анализа слова «Циркуль»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3, 55 | 3, 55 | маленький |
| Хороший – плохой | 3, 73 | 2, 27 | не выражен |
| Простой – сложный | 3, 28 | 2, 72 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 02 | 4, 02 | Тихий |
| Красивый – отталкиваю- щий | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3, 48 | 2, 52 | не выражен |
| Светлый – темный | 3, 42 | 2, 58 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3, 4 | 2, 6 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23, 24 |
Толкование названий конкурентов:
Глобус – вращающаяся шарообразная модель Земли, другой планеты или небесной сферы с нанесенной на ее поверхность картографическим изображением.
Канц-Мастер – состоит из двух слов канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации) и мастер (ремесленник, человек, занимающийся каким-либо ремеслом, мастерством или рукодельем; особенно сведущий или искусный в деле своем).
Канцлер – первый министр; в России: высший гражданский сан, равный генерал-фельдмаршалу.
АльтерПен – состоит из слов альтернатива (необходимость выбора одного из двух или нескольких возможных решений) и pen – с англ. ручка (письменная принадлежность - удлиненный держатель для пера, стержня).
Папирус - материал для письма, изготовленный из этого растения.
Толкование разрабатываемых названий:
Кнопка – тонкий короткий гвоздик с широкой плоской шляпкой для закрепления бумаги.
Скрепкин – от слова скрепка (зажим для скрепления бумаг).
Канцелярочка – образовано от слова канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации).
Треугольник – геометрическая фигура - многоугольник с тремя углами.
Циркуль – орудие для черченья окружностей, кругов, также для измеренья мелких расстояний и прокладки их.
Лингвистический анализ представлен в табл. 2.11 – 2.12 (названия конкурентов) и в табл. 2.13 – 2.15 (разрабатываемые названия).
Таблица 2.11
Лингвистический анализ слов «Глобус», «Канц-мастер», «Канцлер»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки | |
| Глобус | ||
| Положительность | ||
| Длина слова | ||
| Связь с товарной категорией | ||
| Удобопроизносимость | ||
| Запоминаемость, оригинальность | -1 | |
| Интегральная оценка как сумма балов | ||
| Канц-мастер | ||
| Положительность | ||
| Длина слова | ||
| Связь с товарной категорией | ||
| Удобопроизносимость | ||
| Запоминаемость, оригинальность | -1 | |
| Интегральная оценка как сумма балов | ||
| Канцлер | ||
| Положительность | ||
| Длина слова | ||
| Связь с товарной категорией | ||
| Удобопроизносимость | ||
| Запоминаемость, оригинальность | -1 | |
| Интегральная оценка как сумма балов | ||
Таблица 2.12
Лингвистический анализ слов «АльтерПен», «Папирус»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| АльтерПен | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | |
| Папирус | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | |
| Интегральная оценка как сумма балов |
Таблица 2.13
Лингвистический анализ слова «Кнопка»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Кнопка | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов |
Таблица 2.14
Лингвистический анализ слов «Скрепкин», «Канцелярочка», «Треугольник»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Скрепкин | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | |
| Канцелярочка | |
| Положительность | |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | |
| Интегральная оценка как сумма балов | |
| Треугольник | |
| Положительность | |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | |
| Интегральная оценка как сумма балов |
Таблица 2.15
Лингвистический анализ слова «Циркуль»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Циркуль | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов |
На основе данных, полученных в ходе анализов, составим сводную таблицу (табл. 2.16).
Таблица 2.16
Сводный анализ
| Название | Фоносе-мантичес-кая оценка | Фоносе-мантичес-кий ранг | Лингвис-тичес-кая оценка | Лингвис-тичес-кий ранг | Среднее значение двух рангов | Итого-вый ранг |
| Глобус | 24, 22 | 2, 5 | ||||
| Канц-Мастер | 23, 15 | 4, 5 | ||||
| Канцлер | 23, 74 | 3, 5 | ||||
| АльтерПен | 25, 01 | 1, 5 | ||||
| Папирус | 23, 05 | |||||
| Кнопка | 22, 99 | 3, 5 | ||||
| Скрепкин | 23, 9 | 2, 5 | ||||
| Канцелярочка | 24, 49 | 2, 5 | ||||
| Треугольник | 24, 97 | |||||
| Циркуль | 23, 24 |
По результатам сводного анализа лучшим из разрабатываемых названий оказалось – Треугольник. Для него разрабатывается логотип (рис. 2.1) и фирменный знак (рис. 2.2) при помощи пакета Adobe Illustrator CS.
Рис. 2.1. Логотип канцелярского магазина «Треугольник»
Рис. 2.2. Фирменный знак канцелярского магазина «Треугольник»
|
|