Прессадағы жарнама мәні. Прессадағы жарнама құрамы, ерекшелігі, негізгі сипаттамалары.

Басылымдардың сипаттамасы:

1)оқ итын аудитория ерекшелігі, «мамандану» басқ а басылымдар;

2) тираж;

3) таратылым аумағ ы;

4) басылым жиілігі.

Прессадағ ы жарнама бө лінеді:

1. журналдағ ы жарнама

2. газеттегі жарнама

3.анық тама жә не телефондыкітапша

Жарнамалық хабарлама Ақ ылы, басылымда орналасатын жарнамалық хабарлама. Негізінде хабарлама ү лкен жарнамалық слоганнан тұ рады, ол жарнама мақ сатын айқ ын кө рсетуі қ ажет. Қ алғ ан негізгі мә тін кіші шрифтпен жарнамадағ ы тауар мен қ ызметтің артық шылығ ын кө рсетеді. Хабарламаның соң ында компания мекен-жайы(қ ажет болғ ан жағ дайда телефон, факс, басқ а да реквизиттер кө рсетіледі) бұ л тұ тынушымен кері байланыс орнату ү шін, тұ тынушыларда сұ рақ тары пайда болғ ан жағ дайда қ олдана алады.

Газеттегі жарнама – баспасө здегі жарнаманың ең кө п тарағ ан тү рі. Бұ л бірінші кезекте жарнаманың осы тү рінде кемшіліктің аз болып, керісінше, артық шылық тың басымдылығ ына жә не ә ртү рлі газеттер ұ сынатын мү мкіндіктердің ауқ ымына байланысты. Кө птеген жарнама берушілерді газеттің шығ армашылық ә леуетінің тө мендігі қ анағ аттандырмайды. Бірінші кезекте - баспа сапасының тө мендігі.

Журналдарды газеттегідей географиялық таралуына, ақ параттық мазмұ нына, оқ ырмандар аудиториясына, басылым таралымына, шығ у мерзіміне, уақ ытына, таралу тә сіліне, форматына т.б. сай топтастыруғ а болады. Журналдың географиялық таралымы негізінен ұ лттық болып келеді. Трансұ лттық пен қ алалық таралым сирек кездеседі. Оқ ырман аудиториясы қ арай журнал газеттегідей мамандандырылғ ан жә не кө пшілікке танымал болып келеді. Бірақ мамандандырылғ ан журналдар газетке қ арағ анда, ә детте, аясы тар топтағ ы адамдардың мү ддесіне қ ызмет етеді. Журнал арқ ылы ә р тү рлі сипаттағ ы аудиторияғ а қ ол жеткізуге болады.

Журналдардың таралу ү лгісі газеттегідей: алдын-ала жазылу бойынша, жеке тү рде, тегін немесе қ ұ рама болып бө лінеді. Баспағ а шығ аруда пайдаланылатын негізгі формат – А-4. Қ азіргі кезде А-4-ке жақ ын қ алыптан тыс формат жиі қ олданылып жү р. Газеттер мен журналдар ө зінің жарнамалық мү мкіндіктерін тү рлі қ осымшалардың кө мегімен едә уір кең ейте алады. Оларды географиялық таралуына, ақ параттық мазмұ нына, оқ ырмандар аудиториясына, басылым таралымына, шығ у мерзіміне, уақ ытына, таралу тә сіліне, форматына сай топтастыруғ а болады. Тә жірибеде жарнама берушілер ә детте ү ш тү рлі қ осымшаны пайдаланады. Біріншісі, ақ параттық мазмұ нғ а сай – тақ ырыптық. Екіншісі, географиялық таралымғ а сай – аумақ тық. Ү шіншісі, ақ паратты тасымалдаушығ а қ арай – электрондық болып бө лінеді. Тақ ырыптық қ осымша ең кө п таралғ ан тү рге жатады. Ә детте журнал базасында мерзімділікке (аптасына бір мә рте, айына, тоқ сан бойынша т.б. кезең дермен) немесе арнайы жағ дайларғ а (мерекелерге, жаң а маусымның ашылуына, т.б.) байланысты шығ арылады. Тақ ырыптық жарнама қ осымшасы журнал немесе газет жолдарына қ арағ анда тиімдірек. Бұ л оқ ырмандардың тақ ырыптық қ осымшаны ө те мұ қ ият зерделейтініне байланысты. Кө п жағ дайда қ осымшаны негізгі беттен бө лек алып қ ояды. Қ осымшадағ ы жарнама қ осымша ү лгісіне байланысты жә не нарық тағ ы ахуалғ а сай бір жылғ а дейін ө зінің тиімділігін жоймауы мү мкін. Ә детте қ осымша негізгі беттегі қ ағ азда жә не сол форматта даярланады. Алайда, егер ол негізгі беттен сапалы қ ағ аз жә не басқ а форматта жасалса, газет пен журналда ерекшеленіп тұ рады, соғ ан сай ө зіне кө пшілік назарын аудартып, ү лкен жарнамалық ә серге ие болады. Кейбір басылымдарда қ осымша мү лде қ олданылмайды, кейбіреуінде кей жағ дайларда ғ ана, басқ аларында жылдық бағ дарламаларғ а сай жасалады. Жарнама берушілер ө зінің жарнамалық ә рекетін ұ зақ уақ ытқ а жоспарлағ анда соң ғ ы жағ дайдағ ы қ осымшаның мү мкіндігін пайдалана алады. Қ осымшаның тақ ырыбы, ә детте, басылымның ақ параттық мазмұ нымен сарындас болып келеді. Кей тұ ста олар ойластырылғ ан сә тке, мысалы, «Жаң а жылдық сыйлық», «Бә рі де білім кү ніне», «8 Наурызғ а», «Кү здік киім маусымы» т.б. байланысты. Аймақ тық қ осымша жарнама берушілер ү шін басылым таралатын барлық аумақ қ а емес, оның белгілі бір бө лігіне ғ ана ық пал етуге болатынымен пайдалы. Бұ л жарнама берушінің тауарлары мен қ ызметтері белгілі бір аумақ қ а таратылғ ан жағ дайда немесе жарнама беруші тауарды ө зі белгілеген шағ ын аумақ қ а жарнамалап, қ аражатын ү немдегісі келгенде ө те маң ызды.