Тренировочные задания.

1. Одними из самых известных и классических примеров " негативной рекламы" стали " Ролик с маргариткой" и " В.Хортон" Первый ролик был использован Л.Джонсоном против Б.Голдуотера в 1964году. Второй - в избирательной кампании 1998 года на пост президента США. Республиканцы, которых представлял Буш старший, пытались скомпрометировать кандидата Демократической партии М. Дукакиса. В этих роликах были использованы сразу несколько приемов «черного» PR. Определите, какие это были приемы.

" Ролик с маргариткой" был использован во время избирательной кампании на пост президента США против кандидата от республиканской партии – Барри Голдуотера. Этот ролик начинался с кадра маленькой девочки, отрывающей лепестки маргаритки и считающей " …4, 5, 6, …". После этого лицо девочки показывалось крупным планом и исчезало, одновременно появлялся голос " военного", производящего обратный отсчет " 10, 9, 8, ….". На цифре 0 зрители могли услышать звук взрыва, и появлялся характерный " ядерный гриб" и голос кандидата Линдона Джонсона произносил: " Ставка такова: либо создать мир, в котором смогут жить все дети или погрузиться в темноту". Этот пропагандистский ролик был направлен на то, чтобы использовать репутацию Б.Голдуотера как " ястреба", а также достаточно импульсивного человека. Этот ролик был оценен публикой достаточно спорно, в результате чего его отозвали. Однако сделано это было только после того, как он уже произвел достаточный эффект.

Ролик " В. Хортон". " Отпуск" из тюрьмы на " выходные".Видеоряд: Взгляды Буша и Дукакиса на уголовные преступления. Буш выступает за смертную казнь тех, кто совершил особо тяжкие преступления. Дукакис не только против смертной казни, но и разрешает особо опасным убийцам получать " отпуск" из тюрьмы на выходные. Одним из этих убийц стал Вилли Хортон, осужденный за убийство мальчика во время грабежа, которому он нанес 19 ножевых ранений. Несмотря на пожизненное заключение, Хортон получил 10 " отпусков" из тюрьмы. Во время одного из них он бежал, похитил молодую пару, мужчине нанес ножевые ранения, а его подругу изнасиловал. " Отпуск" из тюрьмы на выходные - отношение Дукакиса к преступности.

2. Мы все являемся свидетелями использования грязных технологий и в политике и в бизнесе, постарайтесь подобрать жизненные примеры применения подобных технологий.

Использованная литература.

1. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов». –M.: Дело.

1999г.

2. Сатаров Г. A. PR: профессионализм и этика.// ПР против кризисов:

механизмы управления, - М.: РАСО, 1999г.