Характеристика маркетингового середовища

Мета та місія організації

Місія: створення нового підприємства, шляхом реєстрації товариства з обмеженою відповідальністю й участю позичкового капіталу у формі лізингу чи кредиту на покупку устаткування в сфері надання послуг фотодруку, редагування та відновлення фотознімків і продажу супутніх товарів.

Мета: задоволення потреб мешканців, шляхом вироблення фотознімків, фотоальбомів для збереження основних моментів життя населення: дні народження, випускний, весілля, ювілеї тощо.

Короткострокові цілі:

1. Комплексна стратегія з надання фото послуг високого рівня якості.

2. Надання високої швидкості обслуговування клієнтів.

3. Розширення попиту за рахунок стимулювання обсягу фотодруку.

4. Оптимізація цін на фото послуги.

5. Створення позитивної репутації фотосалону.

Довгострокові цілі:

1. Вихід на рівень області за рахунок розширення асортименту товару.

2. Створення філії в місті Рівне.

3. Отримання прибутку.

4. Підвищення спеціалізації: крім фото послуг планується займатися відеозйомками.

Характеристика маркетингового середовища

Характеристика мікросередовища

1. Постачальниками нашої студії є фотофірми «Вест» м.Вінниця, «Фотопринт» м. Житомир, «Fujі» м. Київ, «Kodak» м. Київ, «Konіca» м. Київ, де наша фотостудія буде купувати супутні товари, обладнання, видаткові матеріали тощо.

2. Контактні аудиторії. Фотостудія звертається за допомогою до консультантів, котрі працюватимуть на неї, налагоджуватимуть зв’язки з іншими фотофірмами та компаніями для кращого функціонування фотостудії на ринку.

3. Працівники фірми. Склад команди фотостудії невеликий: власник, менеджер, головний бухгалтер, консультант, фотографи у складі шести осіб (працюватимуть потижнево – 3 осіб).

4. Конкуренти. На ринку міста Костополя існує більше 6 фотостудій та фотофірм, які є нашими конкурентами. Проте основними конкурентами є фотостудії «Гном» та «Яна», які функціонують на ринку більше 5 років.

Характеристика макросередовища

Законодавча сфера: політика нинішньої влади надає малим підприємствам певні пільги, тобто сприяє розвитку малого бізнесу в Україні. З метою забезпечення на Рівненщині сприятливих умов для розвитку малого підприємництва, а також використання його потенціалу для вирішення соціально-економічних проблем області, розпорядженням голови облдержадміністрації схвалено обласну Програму розвитку малого підприємництва в Рівненській області.

Соціально-економічна сфера: ситуація в країні характеризується низьким рівнем ВВП на душу населення, який становить 20 доларів, коли в розвинених країнах – 160 доларів. У зв’язку з фінансовою кризою в Україні середній рівень доходів населення знизився; інфляція, як прогнозують аналітики може сягнути 14 %. Все це, як правило, призводить до зниження попиту на запропоновані товари.

Отже, проаналізувавши зовнішнє середовище можна зазначити, що розвитку та становленню нашої студії сприяє законодавча та політичні сфери. Щодо соціально-економічних, то вищезгадані негативні явища розвитку національної економіки можуть призвести до скорочення попиту на фотопослуги та відповідно зменшити доходи. Але це можна виправити, проводячи ефективну рекламну політику.