Table of Contents. Мэриан Зальцман, Айра Мататиа, Энн О’Райли Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

Мэриан Зальцман, Айра Мататиа, Энн О’Райли Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

Об авторах

Благодарности

Те, кто с нами сотрудничал

Роль прессы

Роль Euro RSCG

Исследования, еще исследования и молва

Интервью с респондентами по всему миру

Введение

Глава 1. Большой гендерный сдвиг

Привилегированные условия для женщин

Кому нужен мужчина?

Глава 2. Я – Тарзан, ты – Джейн: биология пола

Природа или воспитание?

Почему больше – не всегда лучше

Дикости в мире животных

Границы исчезают

Иногда быть мужчиной непросто

Почему мужчина не может быть таким, как женщина?

Появление «мальчика-игрушки»

Глава 3. Что такое маскулинность?

Маскулинность как власть

Конец мужчины-кормильца

Мужчины начинают ухаживать за собой

Во всем виноват Донахью

Вали отсюда, «девчонка»!

Возвращение воинской маскулинности

Маскулинность в мире: универсального размера не существует

Промежуточная маскулинность

Ослабленная маскулинность

Может быть, все это просто игра?

Глава 4. За пределами метросексуаломании: юберсексуал

Метросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»

Метросексуальность и женщины

Роль СМИ

Пластическая операция для президента?

Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?

Пошли, дружище!

Глобальный феномен

«Эмо-мальчик» и «новый мужчина»

Рождение юберсексуала

Новый мировой порядок?

Глава 5. Мужчина как хозяин замка

Золотая (для мужчин) эра телевидения

Советы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женой

Женщины почуяли запах свободы: годы войны

Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке

По направлению к истинному равенству

Мир в движении: 1950–2004 годы

Покорить башню из слоновой кости

Борьба за место за столом

В игру вступают девочки

Все мое – мое, все его – тоже мое

Глава 6. Приходит очередь женщин

Новые возможности для женщин

Влияние женщин в рядах рабочей силы

Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?

Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны

Мужчины за («женской») работой

Мужчины больше не нужны?

Воспитание детей: «сделай сама»

Глава 7. Масс-медиа, реклама и современный мужчина

Современный мужчина на широком экране

Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?

А теперь – рекламная пауза

Парни сходят с ума

Послание СМИ

Глава 8. Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели

Маскулинность: ее дарят вам женщины

Папы как исчезающий вид

Влияния

Кризис или перемены?

Мужчина в зеркале

Культура «радуги»[243] и влияние геев

Снять оковы с мужчины-натурала

Гей-маркетинг

Красота мужского тела

Глава 9. Новые правила брачных игр

Оценка партнера

Не слишком ли все это современно?

Я не играю

Новые ставки, новые трудности

Он сказал, она сказала

Новые представления о семье и браке

Брак как конвейер

Глава 10. Как мужчины справляются с глобальными переменами?

Новое определение маскулинности

Борьба за права мужчин

Дилемма папочки

Эра утраты полномочий

Заключение

«М-ность» – светлое будущее мужчин

По направлению к новой маскулинности: «М-ность»

А, Б, В... и до М

Как это могут использовать маркетологи

Что дальше: будущее мужчин

Примечания