Індивідуальні семестрові завдання

1. Скласти рекламне повідомлення, основою для якого є раціональні мотиви.

2. Скласти рекламне повідомлення, основою для якого є емоційні мотиви.

3. Скласти рекламне повідомлення, основою для якого є мікс-мотиви.

4. Навести практичні рекламні приклади використання сугестивних засобів рекламного впливу.

5. Створити копірайт для телевізійного рекламного ролику із використанням переконання.

6. Скласти рекламний текст із застосуванням кількох маніпулятивних технологій.

7. Оберіть будь-яку газету чи журнал та з’ясуйте:

- Чим обране вами видання привабливе для читачів? А для рекламодавців?

- Хто конкуренти обраного вами друкованого видання? В чому вони сильніше, а в чому слабкіше?

- Яким групам рекламодавців буде вигідно давати рекламу саме в цьому виданні? Чому?

- Чи збігається аудиторія цього видання з клієнтами основних рекламодавців? Спробуйте проаналізувати ці збіги та розбіжності за основними рекламодавцями.

- Що б ви могли зробити аби збільшити читацьку аудиторію вашого видання? За рахунок чого ви можете це досягти?

- Що б ви зробили аби розширити коло рекламодавців?

- Як ви вважаєте самостійне (економічно незалежне) існування газети/журналу сьогодні можливе? Якщо так, то чому? Якщо ні, то чому.

8. Підберіть два рекламних звернення, які б акцентували увагу на товарі. І два звернення, які б акцентували увагу на споживачеві. Порівняйте їх.

9. Оберіть будь-яку газету чи журнал та з’ясуйте:

- Які види реклами переважають в обраному вами виданні? Чи змінили б ви ситуацію найближчим часом?

- Чи є в обраному вами виданні рядкова реклама? Як вона структурована? Який обсяг займає?

- Як ви вважаєте: чи потрібна для редакції сувора модель розміщення рекламних матеріалів?

- Чи вважаєте ви необхідним в рекламному відділі навчання колективу? Якщо так, то чому?

10. Оберіть будь-яку газету чи журнал та з’ясуйте:

- Чи є в обраному вами виданні суворо визначені місця для розміщення реклами? Чи виділена така реклама в тематичні блоки і рубрики?

- Наскількі широко розповсюджена реклама, представлена як журналістський матеріал? Хто готує таку рекламу? Чи позиціонується вона як рекламний матеріал?

- Як би ви особисто спланували й організували свою роботу з продажу реклами?

11. Оберіть будь-яку газету чи журнал та з’ясуйте:

- Чи є в обраному вами виданні суворо визначені місця для розміщення реклами? Чи виділена така реклама в тематичні блоки і рубрики?

- Наскількі широко розповсюджена реклама, представлена як журналістський матеріал? Хто готує таку рекламу? Чи позиціонується вона як рекламний матеріал?

- Як би ви особисто спланували й організували свою роботу з продажу реклами?

12. Знайти в Інтернеті приклади використання подій у системі інтегрованих маркетингових комунікацій.

13. Знайти в Інтернеті приклади успішних рекламних конкурсів та прокоментувати їх.

14. Знайти в Інтернеті приклади успішних рекламних шоу та підготувати коментарі до них.

15. Знайти в Інтернеті приклади успішних рекламних провокацій.

16. Знайти приклади успішних брендових подій та підготувати коментарі до них.

17. Знайти в Інтернеті приклади успішного застосування продакт плайсмент.

1ПИТАННЯ НА ІСПИТ

1. «Інформаційна продукція», її основні види та форми.

2. Газетна реклама: переваги та недоліки.

3. Громадські рекламні організації. Спілка рекламістів України. Українська асоціація зовнішньої реклами (Асоціація підприємств зовнішньої реклами України). Асоціація підприємств реклами «Укрреклама». Всеукраїнська рекламна коаліція. Громадська рада з реклами. Рада з питань координації діяльності у галузі реклами при Кабінеті Міністрів України.

4. Державне, корпоративне, громадське, професійне, споживче, ментальне, авторське та міжнародне регулювання рекламної діяльності.

5. Діючі особи рекламної діяльності.

6. Друкована реклама: переваги, недоліки, пріоритети

7. Друкована реклама: специфіка та основні форми.

8. Еволюція реклами. Принципи та функції реклами.

9. Етичні основи рекламної діяльності та моральні цінності.

10. Етичні принципи і норми рекламної діяльності у міжнародній практиці. (Міжнародний кодекс рекламної практики. Громадські міжнародні організації Європейського Союзу. Європейський альянс рекламних стандартів. Британський кодекс стандартів. Британський Кодекс реклами та стимулювання збуту та Кодекс комісії незалежного телебачення та радіовідомства. Професійні етичні кодекси Французької Республіки. Рекомендація Комітету міністрів Ради Європи № R (84) «Про принципи телевізійної реклами». Кодекс рекламної практики Американської асоціації рекламних агентств. Американський «Етичний кодекс реклами в період політичних кампаній». Національний рекламний комітет США).

11. Ефективне написання текстів.

12. Жанри газетно-журнальної реклами.

13. Журнальна реклама: переваги та недоліки.

14. Загальна схема і структура матриці «5 Р». Вимоги до створення матриці.

15. Закон України «Про рекламу» (Загальний огляд).

16. Законодавчі та нормативні акти і правила з реклами.

17. Затверджені урядом України: «Положення про Раду з питань реклами», «Типові правила розміщення зовнішньої реклами», «Порядок накладання штрафів за порушення законодавства про рекламу».

18. Зв’язок реклами і економіки.

19. Зображальні прийоми у рекламі.

20. Зображення як візуальна основа реклами.

21. Іміджева реклама та інформпродукція.

22. Інституціональна реклама. Товарна реклама.

23. Інтегральні маркетингово-рекламні комплекси. Ефективність ІМК. Стратегія, тактика і фарватер – реклами, паблік рилейшнз, брендінга, мас-медіа, Інтернет-мережі, паблісіті, BTL, MLM та інших.

24. Інформаційний ринок України.

25. Інформаційні ресурси та їх класифікація.

26. Комбінована реклама та інформпродукція.

27. Комерційна і некомерційна реклама.

28. Композиція рекламного оголошення.

29. Корпоративна реклама. Іміджева реклама.

30. Креатив рекламного імідж-модуля іформпродукції.

31. Креатив рекламного оголошення інформпродукції.

32. Креатив рекламного повідомлення інформпродукції.

33. Креатив у друкованій рекламі інформпродукції.

34. Критерії оцінювання рекламного тексту.

35. Маркетингові комунікації та їх загальна характеристика.

36. Маркетингово-рекламні комплекси.

37. Методи збору рекламної інформації.

38. Методи подачі рекламного тексту.

39. Методи посування інформаційної продукції.

40. Механізм психологічного впливу реклами на споживача.

41. Міжнародне регулювання рекламної діяльності (Міжнародна торгівельна палата. Міжнародна асоціація рекламних агентств. Міжнародний союз асоціацій рекламодавців. Міжнародна асоціація паблік рилейшнз. Міжнародний союз ярмарок. Європейська асоціація підприємств прямої реклами. Міжнародний кодекс рекламної практики. Міжнародна рекламна асоціація. Зарубіжна законодавча практика регулювання рекламної діяльності).

42. Міжнародні фестивалі реклами.

43. Найпоширеніші способи привернення уваги аудиторії до реклами.

44. Накази, інструкції, тарифи, інструктивні листи органів державної влади України щодо рекламної діяльності.

45. Об’єкт рекламно-ринкового просування.

46. Основні визначення реклами (законодавчі, наукові, прикладні (практичні), галузеві, авторські та ін.), її головні елементи.

47. Основні вимоги до рекламного тексту.

48. Основні джерела максимального збору інформації про об’єкти просування.

49. Основні межі національного інформаційного простору та ринку. Інформаційна власність України.

50. Особливість рецензування рекламних творів.Тестування рекламної продукції.

51. Особливості рекламування бази даних.

52. Особливості рекламування газет.

53. Особливості рекламування дисків, DVD тощо.

54. Особливості рекламування книг.

55. Особливості та структура рекламного ринку України.

56. Поняття «інформаційна продукція».

57. Поняття «Інформаційний простір», «інформаційний ринок», «інформація».

58. Прес-реклама: специфіка, жанри, форми.

59. Прийоми прес-рекламування інформпродукції.

60. Регулювання рекламної діяльності.

61. Реклама і маркетинг. Види маркетингу. Етапи маркетингово-рекламної діяльності.

62. Реклама у життєвому циклі товару (ЖЦТ). Етапи ЖЦТ. Графік-схема «Життєвий цикл товару».

63. Рекламний ринок України.

64. Рекламно-інформаційний опитувальник.

65. Своєрідність рекламування журналів.

66. Своєрідність рекламування сайтів.

67. Слово як вербальна основа реклами.

68. Соціальна реклама. Політична реклама.

69. Соціально-політична реклама.

70. Специфіка підготовки рекламних видань.

71. Суб’єкти інформаційного простору та ринку (преса, телебачення, радіо, інтернет-видання, видавництва, агентства тощо). Державні інформаційні юридичні особи. Недержавні інформаційні організації. Фізичні особи як суб’єкти інформаційного простору та ринку.

72. Схема «Інтегровані маркетингові комунікації».

73. Схема «Маркетингові комунікації».

74. Типи, категорії та види реклами.

75. Українські виставки і фестивалі реклами.

76. Функції та принципи реклами.