Структура мировой медиа индустрии по сегментам в 2012 году.

Интернет – 27%

Телевидение – 25%

Книгоиздание – 6, 5

Наружная реклама – 2%

Радио – 3%

Газеты – 10%

Журналы – 6%

Видеоигры - 4%

Звукозапись – 3%

3 типа медиакомпаний:

Отдельные компании:

Первый канал, Вокруг света, Вечерняя Москва, Yandex, отдельные местные станции и издания;

Отраслевые холдинги (несколько компаний из одних и тех же отраслей):

СТС-медиа (СТС, Перец, Домашний, Видеоморе.ру, Свое агентство по продаже рекламы, несколько кинопроизводственных компаний);

ЕМГ европейская медиа группа (Европа плюс, Ретро фм, радио 7, кекс, рекорд, радио спорт);

Издательский дом Sanoma Independent Media (SIM) (Esquire, Men's Health, National Geographic, Ведомости, Популярная Механика, Cosmopolitan, интернет порталы, локальные журналы)

ИД Пронто-Москва (Из Рук в Руки, интрнет: ирр, job.ru, trucklist.ru, domania.ru)

ИД Burda (Жуналы: Даша, Лиза, Отдохни, chip, playboy, автомир, тестдрайв);

Межотраслевые холдинги (несколько компаний из разных отраслей): ВГТРК, Газпром-медиа, Проф-медиа,

Национальная Медиа Группа (Пятый канал и Радио Петербург (72, 4 %); РЕН ТВ (100 %);

Metro Санкт-Петербург (100%); Первого канала (25%); СТС Медиа (25, 01 %)).

Comcast: Cable network: El Entertainment TV.

Disney: cable network: ESPN; TV network – ABC; magazine – ESPN The Magazine, movies – Walt Disney Pictures.

Vivendy - медиаконгломерат, работающий на рынке звукозаписи, телевещания, производства фильмов и телепередач, занимающийся издательской деятельностью, телекоммуникациями, разработкой компьютерных игр.

Time Warner: cable network – HBO; magazine – People; movies – Warner Brothers.

News Corp.: TV network – FOX, digital – MySpace, newspaper – Wall Street Journal, cable network – Fox Sport Net, movies – 20^th century Fox.

Крупнейшие российские медиахолдинги в 2010 году.(млрд.руб)

Гапроммедиа: 39, 91 (+17%)

Первый: 24, 48 (+11%)

ВГТРК: 20, 17 (+10%)

ПрофМедиа: 18, 50 (+15%)

СТС медиа: 18, 25 (+19%)

Яндекс: 13, 17 (+46%)

Медиа 3: 13 (+10%)

Газпром медиа:

Телеканалы: НТВ, НТВ-Плюс, ТНТ

Радиостанции: Эхо Москвы Comedy Radio Relax FM Сити-FM Детское радио

Пресса: Издательский дом «Семь дней»: Семь дней ТВ-программа Итоги Караван историй Панорама TV Трибуна

Кинотеатры: «Кристалл Палас» и «Киноцентр Октябрь»

Интернет: видеохостинг «RuTube», видеопортал/онлайн-кинотеатр «Now.Ru»

26 ноября 2013 года гендиректор " Газпром-Медиа" Михаил Лесин сообщил о том, что его холдинг решил выкупить сто процентов акций «ПрофМедиа

ВГТРК

Телеканалы: Россия 1, 2, 24; Бибигон, Культура, РТР Планета.

Радио: Радио России, Радио Маяк

ПрофМедиа

Телеканалы: ТВ3, 2*2, Пятница.

Радиостанции: ВКПМ: Авторадио • NRJ • Радио Romantika • Юмор FM • Музыкальный портал 101.ru

Пресса: Афиша, Афиша-Мир, Афиша-Еда

Кино: «Централ Партнершип» и Кинотеатр «Синема Парк»

Интернет: Рамблер, Афиша

8. Соотношение понятий Медиа рынок, Рынок маркетинговых коммуникаций, Рекламный рынок, Медиа рекламный рынок, Рынки ATL и BTL.

Рынок –субъекты рынка и отношения между ними.

Медиа индустрия= Медиа рынок это:

· совокупность субъектов, имеющих экономические отношения в медиа индустрии в их взаимодействии

· система добровольного обмена между продавцами и покупателями

· механизм функционирования индустрии, основанный на использовании денег

· совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции

· совокупность субъектов экономических отношений индустрии в их взаимодействии

Медиа рекламный рынок = пересечение Рекламный рынок и Медиа рынок

ü не все, что есть на медиа рынке, относится к медиа рекламному рынку

пример: канал «Культура»

ü не все что есть на рекламном рынке относится к медиа рекламному рынку

пример: BTL

Рынок ATL+Рынок BTL- рекламный рынок в широком смысле (рынок маркетинговых коммуникаций) BTL относят, как ключевое, все возможные формы стимулирования продаж.

Рынок ATL – рекламный рынок в узком смысле. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации.

Рекламный рынок – это сфера действий рекламного бизнеса. Форма или некое вместилище для рекламного бизнеса, сектор экономики, в рамках которого действуют субъекты этого рынка- рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и потребители рекламы.

9. Субъекты рекламного рынка.

Основные субъекты:

Рекламодатели

Рекламные посредники Потребители (receivers)

(агенства и селлеры)

Медиа

Потребители (receivers)

Рекламодатели и потребители – тут понятно (пример: ассоциация рекламодателей)

Рекламные посредники – креативные, PR, BTL, медийные агентства, агентства полного цикла, селлеры. (пример: Ассоциация Коммуникационных Агенств России, национальная рекламная ассоциация, национальная рекламная ассоциация…)

Медиа – каналы передачи сообщения (телек, радио, пресса и т.д.) (пример: национальная ассоциация телерадиовещателей, гильдия издателей периодической печати)

Потребители – пример: международная конфедерация общества потребителей, союз потребителей россии.

Второстепенные субъекты:

Маркетинговые компании (оценка рынка, консалтинг)

Исследовательские компании(TNS, ФОМ)

Production(техника, люди)

Технологические компании

Важный отдельно стоящий субъект: Государство

10. Общая характеристика состояния мирового рекламного рынка. Крупнейшие игроки на мировом рекламном рынке.

При сопоставлении степени развития рекламных рынков, как правило, применяется несколько традиционных показателей:

-отношение объема рекламного рынка в стоимостной форме к величине ВВП

-рекламные затраты на одного жителя.

Объем мирового рекламного рынка ( млрд долл ):

2010 - 459

2011 - 476

2012 - 493

Распределение рекламных бюджетов в мире по медиа сегментам, 2012, %

ТВ-40%

Пресса-28%

Интернет-18%

Радио-7%

Наружная реклама-7%

Другие - 1%

Рекламные расходы на душу населения 2012, долл.

Рекламные затраты в мире $ млрд. 2012г.

В 2008 году РОССИЯ была на 9-м месте в мире, в 2010 – на 13-м, в 2011 году - на 11-м месте

1 -США -161.2

2 -Япония -51.7

3 -Китай -36.2

4 -Германия -25.6

5 -Великобритания -19.5

6 -Бразилия -18.2

7 -Франция -13.5

8 -Австралия -12.6

9 -Канада -11.3

10 -Южная Корея -10.9