Функции штрих-кода

Штрих-код в отличие от многих информационных знаков выполняет не только общие функции информационного и идентифицирующего характера, но и ряд дополнительных функций:

▪ автоматизированная идентификация товаров с помощью машиносчитывающих устройств;

▪ автоматизированный контроль и учет товарных запасов;

▪ оперативное управление процессом товародвижения: отгрузкой, транспортировкой и складированием товаров;

▪ повышение скорости и культуры обслуживания покупателей;

информационное обеспечение маркетинговых исследований.

Штрих-код наносится на транспортную или потребительскую упаковку многих импортных и отечественных товаров типографским способом или с помощью этикетки или ярлыка, которые приклеиваются. Штриховой код должен наноситься на заднюю стенку упаковки в правом нижнем углу на расстоянии не менее 20 мм от краев. Допускается нанесение на боковую стенку упаковки, на этикетку в правом нижнем углу.На мягких упаковках выбирают место, где штрихи будут параллельны дну упаковки.Штрих-код не должен размешаться там, где уже есть другие элементы маркировки (текст, рисунки, перфорация). жаться в маркировке, технической документации (паспорт, техническое описание и др.) и сопроводительных документах.

Первые 2 (3) цифры означают код страны-изготовителя

Следующие пять цифр (3-5 или 3-7) - код предприятия-изготовителя присваивает централизованно национальный орган страны конкретной организации-изготовителю.

Следующие пять (6-7 или 8-12) - код товара, присваивается организацией-изготовителем или продавцом самостоятельно в виде регистрационного номера в пределах своего предприятия. В этих цифрах изготовитель может закодировать необходимые для идентификации данные: наименование, сорт, артикул, цвет, массу, размер и др.

Последняя цифра — контрольная, предназначенная для считывания штрих-кода сканером по алгоритму EAN.Контрольное число находят путем определенной последовательности арифметических действий.

Для считывания штрих-кода применяют:

▪ стационарные и портативные лазерные сканеры, позволяющие считывать штрих-код на различных расстояниях от товара — от 60 см до 5-6 м;

▪ кассовые сканеры, оснащенные системами считывания ШК: оптические контактные считыватели в виде ручек, карандашей, лазерных пистолетов и т.д.

29. Информационные знаки: содержание, виды, условия присвоения.

Информационные знаки – условные обозначения, предназначенные для оценки свойств и идентификации характеристик товара.

Информационным знаки уведомляют:

1.) о предприятии (фирме) – изготовителе (товарные знаки и знаки обслуживания);

2.) о соответствии товара нормативным документам (сертификационные знаки и знаки соответствия);

3.) о составе (комплектации) товара и содержании в нем отдельных составляющих;

4.) о правилах использования товара;

5.) о проведении погрузочно-разгрузочных работ с товаром и его транспортировке;

6.) об опасности и риске, возникающих при использовании, хранении, транспортировании и утилизации потенциально опасных веществ, изделий и материалов (предупредительные символы);

7.) о правилах утилизации упаковки.

Функции информационных знаков выполняют: графические обозначения, рисунки, буквы, цифры слова, цвет и форма изделия или его упаковки.

Товарные знаки и знаки обслуживания – обозначения, позволяющие различать между собой товары и услуги различных юридических или физических лиц.

Регистрация товарного знака: товарный знак в России регистрируется Патентным Ведомством в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ на имя юридического или физического лица сроком на 10 лет, с правом последующего продления каждый раз на 10 лет.

Знаки соответствия – обозначения, наносимые на товар и (или) упаковку для подтверждения соответствия качества товара требованиям стандартов или других технических документов.

По своей принадлежности знаки соответствия подразделяют на:

1. Национальные знаки соответствия стандартам – регистрируются национальными органами стандартизации и сертификации и защищаются национальным законодательством.

2. Транснациональные знаки соответствия стандартам – применяются в ряде стран с целью взаимного признания результатов сертификационных испытаний и контроля.

Разновидности транснациональных знаков соответствия стандартам:

• Европейский комитет по стандартизации (CEN) учредил знак «CEN», присваиваемый продукции удовлетворяющей требованиям соответствующего Европейского стандарта или документов CEN по гармонизации.В этом случае знак «CEN» признается всеми участниками соглашения, входящими в Европейский комитет по стандартизации, а именно странами – членами ЕЭС и ЕАСТ.

• знак «CENELEC», введен Европейским комитетом по стандартизации в электротехнике.Электронные системы, маркированные этим знаком соответствия, могут приниматься, реализовываться и эксплуатироваться всеми странами – членами сообщества без дополнительного контроля.Знак «CENELEC» соответствия стандартам зарегистрирован в настоящее время в качестве знака сертификации более чем в 40 странах мира.

30. Сущность упаковки, ее назначение, основные элементы. Классификация упаковки.

Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации - процесса передачи информации о товаре целевой аудитории.

Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта.Хотелось бы взглянуть на этот вопрос с несколько иной стороны.

Упаковка — это средство (или комплекс средств), обеспечивающее защиту продукции (в данном случае лекарственного вещества) от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также определяющее процесс обращения.

Элементами упаковки являются: * тара (основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения товара); * дополнительные упаковочные средства (дополнительный элемент упаковки, предназначенный для защиты товаров от механических воздействий и повышения прочности тары); *маркировка (одно из средств товарной информации, представленное в виде этикеток, листовок, вкладышей и т.д.).

По назначению тару и упаковку можно разделить на три группы: * потребительскую упаковку (для товаров, произведенных для индивидуального использования конечным потребителем), делящуюся на первичную (внутреннюю) — непосредственную оболочку товара и вторичную (внешнюю) — оболочку, предназначенную для защиты внутренней тары и стимулирования сбыта, удаляемую перед началом использования товара; * групповую тару (упаковку), служащую для объединения в единой таре группы единичных потребительских упаковок для продажи; * транспортную тару (упаковку) — оболочку, предназначенную для сохранности внутренней и внешней упаковок и обеспечения удобств при транспортировке товара, а также для хранения продукции россыпью.

На первый взгляд упаковка имеет весьма узкое назначение — предохранение товара от порчи и повреждений.На самом деле роль упаковки многопланова.

С одной стороны, упаковка выполняет следующие функции:

-предохраняет товары от порчи, повреждений и других неблагоприятных внешних воздействий;

- обеспечивает создание рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки товаров, их складирования и продажи.

С другой стороны, являясь важным носителем рекламы, упаковка выполняет маркетинговые функции.

Функции упаковки распространяются на весь путь следования товара — от производителя до потребителя.Упаковка перестает выполнять свои функции в тот момент, когда покупатель вынимает из нее товар и уничтожает ее.

Для выполнения своих функций упаковка должна отвечать определенным требованиям.

К упаковке предъявляются определенные требования ( Безопасность. Экологичность. Надежность. Совместимость. Взаимозаменяемость.)