Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Международной рекламы
|
|
| № | Национальные особенности | Рекомендации |
| Россия | ||
| Голос разума часто уступает голосу сердца, зову души | Обращение к сердцу, душе, эмоциям: агитационный слоган Ельцина «Голосуй сердцем»; «Красный крест. Для нас все люди равны. Помогайте помогать» | |
| Ориентация на коллективность | Акцент на гостеприимство, взаимопомощь, щедрость, терпимость, открытость: «Россия – щедрая душа»; пиво «Волжское»: Душа нараспашку. | |
| Ориентация на лучшее будущее | Акцент на улучшение жизни, рост, самореализация: «Мегафон. Будущее зависит от тебя»; «Билайн. Живи на яркой стороне» | |
| Недоверие к рекламе (после МММ и т.п.) | Рекламу нужно строить не на давлении, а на заинтересованности потребителя | |
| Ожидание бесплатного блага | Обещание низкой цены, скидки, подарка сверх покупки | |
| Строгая нравственность | Акцент на привычное, устоявшееся, доброе и консервативное, а не агрессивное и прогрессивное: сок «Добрый» | |
| Упование на «чудо» | Хорошо работают тексты с «чудесной» семантикой: «Чудо-йогурт», «Мечты сбываются» и т.п. | |
| США | ||
| Спокойное отношение к прагматизму и умению продавать | Вполне приемлема прямолинейная, навязчивая реклама «в лоб» | |
| Из традиционных ценностей почитаются любовь, семья, патриотизм | Ориентация на эти ценности | |
| Ориентация на здоровый образ жизни | Спорт, правильное питание, полезность, отсутсттвие вредных компонентов и т.п. | |
| Хорошо запоминают рекламные слоганы, джинглы | Оставлять основную роль за текстом: логичная, простая информация, сильная аргументация | |
| Оптимизм | Идея: жизнь прекрасна, будущее улыбается и т.п. | |
| Ориентация на внешние эффекты, даже театральность, и при этом внушаемость, доверие авторитетному лицу | Использование свидетельств знаменитых людей, акцент на красоте, успехе, известности | |
| Завышенная самооценка | Акцент на избранности, исключительности, неповторимости | |
| Япония | ||
| Высокий уровень жизни сочетается с крайней неохотой, с которой японец тратит деньги | Акцент на качество и технологии, которые стоят потраченных денег | |
| Отсутствие ярко выраженного стремления к власти и богатству | Установка на традиционные ценности, эмоциональный подтекст | |
| В общественной жизни ориентация на группу, но при этом значительное влияние индивидуалистических ценностей на поведение и выбор японского потребителя. | Ставка на индивидуалистические ценности | |
| Лейтмотивом познавательного процесса японцев является чувственная сфера | Нагрузка на чувственный канал восприятия, эмоциональные взаимосвязи и переживания персонажей важнее развития сюжетной линии. Использование в рекламе глубокомысленных образов, символического мышления, знаков. | |
| Франция | ||
| Не доверяют рекламе | Не прямолинейная реклама «в лоб», а сдержанная, с косвенной аргументацией | |
| Причина для покупки – удовольствие от красивой рекламы, запоминают образ, а не текст | В основе рекламного обращения – сильная, красивая, утонченная идея, интересный рекламный образ | |
| Большое значение имеет визуальная сторона рекламы | Красивые варианты постеров, афиш, плакатов, журнальная реклама | |
| Великобритания | ||
| Обычные рекламные обращения воспринимаются как скучные, банальные, примитивные и вызывают раздражение | Реклама высокого качества с хорошим креативом и тонким юмором | |
| Ценят традиции | Акцент на традиционности, этикете, хорошем вкусе | |
| Хорошо воспринимают и изобразительную, и словесную информацию | Объединять визуальный и вербальный планы | |
| Германия | ||
| Прагматичность | Использование рациональных продающих аргументов: качество, экономия, полезность, надежность и т.п. | |
| Хорошо воспринимают простые и убедительные тексты | Ясное изложение, доступность, лаконичность, веская аргументация | |
| Доверие к фактам | Использование исторических фактов, статистических данных, ссылок на научные эксперименты и исследования и т.п. | |
| Повышенные требования к качеству | Рекламные обращения должны быть очень хорошо подготовленными и качественно исполненными |
Контрольные вопросы
1. Почему понятие «экономическая эффективность» не является достаточным при анализе результатов использования рекламы?
2. С какой целью проводится предтестирование КЭР?
3. Какие критерии характеризуют коммуникативную эффективность?
4. Что утверждает принцип А. Политца «знакомая марка»?
5. Как определяется показатель внедрения рекламы?
6. Как определяется показатель вовлечения в потребление?
7. От чего зависит удачное творческое решение рекламного сообщения?
8. Каким требованиям должно отвечать рекламное сообщение, чтобы обладать агитационной силой?
9. В чем специфика восприятия рекламы в разных странах?
10. В чем проявляется влияние национальных особенностей и традиции при создании международной рекламы?
11. В чем особенности использования цвета в рекламе в разных странах?
12. Дайте характеристику специфики восприятия рекламы российским потребителем.
|
|