Дигитализация - перевод информации в цифровую форму.

Ди-джей, диск-жокей (DJ) - ведущий музыкальных программ, основная задача которфого заключается в эмоциональной подаче новостной инфор­мации в соответствии с жанровыми особенностями(форматом) передачи.

Дизайнер (disigner) - в англо-русском словаре это слово имеет ряд смыс­лов:

а) конструктор,

б) художник,

в) интриган.

Дилер (dealer) - лицо или фирма, являющаяся посредником в торговых сделках. Действует на основе соглашений и договоров и может выпол­нять поручения по рекламе продукции.

Директ-маркетинг (прямой маркетинг) - одна из технологий комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающая скорейшее достижение ответной реакции потребителя для продолжения взаимовыгодного диало­га. Включает в себя различные виды: директ-мейл (почтовое обращение, адресное и безадресное), MLM, радио и телемагазины, продажу по ката­логам.

Дистрибутор (дистрибьютор) (distributor) - генеральный, основной представитель какой-либо фирмы на данном рынке.

Диффамация - распространение через СМИ сведений, порочащих кого-либо. Синоним понятия " компромат".

Дозодо - два книжных (буклетных) блока в одном переплете, расположен­ных " вверх ногами".

Драйв-тайм (drive-time) - время, когда наибольшее число потенциаль­ных потребителей едет в автомашинах с работы или на работу. Наиболее подходящее время для радиорекламы.

Желтая пресса - термин возник в американской печати конца XIX века на фоне острой конкуренции между двумя медиамагнатами Джожефом Пу-литцером и Уильямом Херстом. Непосредственным поводом к возникно­вению термина стала серия карикатур Р.Аутколта " Желтый малыш". Еще одним оттенком этого термина является синонимичное понятие " буль­варная пресса". Существует несколько трактовок этих терминов, опреде­ляющих степень презрительности.

Заголовок (хэдлайн) - в современной журналистской практике эти поня­тия обладают смысловыми оттенками. Это результат развития информа­ционного рынка, специализации изданий по интересам и вкусам, борьбы за целевую аудиторию. Заголовок - короткая фраза, функциональный смысл которой заключается в отделении материалов друг от друга на по­лосе издания. Выразительный элемент текста. Хэдлайн - в буквальном переводе с английского " заглавная строка". Характеризуется более вы­сокой степенью информационной насыщенности. Основная задача хэд-•; лайна - выделить наиболее важные элементы текста, служить ориентиром 'читателю на газетной полосе. По мнению ряда специалистов, эта часть материала вместе с лидом может " тянуть" до 70 % общего смысла всей информации, содержащейся в тексте. Стиль хэдлайнов во многом опреде­ляет лицо издания.

Закон Мерфи - один из его параграфов гласит: " Недостаточные реклам­ные расходы приводят к бессмысленной трате денег".

Зэппинг (zapping) - переключение телевизора с канала на канал с целью избежать просмотра рекламы.

Избирательные технологии - сфера политического маркетинга, подразу­мевающая использование различных приемов по созданию эффективно управляемого имиджа кандидатов.

Имидж (image) - создание образа товара, услуги, коммерческого или политического фигуранта. Одна из основных функциональных задач рек­ламы и паблик рилейшнз.

Имиджирование - неотъемлемая часть коммуникационного процесса в сфере рекламы и ПР.

Инжиниринг (engineering) - одна из форм коммерческих консультаций. Предоставление инжиниринговой фирмой клиенту комплекса услуг по подготовке и обеспечению процесса производства, реализации продук­ции. Делится на два этапа: подготовка производственного процесса и его обеспечение. Полный цикл инжиниринга включает в себя несколько эта­пов - от маркетинга проекта до сдачи объекта " под ключ".

Инсайдер - журналист, имеющий доступ к закрытой информации.

Патент-анализ - направление исследования речи, дающее возможность ре­конструировать интенции говорящего по его речи, позволяющее раскрыть скрытый подтекст выступлений, недоступный при других формах анализа.

Интерфейс - функциональные характеристики системы, объединяющей тех­нические и программные средства.

Информационные войны - феномен современной коммуникавистики явившейся следствием процесса монополизации медиа. В процессе инфор­мационных войн активно используется арсенал пропаганды и ПР (при всей спорности вопроса о соотношении этих понятий). В наиболее общем виде речь идет о процессах перепрограммирования массового сознания в конфликте, сопровождающем развитие экономических и политических^ систем.

Кавр стори (cover story) - элемент акцентировки информации, при кото-1 рой фотография (графическая иллюстрация) или заголовок (хедлайн) по-| мешены на обложке журнала или первой полосе газеты.

Кадроплан (экспликация) - серия режиссерских зарисовок, иллюстрирую- \ щих развитие сюжета в видеоролике.

Картуш - средство наружной рекламы (щит, панно, планшет). Каспшнг - конкурсный просмотр кандидатов в модельном и шоу бизнесе.

Клип - музыкальный видеосюжет с использованием динамичного монта­жа.

Клифхэнгер (cliff-hanger) — под этим термином часто подразумеваются ос­тросюжетные материалы в СМИ, которые привлекают зрительскую (чи­тательскую) аудиторию и способствуют повышению рейтинга.

Клон (профжаргон) - от слова " клонирование". Тиражирование одно­родных элементов рекламной коммуникации.

Колонцифра - цифра, обозначающая порядковый номер страницы.

Комиссионные - сумма, выплачиваемая рекламному агентству от СМИ за предоставленную рекламу. Обычно колеблется в пределах 10-15 % от общей стоимости размещения рекламы.

Коммершл (commercialfilm, TV) - рекламный ролик (фильм).

Коммивояжер - разъездной торговый агент, предлагающий покупателям товары по имеющимся у него образцам.

Коммуникавистика, коммуникология - наука, изучающая системы средств и гуманитарных функций массовых информационных связей. Быстрым тем­пам ее развития способствовала электронно-коммуникационная револю­ция. К коммуникавистике относят еще две смежные с ней дисциплины - ин­форматику и кибернетику, в основе которых стремление постичь законы формирования и преобразования информативных связей с помощью теоре­тических концепций и методов, опирающихся на статистические базы. Паб-ликрилейшнз также относится к данной сфере научного знания.

Компендиум - сокращенное изложение основных положений.

Компромат - публичное оглашение сведений, способных вызывать недо­верие к кому-либо, порочащих его репутацию и подрывающих престиж и авторитет. Сбор и публикация информации о нарушениях должностным лицом правовых или морально-этических норм.

Консалтинг (consulting) - деятельность специальных фирм по консульти­рованию согласно отраслевому принципу в области коммерческих, фи­нансовых, политических и прочих услуг, проведение исследований, изме­рений, прогнозирования, экспертиз.

Консьюмеризм (consumerism) - организованное движение граждан за рас­ширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов.

Контент-анализ - метод выявления и оценки специфических характерис­тик текстов путем регистрации определенных единиц содержания, а также систематического замера частоты и объема упоминаний этих единиц в от­дельных фрагментах текста.

Контрреклама - распространенное средство борьбы в сфере политическо­го маркетинга.

Копирайт (copyright, ©) - знак, который используется при массовом ти­ражировании печатной, кино-, видеопродукции, а также в дизайне. Нали­чие этого знака указывает на то, что авторские права на данное изделие защищены и их нарушение преследуется в судебном порядке.

Konupaumep (проф. сленг) - сотрудник рекламного агентства, в обязанности которого входит сочинение оригинальных рекламных текстов (слоганов).

Корректурные знаки - условные знаки, которые указывают на характер требуемых исправлений при редакторской читке.

Креатив - творческая составляющая любого коммуникативного процесса.

Кризисный менеджмент (crisis management) -

а) технология управления, предусматривающая создание плана кризисно­го реагирования применительно к специфике деятельности государствен­ной или частной структуры;

б) совокупность приемов и форм рыночной борьбы.

Легмен - репортер, собирающий информацию для издания, которую затем литературно обрабатывает другое лицо - редактор или рирайтер.

Либерализм - одно из самых влиятельных общественно-политических тече­ний, в центре внимания которого - понятие свободы человека от социально-политических форм контроля со стороны государства. Доктрина либера­лизма воплотилась в принципах свободного рынка, конкуренции. Полити­ческие принципы - плюрализм, парламентский демократизм, разделение властей, равенство перед законом. Развивается в сложном противоречии с другими идейно-политическими течениями, прежде всего консерватизмом.

Лид (мотто) - первый абзац статьи, расположенный под заголовком (хэдлайном) и выделенный шрифтовыми средствами или пробелом от ос­новного текста. Лид как бы продолжает функцию хэдлайна. Обычно на­бирается жирным шрифтом.Некоторые специалисты считают, что лид не должен превышать 50 слов.

Лоббирование (lobbi - кулуары) — термин, обозначающий совокупность действий частных и общественных организаций, воздействующих на при­нятие решений законодательной или исполнительной властью. Впервые это понятие появилось в протоколах конгресса США, где этот мощный инструмент власти характеризуют сегодня как " третью палату конгрес­са". Лоббистов называли торговцами влиянием, существующими под зна­ком трех " Б" (Booze, Blonds, Bribes - блондинки, напитки, взятки). В 1946 году в США был принят " Федеральный закон о регулировании лоббиз­ма". Лоббизм является одним из элементов арсенала ПР.

Логика медиакультуры - возникновение устойчивых тенденций к стандар­тизации и стереотипизации продуктов печатных и электронных СМИ (см. раздел'Теклама, ПР и массовая культура").

Логотип (logo, logotype) - визуальное (звуковое) выражение товарного знака, специально разработанное, оригинальное произведение. Базовый элемент фирменного стиля (графического комплекса). В случае надлежа­щей регистрации подлежит юридической защите как объект авторского права.

Лотерея (от фр. lottery, raffle) - форма привлечения потребителей, эффек­тивное средство привлечения материальных средств. Разыгрывается в виде денежных и вещевых выигрышей при помощи специального устрой­ства (лототрона).

Лук-блок - визуальная концепция, требующая строгого стилевого соблю­дения шрифтов, цвета и основных пропорций.

Макджоб - термин, введенный в 1983 году пиарменами компании " Мак-доналдс" для позиционирования своей социальной программы по устрой­ству на работу инвалидов.

Макет - композиционная модель печатного носителя (книги, номера газе­ты, журнала, буклета).

Маклюэнизм - комплекс идей и теорий, выдвинутых в 1969-м - 1970-х го­дах канадским исследователем Хербертом Маршаллом Маклюэном. Оказал серьезное влияние на теорию и практику современных СМИ, рек­ламы и прочих видов маркетинговой коммуникации.

Макрейкеры (разгребатели грязи) - так в начале XX века в США стали именовать журналистов и публицистов, обличавших коррупцию в струк­турах государственной власти. Имя И.Терибелл вошло в историю ПР. Именно ее публикации вынудили Д.Рокфеллера обратиться за помощью к А.Ли, который помог сконструировать в СМИ позитивный имидж заказ­чика.

Манипулирование - способы воздействия на поведение социальных групп и индивидов. Манипулятивные возможности СМИ, рекламы, ПР заклю­чаются в способах интерпретации событий. Одним из критериев манипу­лирования является идея отделения фактов от мнений. Среди различных форм воздействия на массовое и индивидуальное сознание выделяют три основных - манипулирование, сотрудничество и принуждение.

Маркетинг (marketing) - работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Система ме­роприятий по изучению рынка и воздействию на потребительский спрос. Теория и практика маркетинга постоянно эволюционизируют, в зависимости от социально-экономического контекста возникают доминирующие приоритеты.

Маркепгинг-микс (marketing-mix) - комплексная программа маркетинго­вых мероприятий.

Маркетинговые исследования - система сбора и обработки маркетинговой информации, совокупность статистических, социологических, психологи­ческих методик.

Маркетинговые коммуникации - совокупность технологий продвижения (promotion) товаров или услуг, к которым принято относить рекламу (advertising), прямой маркетинг (direct marketing), стимуляцию сбыта (sales promotion), общественные отношения (public relation). Некоторые теоретики предлагают более пространный перечень составляющих, выде­ляя в отдельные виды маркетинговых коммуникаций выставки, брендинг и т.д.

Маркировка (labelling) - комбинированные (шрифт + графика) условные обозначения, наносимые на упаковку товаров. Различаются следующие виды: товарная (сорт, время выпуска и т.д.), специализированная (предуп­редительные и предписывающие знаки, информирующие об экологичнос-ти продукта, способе хранения, обработки, перегрузке и т.д.).

Масс-медиа - печатные и электронные средства массовой информации.

Медиабаинг (media buying) - оптовая покупка площадей в СМИ с целью дальнейшей перепродажи рекламным агентствам и рекламодателям.

Медиапланирование - процесс эффективного планирования по размеще­нию рекламы в СМИ.

Медиатическая ловушка - манипулятивная техника постановки вопросов при проведении опросов общественного мнения.

Мем - единица культурного смысла. Термин введен Ричардом Даукин-сом, автором теории " эгоистичного гена" и отрасли научного знания, по­лучившей название меметика. В основе этого учения лежит утверждение о том, что явления массовой культуры размножаются подобно вирусам. К этой идее в своих работах обращались Жан Бодрийар, Артур Крокер. Дуглас Рушков в книге " Осторожно: вирус массовой информации" (1994) высказывает мысль о том, что современные СМИ, подобно живым суще­ствам, образуют " датасферу", способствующую существованию и раз­множению мемов.