Охарактеризуйте роль іміджу в сучасному комунікативному просторі.

Імідж (від англ. image) у перекладі означає “образ”. (Логічні синоніми: Роль, амплуа, маска, типаж, фасад, репутація, прогнозоване очікування) В свою чергу, англійське image походить від латинського imago – похідного від imitari (“імітувати”). Ми можемо говорити про образ в контексті “присутності відсутнього”. Тобто мається на увазі уявлення, наприклад, про людину, яке залишається у свідомості, коли самої людини вже немає поблизу. Цей образ може бути феноменальним, приголомшливим, а може бути й негативним або навіть огидним. Згадуючи про щось, люди відчувають приємні або неприємні емоції. Хоча трапляється й таке: людина була присутньою, навіть щось говорила, але не залишила по собі сліду в пам’яті людей. Всі її зусилля були даремними. Її немає.

Поняття “імідж” має багато різних визначень. “Короткий психологічний словник” за редакцією А.В. Петровского й М.Г. Ярошевского визначає імідж як “стереотипізований образ конкретного об’єкта, що існує в масовій свідомості”.

В.Шепель дає таке визначення: “ Імідж – індивідуальний вигляд або ореол, створюваний засобами масової інформації, соціальною групою або власними зусиллями особистості з метою залучення до себе уваги”.

А.Санатулова: Імідж – це певний синтетичний образ, що складається у свідомості людей відносно конкретної особи, організації або іншого соціального об’єкта, містить у собі значний обсяг емоційно забарвленої інформації про об’єкт сприйняття й спонукає до певної соціальної поведінки.

Імідж – не просто образ, а цілеспрямовано сформований образ кого-небудь або чого-небудь, який містить деякі ціннісні характеристики й покликаний вчиняти емоційно-психологічний вплив на цільову аудиторію з метою впізнаваності, популяризації, реклами тощо. У цьому сучасному значенні термін “імідж” уперше вжив З.Фрейд, що видавав в 1930-х рр. журнал під такою назвою. З 1940-х рр. термін “імідж” став використовуватися в рекламі та зв’язках з громадськістю.

Носіями іміджу можуть бути люди, фірми, товари, країни, професії тощо. Відповідно можна говорити про персональний імідж, імідж фірми, товару, країни, професійний імідж.

Цілеспрямована діяльність зі створення іміджу називається “ іміджуванням”, а фахівець зі створення іміджу – “ іміджмейкер”. Кожен індивід певною мірою є іміджмейкером стосовно самого себе.

Імідж являє собою публічне “Я” людини. Часто людина бачить саме себе ідеальною, але це виявляється не так з погляду аудиторії. Імідж лідера допомагає йому управляти країною. Імідж товару забезпечує його успішний продаж. Один з перших відвідувачів ресторану Макдональдс у Києві говорив, що він прийшов спробувати американської культури.Звідси висновок: він купував не м’ясо з булочкою, а той імідж, що був з ними пов’язаний.

Імідж є емоційно забарвленим образом політика, структури або явища. Завдання передвиборної кампанії полягає в тому, щоб імідж політика викликав позитивне емоційне ставлення. Формування іміджу відбувається як стихійно, тобто неусвідомлено, так і свідомо, тобто ретельно відслідковуються особливості сприйняття політика його виборцями, і щораз продумується нова стратегія й тактика формування сприятливого образу. Імідж як поняття припускає системне знання про те, як жити серед людей, як домагатися своїх цілей, як стати лідером. Масова свідомість не завжди адекватно сприймає особистість політичного лідера. Якщо за час виборчої кампанії лідер і його команда не встигнуть гідно позиціонуватися, вибори можуть бути програні. Можлива й інша ситуація, яка працює за принципом “не бути, а здаватися”. Вона можлива тільки на короткий строк.

В нинішній політиці імідж стає повноцінним інформаційним продуктом, а не просто образом, заснованим лише на емоційному сприйнятті. Робота над ним опирається на об’єктивні закономірності й процеси, тим самим все більше наближаючись до науки й віддаляючись від мистецтва. Тому, імовірно, не слід трактувати імідж як винятково ірраціональний засіб впливу.