Чистая монополия

При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» – один, «полис» – продаю. В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один-единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной:

Линия Д показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар. Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платежеспособный спрос ограничен, и не может двигаться до бесконечности вверх.

Следовательно, в использовании слова «монополия», а тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности.

Совершенная конкуренция и чистая монополия – это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на рыночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сформирована «за спиной» производителя товаров, предстает как объективный, независимый от воли и сознания рыночный феномен.

В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

В случае же несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное – монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной.

При этом ФУНКЦИЯ СПРОСА ЯВЛЯЕТСЯ ЗАДАННОЙ, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь, если вспомнить закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет.

Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию – это отраслевая кривая спроса. Значит, для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену.

Сравним кривые спроса на товар двух фирм – представителей совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенно конкурентная фирма может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Линия спроса на ее продукцию горизонтальна, т.е. в условиях чистой конкуренции продавец встречается с совершенно эластичным спросом, а предельный доход является постоянным и равным цене продукции. Это значит, что валовой доход увеличивается на постоянную величину.

Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы эта фирма ни поставила товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции, то на монополизированном рынке.

Пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, что монополист решает снизить цену со 110 долл. до 100 долл. При этом спрос растет с 4 единиц до 6 единиц. Убытки от снижения цены равны 40 долл., а выгода (прибыль) составит 200долл. Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

В общем виде мы можем записать:

1. когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки

2. когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки.

Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

В случае фирмы - несовершенного конкурента кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.

Теперь обратимся к проблеме максимизации прибыли чистой монополией.

Чистая монополия определяет объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из издержек и спроса.

Монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек.

Фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Максимизировать свою прибыль монополист может также, используя особую практику ценообразования, которая называется ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени.

Дискриминация первой степени предполагает, что из каждого покупателя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент.

Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов).

Ценовая дискриминация третьей степени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит сегментация рынка, т.е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности.

Например, в музее билеты для школьников всегда дешевле, чем билеты для взрослых покупателей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении соответствующего удостоверения, и визуально убедившись в возрасте покупателя. Представить себе ситуацию, когда предприимчивые школьники будут скупать партии дешевых билетов и потом перепродавать их у входа взрослым посетителям по ценам более низким, чем установлено музеем, невозможно.

Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И.Ильфа и Е.Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек!».

Власть над ценой (а она всегда относительна и никогда не бывает абсолютной) – очень тонкий инструмент в руках монополии. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабе производства, развитием НТП, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то, очевидно, несовершенная конкуренция несет обществу определенный выигрыш.

Можно сравнить власть над ценой со стремлением человека установить свою власть над природой. Например, если мы не удовлетворены бедной почвой, засушливым климатом, то, проведя мелиоративные мероприятия, сопровождаемые внесением искусственных удобрений, мы обратим себе во благо нашу власть над природой.

Но если перейти известную грань мелиорации, то, скорее всего, наша власть над природой обернется разрушением окружающей среды.

Так и монополизация: если переступить некую степень контроля над ценой, это оборачивается разрушением и уничтожением богатства общества, ведет к стагнации, застою и т.п. Тайные соглашения о ценах, создание искусственных дефицитов – все это опасные проявления монополизации.

Антимонопольное (антитрестовское) законодательство и регулирование, широко применяемое в странах рыночной экономики, и пытается нащупать ту границу власти над ценой, преступать которую законодательным образом запрещается.

Монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/Е). Опираясь на это положение, А.П.Лернер в 1934 году предложил следующий индекс монопольной власти:

Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии.

Для характеристики монопольной власти используется и показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван индексом Херфиндаля-Хиршмана.

При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, то = 100%, а = 10000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то =1%, а = 100.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля-Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

В то же время в некоторых отраслях экономики наиболее эффективна организация производства на базе единственной фирмы, а не нескольких фирм-конкурентов, т.е. производство любого объема продукции в рамках одной фирмы обходится дешевле, чем в нескольких.

Отрасль, в которой деятельность единственной фирмы более эффективна в силу наличия экономии от масштаба, сопровождающей рост производства, называется естественной монополией.

К таким отраслям принято относить большинство предприятий так называемого общественного пользования, осуществляющих коммунальное обслуживание (электро-, газо-, водоснабжение, канализация), предприятия телефонной связи, железнодорожного, трубопроводного транспорта, кабельное телевидение и т.д.

В большинстве стран эти отрасли либо находятся в государственной собственности, либо регулируются государством. В обоих случаях цены устанавливаются государством, а не естественной монополией.

ОЛИГОПОЛИЯ

Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг – эта отрасль является олигополистической.

Олигополии могут быть однородными или дифференцированными. Многие промышленные продукты: сталь, цинк, медь, алюминий, цемент и т.д. являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и производятся в условиях олигополии.

Многие отрасли, производящие потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, бытовые электрические приборы, являются дифференцированными олигополиями.

Почему определенные отрасли состоят только из нескольких фирм? Ответ заключается в экономии издержек и существовании барьеров для вступления в отрасль.

Там, где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом количестве производителей.

Другими словами, эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка.

Например, в автомобильной промышленности США в период ее становления существовало больше 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь в США на долю «большой тройки» – «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер» – приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей.

Почему не создаются новые фирмы, чтобы вступить в автомобильную отрасль? Ответ заключается в следующем: чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого потребуется вложить только в машины и оборудование несколько миллиардов долларов.

Эффект масштаба может быть труднопреодолимым барьером для вступления. Он объясняет не только развитие олигополии во многих отраслях, но также и невозможность того, что такие отрасли станут более конкурентными.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу.

Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появление новых фирм: вступить в сговор, обрушить цены и т.д.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовершенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в отрасли. Олигополисты – не только конкуренты, но и одновременно негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирме-олигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка.

Олигополисты как бы находятся в «одной лодке», они слишком крупны и несогласованные телодвижения опасны. Однако у них нет возможности договориться между собой, так как сговор воспрещается антимонопольным законодательством. Вступление же в тайное соглашение довольно рискованно, поскольку нет уверенности в прочности союза с конкурентом. Поэтому для олигополиста очень важно уметь предвидеть, или предугадывать, поведение своих конкурентов.

Аналогичные ситуации рассматриваются в теории игр. Поведение участников команды, которые должны принять наилучшее для всех решение, но не имеют возможности договориться, называется некооперативным.

Наиболее простая и распространенная матричная модель (платежная матрица), с помощью которой исследуется некооперативное поведение, называется «дилеммой заключенного».

Два заключенных, например мистер Икс и мистер Игрек, обвиняются в совместном преступлении, которое карается десятью годами лишения свободы. Однако, если один из них признается в содеянном и свалит инициативу преступления на другого, то ему «скостят» срок заключения до трех лет, а другой получит сполна – 10 лет.

Если в преступлении сознаются оба, то им дадут по пять лет. Возможно, что оба заключенных будут отрицать свою причастность к преступлению, и тогда их отпустят на свободу за недоказанностью вины. Однако, для этого им нужно сговориться.

Но заключенные содержатся в разных камерах и не могут согласовать свое поведение на допросе. Какое решение примет каждый из них? Все возможные варианты занесены в матрицу:

Очевидно, что в условиях некооперативного поведения каждый выберет наименее рискованный для него вариант. Рациональным в данном случае будет предположение о худшем (подельник сознается). При такой стратегии оба преступника сознаются и получат по пять лет.

В данной ситуации существуют два равновесных решения. Одно (когда оба не сознаются и их отпускают) – Парето-эффективное решение, максимизирующее полезность обеих сторон.

В результате другого решения (обоюдное признание) – достигается равновесие по Нэшу – это ситуация, когда стратегия каждого из игроков является наилучшей реакцией на действия другого игрока.

Подобная ситуация характерна и для олигополистов, так как они тоже осуществляют некооперативный выбор, находясь в условиях взаимозависимости.

В экономической теории выделяются такие модели поведения олигополистов, как ломаная кривая спроса, тайный сговор, лидерство в ценах, принцип ценообразования «издержки плюс».

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшение качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная модель, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем, 25, 35, 60.

Важные признаки монополистической конкуренции:

1. каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка, имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;

2. тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и повышения цен почти невозможен;

3. нет ощущения взаимной зависимости;

4. каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

Одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта.

Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д.

Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д. принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют и некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта.

К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается.

Некоторым потребителям, например, в уютном кафе те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным.

Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене.

Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции.

Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т.п. – все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю.

Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине – «реклама – двигатель торговли!».

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли.

К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально новый продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции – явление более частое, чем в условиях олигополии. Его частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей.

Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существуют два продавца, - дуополию. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс, единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Снижение цен имеет, однако, свои пределы. Оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р=МС=АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равна нулю.

НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Такая организация конкуренции, при которой хозяйствующие субъекты прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов:

· распространение ложных сведений о конкуренте

· доведение до потребителя искаженной информации о характере изготовления товара и его качестве

· незаконное использование товарного знака конкурента

· реклама товара, не отвечающая требованиям качества

· использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов

· самовольное использование конфиденциальной информации, компрометирующей товары конкурентов.

МЕТОДЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ

А. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

1. Борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения за счет этого цен без изменения ассортимента и качества товаров

2. Использование ценовой дискриминации

Б. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

1. Повышение качества продукции путем:

· Совершенствования технических характеристик товаров

· Улучшения приспособляемости товара к нуждам потребителя

2. Улучшение обслуживания покупателя – «сервизация» сбыта

3. Использование массовой рекламы.

ФОРМЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОГО ПРОИЗВОДСТВА

А. Научно-техническое соперничество

1. Разработка новых видов продукции

2. Внедрение современных технологий

3. Накопление и использование научно-технической информации

4. Приобретение и использование патентов

Б. Промышленно-производственное соперничество

1. Повышение технического уровня производства – увеличение основного капитала, наращивание производственных мощностей.

2. Повышение качества продукции

3. Снижение издержек производства

В. Торговое соперничество – между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и приобретение по более низким ценам.

ПРИНЦИПЫ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ

1. Изучение рынков, выявление среди них конкурентных и монопольных. Можно использовать показатель, характеризующий долю фирмы в общем объеме предложения продукции. В РФ узаконено: если этот показатель превышает 65% - предприятие – монополист, если меньше 35% - конкурирующее, а при доле от 35 до 65% предприятие является доминирующим на рынке.

2. Дифференцированный подход к монопольным рынкам. Конечная цель антимонопольной политики состоит в том, чтобы в экономике осталась только зона естественной монополии.

3. Выделение зоны естественной монополии, в принципе не подлежащей модемонополизации:

Методы государственного вмешательства
Административные методы	Правовые нормы	Административный контроль
Техническая олигополия	Научно-техническая монополия	Государственная монополия
Естественные монополии

4. Выявление монополий, в отношении которых государство проводит жесткую антимонопольную политику. Одновременное регулирование цены, количества и качества продукции.

5. Сочетание антимонопольной политики, правовых норм и организационного механизма.

6. Развитие и укрепление рыночных структур, противостоящих монополии.